Cheia oricărei strategii de marketing de succes este metrica.
Având la dispoziție metrica potrivită vă ajută să stabiliți obiectivele corecte, să evaluați progresul și, în cele din urmă, să câștigați mai multe afaceri.
În inbound, aceasta se referă de obicei la site-ul dvs. web. În prezent, una dintre cele mai populare platforme pentru a obține măsurători ale site-ului web este Google Analytics.
În ciuda popularității sale în lumea marketingului, mulți sunt încă în întuneric cu privire la ce anume este acest serviciu, cum poate beneficia afacerea lor și, cel mai important, cât va costa.
Pentru a ajuta la rezolvarea confuziei în jurul costului acestei platforme și dacă merită la prețul său, citiți mai departe pentru a vedea o viziune cuprinzătoare a opțiunilor dvs.
Ce este Google Analytics?
Dacă lucrați în marketing, probabil că ați auzit de Google Analytics de mai multe ori în cariera dumneavoastră, iar dacă nu ați auzit…
via GIPHY
Sunt glume, bineînțeles.
În esență, Google Analytics este o platformă deținută de Google care urmărește, înregistrează și defalcă indicatorii cheie ai site-ului dvs. web. Prin intermediul acestui serviciu, puteți determina cât de mult trafic primește site-ul dvs. web, de unde vin utilizatorii dvs., cum interacționează aceștia cu site-ul dvs. în timp ce se află pe el și multe altele.
Acum, Google Analytics este gratuit?
Păi, da și nu.
Google Analytics este ceea ce ei numesc un serviciu „freemium”, ceea ce înseamnă că întreprinderile mici pot utiliza serviciul fără a plăti o taxă lunară, dar dacă doriți caracteristici mai avansate sau posibilitatea de a face mai multe cu serviciul, există o taxă recurentă.
Acum, țineți-vă bine.
În comparație cu multe freemium-uri, creșterea prețului este destul de semnificativă aici, deoarece Google Analytics 360 (fostul Google Analytics Premium) vă va costa 150.000 de dolari pe an.
Este un preț mare, chiar dacă aceste caracteristici chiar merită.
Din fericire pentru mulți specialiști în marketing de la întreprinderile mici și mijlocii, versiunea standard, gratuită a Google Analytics oferă, de obicei, mai mult decât suficiente informații pentru a-și ghida cu succes eforturile de marketing. Cu toate acestea, pentru companiile mari de tip enterprise care au nevoie de capacitate suplimentară sau de capabilități de raportare, serviciul premium are multe de oferit care pot justifica prețul său ridicat.
Versiunea gratuită vs. versiunea cu plată
Așa cum ne putem aștepta pe baza diferenței de preț, Google Analytics 360 vine cu o gamă largă de caracteristici suplimentare pe care nu le puteți obține cu versiunea standard.
Cu toate acestea, mai multe caracteristici nu înseamnă neapărat că toate vor fi utile pentru nevoile dvs. specifice, așa că, înainte de a face investiția pentru serviciul premium, iată o defalcare a principalelor caracteristici, capabilități și diferențe ale celor două versiuni:
Google Analytics Standard
Versiunea standard a Google Analytics oferă o mulțime de instrumente de analiză valoroase pentru a ajuta comercianții să își facă o idee mai bună despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul lor web.
Câteva dintre cele mai notabile instrumente din portalul standard includ:
- Date în timp real
- Raportarea personalizată
- Segmentarea avansată
- Vizualizarea fluxurilor
- Sociale Reporting
- Conversion Reporting
- Mobile Device & App Tracking
- Video Performance Measurement
- Multi-Channel Reporting
- Integrarea cu AdWords, AdSense, Search Console și DoubleClick AdExchange
- Export de date & Urmărire API
Desigur, deoarece este vorba de versiunea standard, unele dintre aceste caracteristici au limitări în ceea ce privește capacitatea și cât de mult le puteți personaliza în funcție de nevoile dumneavoastră. Unele limitări importante de reținut includ:
- Capacitatea volumului de date: Până la 10 milioane de accesări pe lună
- Max Data Rows: 50.000 de rânduri
- Variabile personalizate: 5 sloturi
- Dimensiuni și măsurători personalizate: 20 din fiecare
- Freshness date: 24+ ore
Pentru întreprinderile mai mici, aceste limitări de capacitate s-ar putea să nu reprezinte niciodată o problemă în timpul utilizării Google Analytics, cu toate acestea, pentru întreprinderile mai mari, poate fi ușor să se atingă capacitatea maximă doar cu versiunea standard.
