Instrucțiuni de publicitate pe Facebook pe care trebuie să le cunoașteți!

Cu o supraveghere sporită a modului în care Facebook monitorizează și analizează conținutul pe care utilizatorii și agenții de publicitate îl promovează pe platforma lor, instrucțiunile de publicitate Facebook sunt mai stricte ca niciodată.

Ca urmare, aveți nevoie de o înțelegere solidă a ceea ce este permis, precum și a ceea ce nu este permis, pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt aprobate.

Nu lăsați ca o înțelegere slabă a directivelor actuale de publicitate ale Facebook să aibă ca rezultat anunțuri neaprobate și mai multă muncă pentru dvs.

Citiți mai jos ghidurile noastre de publicitate pentru Facebook în 2019!

Anunțuri Facebook care NU sunt permise:

Există anumite tipuri de conținut pe care Facebook nu le va accepta în mod direct pe platforma lor.

Dacă vindeți oricare dintre următoarele produse sau furnizați oricare dintre aceste servicii, nu veți putea face reclamă pe platforma lor.

• Conținut pentru adulți

Facebook nu permite materiale cu caracter sexual sugestiv sau explicit pe platforma lor. Acest lucru include nuditate, nuditate implicită, conținut care face aluzie la activitatea sexuală, piele vizibilă în exces sau imagini axate pe părți individuale ale corpului.

Exemplu preluat din Ghidul privind conținutul interzis al Facebook.

• Discurs de ură și hărțuire

Toate anunțurile care folosesc discursuri de ură sau limbaj de hărțuire sunt motive pentru o interdicție totală de pe Facebook. Aceasta include orice anunț care discriminează sau încurajează discriminarea unei persoane pe baza rasei, etniei, culorii, originii naționale, religiei, vârstei, sexului, orientării sexuale, identității de gen, statutului familial, handicapului, stării medicale sau genetice.

• Droguri ilegale

Nu puteți face referire la nicio substanță ilegală sau ilicită în anunțurile dvs. pe Facebook.

• Medicamente eliberate pe bază de rețetă

Doar farmaciile și companiile de medicamente aprobate în prealabil pot difuza anunțuri pe Facebook.

Cu creșterea marijuanei medicale și a industriei legale a canabisului, Facebook și-a relaxat poziția cu privire la permiterea unor afaceri relevante cu o insignă de verificare gri. Cu toate acestea, politica lor privind anunțurile interzice în continuare anunțurile care „promovează vânzarea sau utilizarea de droguri ilegale, pe bază de prescripție medicală sau recreaționale.”

• Vânzarea de alcool

Facebook va permite doar anunțurile pentru alcool pentru audiențe strict restricționate de vârstă în țările în care este legal.

• Jocuri de noroc online

Facebook permite doar reclame pentru jocuri de noroc online în țările în care acestea sunt legale.

• Produse din tutun și accesorii conexe

Exemplu extras din Ghidul privind conținutul interzis al Facebook.

• Site web de întâlniri și site-uri de căutare de prieteni pentru adulți

• Arme, muniții și explozibili

• Promovarea sau facilitarea unei activități ilegale

Direcții privind imaginile

Imaginile pe care le folosiți au un impact direct asupra aprobării sau nu de către Facebook a anunțurilor dumneavoastră. Creând imagini care respectă aceste orientări vă veți asigura că nu vă puneți în pericol anunțurile și că nu generați muncă suplimentară pentru echipa dvs. atunci când acestea trebuie refăcute.

• Nu includeți mai mult de 20% text în nicio imagine.

Acest lucru nu se referă la titlul sau la conținutul corpului anunțurilor dvs., ci se aplică doar textului care este aplicat peste imaginea în sine.

Exemple de imagini de anunțuri prin intermediul Facebook Business Help Center.

• Nu prezentați materiale sugestive sau explicite din punct de vedere sexual

La fel ca regulile generale de conținut, imaginile pe care le folosiți în anunțurile dvs. nu pot prezenta nuditate, nuditate implicită, activitate sexuală, cantități excesive de piele sau să se concentreze pe părți individuale ale corpului.

• Nu promovați conținut senzațional

Nu puteți folosi imagini care pot șoca sau speria utilizatorii Facebook. Acest lucru include imagini cu abuzuri, scene sângeroase, violență sau amenințare cu violența.

Exemplu extras din Ghidul privind conținutul interzis al Facebook.

• Nu includeți funcționalități inexistente

Acest lucru se referă la căsuțe de bifat, butoane de redare, opțiuni cu alegere multiplă sau notificări care nu funcționează. Dacă imaginea dvs. include acest lucru, va fi dezaprobată.

Specificațiile tehnice ale imaginii dvs. au, de asemenea, un impact asupra aprobării acesteia. Asigurați-vă că imaginile de orice dimensiune sunt încărcate la cea mai mare rezoluție posibilă.

• Imaginile trebuie să aibă o înălțime și o lățime minimă de 600 de pixeli.

• Fișierul trebuie să fie fie un JPG sau PNG.

• Raportul imaginii trebuie să fie între 9:16 și 16:9.

• Toleranța raportului de aspect este de 3%.

• Textul din imagini nu poate depăși 125 de caractere.

Câteva dintre acestea se schimbă, de asemenea, atunci când imaginea dvs. include un hyperlink:

• Raportul imaginii: de la 1,91:1 la 1:1

• Titlurile cu mai mult de 25 de caractere pot fi trunchiate.

• Descrierile linkurilor de peste 30 de caractere pot fi, de asemenea, trunchiate.

