Sephora pune capăt cutiei de abonament Play în această lună, plănuind să lanseze alte câteva alternative la diferite prețuri.
Noua ofertă se lansează pe 28 aprilie cu un set de „Favorite”, a declarat o purtătoare de cuvânt a retailerului. Denumit setul „Luxe”, gruparea include mostre de lux de la La Mer, Guerlain, Armani Beauty, Sulwhasoo, Kerastase și Victor & Rolf pentru 25 de dolari. Acesta va fi vândut pe sephora.com.
Sephora plănuiește, de asemenea, să debuteze seturi cu prețuri mai mici, inclusiv categoria „Hello”, care va oferi cumpărătorilor cinci mostre pentru 10 dolari, și opțiunea „Pop”, care va avea șase produse exclusive și noi pentru 15 dolari.
Sephora a lansat Play în 2015. Cutia de 10 dolari a oferit cumpărătorilor o serie de mostre în jurul unei teme, cum ar fi îngrijirea pielii sau produse esențiale. Aceasta a urmat debutul altor servicii populare de eșantionare de frumusețe, precum Birchbox și Ipsy, care au debutat în 2010 și, respectiv, 2011.
Pentru Sephora, trecerea de la Play la seturi de cumpărături vine în contextul în care consumatorii se orientează către cumpărăturile online în timpul pandemiei de coronavirus. În timp ce vânzările din comerțul electronic de produse de înfrumusețare au crescut de la închiderea magazinelor, nu se așteaptă ca retailerii să poată compensa pierderea vânzărilor online din magazine.
Magazinele Sephora din SUA au fost închise pe termen nedefinit din cauza COVID-19, iar afacerea a concediat o parte din angajații cu fracțiune de normă și sezonieri și a cerut unor lucrători să își reducă salariile. Ulta Beauty a concediat și ea o parte din angajații din magazine și saloane, la fel ca și mulți alți retaileri non-beauty.
Pentru mai multe de la WWD.com, vedeți:
Can Beauty E-commerce Sales Make up for Store Closures?