Companii care sunt mai mari și au mai multe date pe care serviciul să le ruleze ar putea beneficia de capacitățile Google Analytics 360.
Google Analytics 360
Așa cum era de așteptat, versiunea premium a Google Analytics depășește cu mult ceea ce primiți cu versiunea gratuită.
Cu analizele premium, primiți o grămadă de caracteristici suplimentare pentru a vă ajuta să colectați, raportați și analizați mai bine datele.
În loc să ne scufundăm în fiecare caracteristică în parte (pentru că am sta aici toată ziua!), iată o prezentare generală a modului în care aceste caracteristici lucrează împreună pentru a oferi următoarele beneficii eforturilor dvs. de marketing pe care nu le veți obține cu versiunea de bază:
- Date de calitate superioară (& colectați mai multe!) – Cu 360, capacitatea dvs. de date se extinde de la 10 milioane de accesări pe lună la 500 de milioane de accesări pe lună. De asemenea, vi se garantează o acuratețe a datelor de 99,9% și o prospețime a datelor de 98%, de 4 ore sau mai puțin. Cu alte cuvinte, puteți colecta date mai precise și mai actuale în volume mult mai mari.
- Colectare de date personalizată îmbunătățită – Pe lângă date mai bune, 360 are capacități mai avansate în ceea ce privește modul în care vă puteți personaliza colectarea de date. Serviciul premium vă permite să aveți 50 de variabile personalizate și 200 de dimensiuni și măsurători personalizate bazate pe aceste variabile. Acest lucru oferă o privire mult mai cuprinzătoare asupra cifrelor care contează cu adevărat pentru publicul dumneavoastră.
- Analiză avansată – Capacități precum modelarea Data Driven Attribution, integrări cu DoubleClick Campaign Manager și rularea datelor dumneavoastră prin Google BigQuery, specialiștii în marketing pot obține cu ușurință informațiile valoroase de care au nevoie despre publicul lor țintă. Aceste instrumente îi vor ajuta să determine mai bine comportamentul online, modul în care interacționează cu site-ul web și chiar să ajute la definirea călătoriei cumpărătorului.
În plus față de toate aceste caracteristici, primiți, de asemenea, asistență specializată din partea unui manager de cont Google Analytics dedicat, care vă va ajuta să implementați serviciul, să vă instruiți personalul și să oferiți asistență receptivă pentru orice întrebări pe care le puteți avea în timp ce vă utilizați contul.
Deci, care este cel mai potrivit pentru dumneavoastră?
În timp ce capacitățile Google 360 sunt impresionante, s-ar putea să nu fie valoroase pentru fiecare comerciant sau să nu ofere ROI-ul de care are nevoie pentru a justifica prețul ridicat.
Există mai mulți factori de luat în considerare atunci când evaluați Google Analytics Standard sau Google Analytics 360 pentru organizația dumneavoastră.
Dacă nu credeți că site-ul dumneavoastră are suficiente accesări pentru a depăși capacitatea, atunci versiunea standard ar putea fi mai bună pentru dumneavoastră. Dacă faceți parte dintr-o organizație mai mare, cu o mulțime de audiențe segmentate și specifice pentru care aveți nevoie de raportare, Google Analytics 360 v-ar putea ajuta să obțineți informațiile de care aveți nevoie.
În concluzie, totul depinde de ce detalii sunt cele mai valoroase pentru dumneavoastră (și cât sunteți dispus să plătiți pentru ele). Dacă chiar nu vă puteți decide, încercați Google Analytics Standard și faceți upgrade dacă simțiți că aveți nevoie de acea capacitate și caracteristici suplimentare.
.