Cu popularitatea în creștere a anunțurilor video de pe Facebook, este important să rețineți că aceste orientări se extind și la acestea. Anunțurile video au, de asemenea, o considerație suplimentară pentru conținutul perturbator și restricțiile legate de divertisment. Videoclipurile dvs. nu pot include conținut deranjant pentru utilizator, cum ar fi ecrane intermitente sau zgomote puternice. Orice anunțuri legate de mass-media, cum ar fi jocurile video, televiziunea sau filmele, pot viza doar publicul de peste 18 ani dacă prezintă scene cu conținut matur.

Direcții privind textul scris

Copia convingătoare este cea mai importantă parte a anunțurilor dvs. de pe Facebook – faceți-o bine, iar utilizatorii au mai multe șanse să convertească. Atunci când creați acest text, trebuie să se alinieze la orientările de conținut restricționat și interzis ale Facebook și să fie 100% relevant pentru produsul sau serviciul pe care îl oferiți și pentru publicul vizat.

Trebuie să respectați în permanență Standardele comunității Facebook și să vă asigurați că anunțurile dvs. includ:

• Reprezentări exacte ale mărcii dvs.

Anunțurile pe care le creați trebuie să vorbească cu acuratețe și onestitate despre produsul, serviciul, compania sau marca la care se face publicitate.

• Informații relevante pentru restul anunțului

Copia pe care o includeți trebuie să fie relevantă pentru imaginea din anunț, precum și pentru pagina de destinație către care anunțul îi direcționează pe utilizatori după ce fac clic.

Directivele de targetare

Când difuzați anunțuri către un anumit public, trebuie să vă asigurați că acestea sunt relevante pentru interesele acestuia – nu numai pentru rate de conversie mai bune, ci și pentru a vă asigura că sunteți în conformitate cu directivele de targetare ale Facebook. Dacă vizați un public greșit sau îi serviți informații care sunt intenționat înșelătoare, anunțurile dvs. vor fi dezaprobate.

Atenție ca anunțurile dvs. să nu se angajeze în:

• Practici publicitare prădătoare

Nu puteți folosi anunțurile pentru a hărțui sau a discrimina utilizatorii Facebook. De exemplu, nu este permisă publicitatea pentru închirierea de apartamente doar pentru persoanele care se identifică ca fiind albe sau promovarea unor declarații înșelătoare în legătură cu împrumuturi sau iertarea datoriilor. Orice limbaj antagonist sau denigrator va face, de asemenea, ca anunțurile dvs. să fie dezaprobate.

Acest lucru se bazează pe practicile antidiscriminare ale Facebook prin dezaprobarea proactivă a oricăror anunțuri care vizează grupuri sau persoane pe baza rasei, culorii, religiei, sexului, handicapului, statutului familial sau originii naționale. Agenții de publicitate care creează anunțuri care vizează oricare dintre categoriile enumerate mai sus vor fi considerați prădători și, prin urmare, dezaprobați.

• Atenție la informațiile pe care le solicitați prin intermediul anunțurilor de lead

Nu puteți solicita informații despre afilierea politică, rasa, culoarea, religia, sexul, handicapul, statutul familial sau originea națională a unei persoane.

Există, de asemenea, lucruri pe care trebuie să le luați în considerare atunci când utilizați:

• Audiențe personalizate

Crearea audiențelor personalizate este unul dintre cele mai bune instrumente pe care le aveți ca agent de publicitate Facebook. Pe măsură ce reglementările privind utilizarea datelor clienților continuă să se extindă, orice audiență pe care o creați trebuie să respecte Termenii privind audiențele clienților de la Facebook.

Acest lucru este deosebit de important pentru agenții de publicitate din UE, care trebuie să urmeze politici mai stricte de colectare a datelor.

• Direcționarea specifică a produselor

Toți agenții de publicitate care promovează produse, cum ar fi alcoolul sau jocurile de noroc online, trebuie să se asigure că sunt setate restricțiile corecte privind țara și vârsta. Dacă săriți peste acest pas, anunțurile dvs. vor fi dezaprobate.

Bune practici pentru pagina de aterizare

Procesul de revizuire al Facebook se extinde dincolo de anunțurile pe care le creați direct pe serviciul dvs.

Ei verifică și toate paginile de destinație conectate la anunțurile dumneavoastră.

Exemplu de proces de revizuire a anunțurilor prin Politica de publicitate Facebook.

• Asigură-te că pagina ta de destinație este relevantă

Dacă conținutul paginii tale de destinație nu este relevant pentru conținutul anunțului tău, acesta nu va fi acceptat.

• Asigurați-vă o experiență bună pentru utilizator

Paginile de aterizare legate de anunțurile dvs. pe Facebook trebuie să aibă o experiență bună pentru utilizator. Acest lucru înseamnă că site-ul este pe deplin funcțional, fără spyware/malware sau orice alt software care duce la o experiență de utilizare înșelătoare.

• Mențineți conformitatea

Pagina dvs. de destinație trebuie să includă următoarele pentru a fi conformă cu liniile directoare ale Facebook: o politică de confidențialitate, prețuri și facturare clar indicate, acolo unde este cazul, o casetă de optare nebifată și informații privind modul de anulare.

Și iată: un rezumat al liniilor directoare de publicitate de la Facebook care vă va ajuta să obțineți aprobarea anunțurilor dvs. rapid și ușor.

Să urmați aceste reguli și veți servi anunțuri clienților potențiali în cel mai scurt timp.

.