În ultimele două decenii, piața de divertisment K-pop a fost dominată de cele „3 mari” agenții de divertisment K-pop: SM Entertainment, YG Entertainment și JYP Entertainment. SM Entertainment a preluat în mod tradițional conducerea în ceea ce privește dimensiunea, numărul de artiști și veniturile. SM este, de asemenea, considerată ca fiind cea care a condus proliferarea fenomenului K-pop în întreaga lume cu artiști K-pop proeminenți precum Girls’ Generation, Exo și Red Velvet. Cântăreața BoA și trupa de băieți TVXQ au devenit primii idoli K-pop care au reușit să pătrundă cu succes pe piața japoneză. Grupurile K-pop ale YG Entertainment sunt Big Bang, Winner, iKon și Blackpink, în timp ce JYP Entertainment îi gestionează pe 2PM, JJ Project, Twice și mulți alții.
Dominația K-pop a celor 3 mari, care a rămas neschimbată timp de aproape două decenii, s-a extins recent la ”Big 4”, odată cu sosirea Big Hit Entertainment. Mulțumită artistului său BTS, Big Hit a înregistrat cele mai mari profituri operaționale dintre cei 4 mari. BTS este un grup K-pop format din șapte tineri coreeni, format pentru prima dată în 2013, și este considerat cel mai popular artist K-pop. Aceștia își depășesc în mod regulat propriile recorduri în ceea ce privește vânzările de albume și numărul de vizualizări pe YouTube. BTS continuă să câștige fani în întreaga lume, iar acești fani au format „ARMY”. Creșterea continuă a fandomului lor este o forță motrice majoră în spatele stabilirii de recorduri de către BTS. Se estimează că concertele BTS care au avut loc la Seul în 2019 au generat aproape un trilion de woni sud-coreeni ca valoare economică pentru țară și au atras 187 de mii de vizitatori străini în Coreea.
Cum utilizatorii pot accesa cu ușurință conținutul muzical online, prin intermediul unor platforme precum YouTube și Spotify, tot mai mulți oameni se bucură de conținutul muzical coreean peste tot. În consecință, suma de bani cheltuită pe lună pentru conținutul K-pop din întreaga lume s-a dublat și s-a situat la 9,2 dolari americani pe persoană în 2019. Oamenii din Emiratele Arabe Unite au cheltuit în special cea mai mare sumă de bani pe conținut K-pop; o medie de 36,4 dolari americani pe lună, ceea ce este mult mai mare decât în alte țări. Pe de altă parte, o medie de 14,1 ore au fost petrecute lunar pentru a viziona conținut K-pop în întreaga lume. Telespectatorii din Ho Chi Minh din Vietnam și Bangkok din Thailanda urmăreau videoclipuri cu muzică pop coreeană mai mult decât cei din Seul.
