Mario Dedivanovic evoluează formatul Master Class-ului său.
Sâmbătă, make-up artistul a găzduit 1.600 de persoane la The Theater at the Ace Hotel din Los Angeles pentru cea mai recentă ediție a seriei sale de seminarii. Evenimentul sold-out a stârnit un entuziasm inițial, deoarece Kim Kardashian, clienta de lungă durată a lui Dedivanovic, a servit drept model, dar pe măsură ce cele șase ore de curs s-au desfășurat, Dedivanovic a prezentat un nou mod în care brandurile își pot lansa produsele.
Dedivanovic a ajutat Tatcha să prezinte cea mai nouă ofertă a sa, Dewy Skin Cream, marcând prima dată când a ajutat un brand să lanseze un produs în timpul cursului – a găzduit între 40 și 45 până acum. Vorbind prin telefon, Dedivanovic a explicat că decizia a venit în mod natural pentru el, deoarece fondatoarea Tatcha, Vicky Tsai, este atât o prietenă, cât și un sponsor de lungă durată al pungilor de cadouri.
„Timp de ani de zile, la cursurile mele de Master Classes, am folosit întotdeauna o cremă hidratantă foarte emolientă pentru că asta îmi place să folosesc ca bază, și mi-a spus că va lansa un nou produs care este inspirat de mine”, a spus Dedivanovic. „Clientele mele mă tachinează pentru că întotdeauna spun că îmi place o exclusivitate. M-am gândit că ar fi drăguț să fiu prima care va fi prezentată la curs.”
Într-un e-mail, Tsai a confirmat că produsul a fost inspirat de Dedivanovic și a remarcat pasiunea sa pentru educație. „Motivul pentru care oamenii zboară în jurul lumii pentru a merge la cursurile sale de măiestrie este pentru că este cu adevărat motivat de dorința de a învăța și de a inspira alți oameni”, a spus ea. „El își pune inima și sufletul în aceste cursuri, strecurându-le într-un program deja plin și trăgând nopți întregi pentru a zbura.”
Mai multe noutăți la curs au venit prin intermediul lui Kardashian, care a vorbit din perspectiva unui client despre ceea ce consideră și ceea ce nu consideră potrivit din partea unui artist, și Anastasia Soare, fondatoarea Anastasia Beverly Hills, care și-a făcut debutul în cadrul serii pentru a oferi un tutorial de sprâncene.
„Ea este literalmente regina sprâncenelor și este responsabilă pentru întregul trend al sprâncenelor”, a spus Dedivanovic despre Soare. „Îi face sprâncenele lui Kim de 10 ani și sunt apropiată de ea. Am făcut paleta cu ea și am făcut un parteneriat cu ea în 2015, așa că m-am gândit, cât de uimitor ar fi să o aducem pe Anastasia pe scenă?”
Aceste evoluții se adresează publicului Master Class, care este format în principal din artiști de machiaj aspiranți, fani și chiar viitori moguli de machiaj; în special, Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel și Makeup by Ari au participat la sesiunile anterioare. Dar pentru branduri, adaosurile la Master Class oferă o modalitate diferită de a ajunge la noi audiențe, în special la cele atât de angajate și de pricepute în domeniul digital precum cea a lui Dedivanovic.
Cu toate acestea, Dedivanovic a spus că nu atât de repede.
„Nu vând produse în Master Class, este vorba despre ceea ce se află în trusa mea”, a spus el. „Evident, elevii vor să știe despre ce este vorba, dar nu implic în niciun fel de mărci în demonstrația mea. Nimeni nu poate avea vreodată un cuvânt de spus sau să-mi ceară să folosesc ceva. Chiar și toți oamenii care sponsorizează pungile de cadouri, nimeni nu-mi poate spune: „trebuie să folosești asta” sau „poți folosi asta?” Folosesc orice îmi iese din minte în ziua respectivă.”
Se pare că unele lucruri sunt încă sacre și, deocamdată, Master Class va rămâne o zonă fără #SponCon.
Mai multe din WWD.com:
Mario Dedivanovic lucrează la o linie de machiaj proprie