Michelle Smith, designerul care s-a aflat anterior în spatele Milly, se lansează pe cont propriu.
Smith a părăsit Milly anul trecut, după ce ea și soțul și partenerul ei de afaceri, Andrew Oshrin, au decis să divorțeze și au vândut Milly către MMJ LLC, o filială deținută integral de S. Rothschild în aprilie 2019.
După ce și-a luat o perioadă de pauză, Smith își lansează acum propria marcă omonimă de lux, axată pe moliciune și confort, amestecate cu lux și rafinament. Colecția capsulă cu tiraj limitat este formată din 17 stiluri care vor fi vândute direct consumatorilor pentru precomandă pe michellesmith.nyc, începând de luni.
Afacerea va fi exclusiv e-commerce, iar Smith intenționează să lanseze două colecții capsulă numerotate pe an.
„Am început să formulez planul meu de afaceri pre-COVID-19, dar mi-am dorit întotdeauna să fie un brand direct la consumator”, a declarat Smith într-un interviu vineri. „Eram pregătită pentru o nouă schimbare după Milly, pe care am lansat-o ca un brand en-gros. Mi-a plăcut foarte mult sentimentul de independență și control și faptul că puteam să mă adresez direct consumatorului prin intermediul unui brand direct la consumator.”
Michelle Smith Courtesy of Michelle Smith
În plus față de cele două colecții pe an, ea plănuiește să stropească câteva surprize atunci când este inspirată sau găsește ceva grozav. Ea va produce doar ceea ce este comandat, astfel încât să nu fie nevoită să supraproducă.
„Din cauza epocii în care trăim cu COVID-19, este important să fim foarte agili și precauți”, a spus ea. „De asemenea, este mai responsabil din punct de vedere ecologic să nu iei o poziție de inventar mare.”
Smith face totul în New York City, cu excepția tricotajelor sale din cașmir, care sunt produse în China. Smith finanțează singură întreaga afacere.
Această primă colecție va fi livrată în jurul jumătății lunii noiembrie. Smith va lansa a doua colecție în ianuarie pentru precomandă și livrare în martie și aprilie.
În ultimă instanță, Smith ar dori să creeze rochii de cocktail și piese pentru ieșiri în oraș, „dar nu este chiar viața pe care o trăim acum.”
„M-am concentrat pe această colecție de lux piese pe care le poți purta acasă și în care poți lucra de acasă. Este foarte mult inspirată de modul în care trăim acum. Pe măsură ce viața revine la normal și suntem capabili să socializăm din nou în grupuri și să mergem la evenimente, atunci voi adăuga aceste piese”, a spus Smith.
În mod interesant, nu există nici un imprimeu la vedere.
La Milly, Smith a devenit cunoscută pentru imprimeurile sale îndrăznețe și vibrante făcute la comandă, precum și pentru modelele sale care erau feminine cu o margine. De-a lungul anilor, ea și Oshrin, care a fondat compania în 2000, au extins linia de prêt-à-porter Milly la îmbrăcăminte pentru copii cu Milly Minis, precum și la îmbrăcăminte de seară, costume de baie, genți de mână, precum și la propriile magazine independente și e-commerce. Ea producea aproximativ 28 de colecții pe an.
În timp ce a trăit pandemia, Smith s-a gândit mult la modul în care femeile vor să se îmbrace astăzi, iar noua ei colecție reflectă acest lucru.
„Vrem să simțim și să vedem ceva mai luxos pe corpurile noastre, dar am devenit destul de atașate de aspectul de confort”, a spus Smith. Pentru prima ei colecție, ea lucrează cu cașmir, charmeuse de mătase și alpaca italiană.
Lucrurile variază de la rochii cu guler înalt, care țin de corp, cu crăpături, la rochii cu rezervor sexy midi din charmeuse și la paltoane maxi din alpaca. Există pulovere din cașmir cu cusături de cablu, cardigane, pantaloni de trening cu o dungă lată pe lateral și bralette.
Tăieturile merg de la 0 la 14, iar prețurile variază de la 385 de dolari pentru un top bralette din cașmir la 2.750 de dolari pentru un palton maxi din alpaca. Între acestea se află rochii mini cu rezervor din cașmir elastic la 625 de dolari, pulovere din cașmir cu cusături de cablu la 925 de dolari, rochii cu șliț din charmeuse la 975 de dolari și rochii midi din cașmir elastic la 1.100 de dolari. Una dintre tricoturi se numește Stacey, după actuala parteneră a lui Smith, Stacey Griffith, super-instructorul SoulCycle.
În timp ce Milly s-a concentrat în mod clar pe piața contemporană avansată, Smith se îndreaptă spre un nivel de preț mai ridicat.
„M-am format cu adevărat în domeniul designerilor și haute couture și asta a fost întotdeauna prima mea pasiune”, a declarat Smith, care la începutul carierei sale a avut stagii la Hermès, Louis Vuitton și Christian Dior după ce a absolvit Fashion Institute of Technology. „De-a lungul anilor, am creat aceste relații uimitoare cu fabrici și meșteșugari europeni incredibili, iar asta este ceea ce vreau cu adevărat să evidențiez și să prezint în noua mea colecție.
„Estetica mea este minimalistă, cu o întorsătură sau un detaliu seducător. Când creez, mă concentrez pe ceea ce vreau să dezvălui, atât fizic, cât și emoțional”, a spus ea. Asta nu înseamnă că nu va mai face niciodată imprimeuri. „Este doar ceea ce simt în acest moment, acel sentiment zen, să luăm o pauză și să avem grijă de noi înșine. Toată lumea a trecut prin multe în ultimele opt luni”, a spus Smith.
Ea va lucra cu un depozit terț pentru a îndeplini comenzile.
Spre deosebire de această nouă afacere, cea mai mare parte a afacerii lui Milly a fost făcută cu magazine importante, cum ar fi Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue și Bloomingdale’s, precum și cu Revolve, Shopbop și Milly.com. La momentul vânzării, Milly se confrunta cu o criză de lichidități și vânzări mai lente, iar brandul avea un volum de aproximativ 43 de milioane de dolari.
În 2018, Milly a primit un impuls atunci când prima doamnă Michelle Obama a purtat unul dintre modelele companiei pentru portretul său oficial realizat de Amy Sherald, care este atârnat în Galeria Națională Smithsonian din Washington, D.C. În plus față de Obama, modelele lui Smith au fost purtate de celebrități precum Beyoncé, Gwyneth Paltrow și Kate Middleton.
.