The Ultimate Guide to Blogging Quality vs Quantity

Există și va exista pentru totdeauna o dezbatere între calitate și cantitate. Sunt doi factori care sunt legați între ei și pe care trebuie să îi echilibrezi pentru a găsi adevăratul succes în blogging. Care este mai important, totuși, și unde ar trebui să trageți linia?

Ce este mai bine?

Prima întrebare pe care v-ați putea-o pune este simplă: ce este mai bine, o singură postare de blog de înaltă calitate sau o grămadă de postări mai scurte, de calitate inferioară?

Răspunsul, totuși, nu este la fel de simplu.

O singură postare de blog de înaltă calitate are potențialul de a se ridica la înălțimi extreme. Aceste postări pot deveni resurse uriașe, veșnic verzi, legate de mii de domenii excelente și pot deveni un pilon de bază al valorii întregului dvs. site.

Pe de altă parte, acea singură postare lungă ar putea să vă ia săptămâni întregi pentru a o pune la punct, iar întreținerea continuă de care are nevoie pentru a o menține actualizată și relevantă vă poate consuma ore de-a lungul anilor următori. Este o mulțime de efort de depus pentru o bucată de conținut și nu aveți nicio garanție că va avea într-adevăr rezultate bune. Mii de bloguri creează articole uriașe, excelente, care pur și simplu nu ajung nicăieri.

Există o mulțime de alți factori de marketing de conținut în joc (poate că subiectele erau prea competitive sau nu aveau trafic), iar asta nu face decât să sporească confuzia. Acesta este un lucru despre care bloggerii au dezbătut și s-au certat timp de zeci de ani. Mai multe despre asta mai târziu în articol.

Pentru a întoarce moneda, producerea unei mâini de articole de blog mai mici și mai scurte are avantajul potențial de a fi mai constant utilă pentru site-ul dvs. Nu necesită foarte mult timp pentru a le produce, iar acestea se pot descurca bine fără a fi nevoie să devină niște juggernaut-uri industriale masive de informații puternice. Fiecare postare pe care o publicați este o oportunitate de a deveni virală, de a obține link-uri bune și de a vă clasifica și pentru diferite cuvinte cheie.

Pe de altă parte, este probabil ca niciuna dintre aceste postări să nu se descurce extrem de bine decât dacă aveți un motiv foarte unic pentru ca ele să facă acest lucru. De exemplu, faimoasa postare de pe blogul lui Matt Cutts despre sfârșitul guest blogging-ului nu este de fapt foarte lungă și nu ar fi considerată în mod normal o piesă de conținut pilon. Cu toate acestea, din moment ce venea de la o autoritate importantă în SEO la momentul respectiv și se referea la o schimbare majoră în marketing, acea postare a fost legată de aproximativ un trilion de ori, are aproape 700 de comentarii și a oferit o valoare nesfârșită.

Desigur, blogul lui Matt nu este ceva pe care îl comercializează sau îl dezvoltă, este doar un blog personal, așa că nu-i pasă cu adevărat de performanța acelor postări. El are alte lucruri de care să-și facă griji. La naiba, nu a postat pe el decât o singură dată în tot anul 2019.

Așa cum am mai spus înainte și cum voi spune din nou, este vorba despre a găsi un echilibru. Deci, ce se întâmplă atunci când acest echilibru este răsturnat?

Când cantitatea merge prost

Cantitatea de postări pe blog este complicată, deoarece nu vrei să postezi prea puțin, dar nici nu vrei să postezi prea mult. Trebuie să rămâi undeva la mijloc.

Postând prea puțin este un defect destul de evident. Dacă postezi doar o dată pe lună, o dată pe trimestru sau o dată pe an, nu prea construiești mare lucru cu blogul tău. Nici măcar nu contează cu adevărat cât de înaltă calitate este acea postare pe blog; dimensiunea mică a site-ului dvs. și lipsa dvs. generală de conținut îl face o alegere proastă pentru ca Google să îl recomande.

Amintiți-vă că site-ul dvs. vrea să se claseze pentru o grămadă de cuvinte cheie diferite, și nu puteți face asta cu adevărat cu o singură postare pe blog, aveți nevoie de mai multe postări. Fiecare post este un nou set de cuvinte cheie pentru care vă puteți clasifica, așa că, cu cât publicați mai puține posturi, cu atât mai puține interogări în care puteți apărea.

Sigur, există bloguri de succes care publică doar o dată pe lună sau cam așa ceva, dar acelea sunt excepții de la regulă. Ele au succes nu datorită conținutului lor, ci din alte motive. Dacă cineva precum Neil Patel ar decide să publice un articol doar o dată pe lună, cu siguranță ar fi în continuare relevant, dar s-ar putea să nu fie la fel de răspândit ca acum.

În schimb, publicarea de conținut nou mult mai des are câteva dezavantaje certe. Oamenilor care vă citesc blogul le place să țină pasul cu conținutul pe care îl publicați. O mulțime de oameni au o dorință umană inerentă de a finaliza ceea ce citesc, așa că citirea fiecărui articol pe care îl publicați devine un impuls pentru ei. Prin publicarea mai frecventă decât pot citi, ei trebuie să renunțe la acest obiectiv, iar asta se simte rău.

De asemenea, aveți două riscuri definite. În primul rând, s-ar putea să dați impresia că faceți spam. Publicând mult prea des, chiar dacă tot acel conținut este unic și de o calitate decentă, ar putea să-i facă pe oameni să se simtă ca și cum ați folosi un fel de spinner sau scraper pentru a face munca în locul dvs. Ei devin suspicioși cu privire la sursele tale, mai ales dacă publici totul sub un singur nume sau sub un banner general de cont de „administrator al site-ului”.

Celălalt risc este că pur și simplu nu ai timp pentru altceva. Poate dura destul de mult timp pentru a scrie efectiv un articol de blog de la început până la sfârșit, și chiar mai mult dacă încercați să acordați atenție și grijă alegerii cuvintelor cheie. Ajungi să petreci mai mult timp scriind (sau gestionând scriitori) decât să îți dezvolți afacerea în alte moduri. Există randamente din ce în ce mai mici.

Și da, există o mulțime de site-uri care publică mult mai frecvent decât ar trebui probabil. A fost o vreme, cu ani în urmă, când am scris o nouă postare pe blog în fiecare zi. Când am decis că era prea mult și m-am concentrat pe o postare de calitate superioară pe săptămână, am văzut o creștere imediată. Nu toate pot fi câștigătoare.

Dacă aveți o cantitate fenomenală de resurse la îndemână, puteți într-un fel de forța brută a succesului prin cantitatea mare de conținut. Chiar dacă doar 2% dintre postările de pe blogul tău sunt câștigătoare, dacă publici mii de postări pe zi, tot sunt destul de multe postări bune care circulă.

The Huffington Post a făcut acest lucru când a început. Pentru a ajunge cât mai repede în top, au publicat aproape 2.000 de postări pe zi, cu o medie de aproximativ una pe minut. Au putut face acest lucru pentru că au avut o tonă de bani pentru a atrage o tonă de scriitori care să scrie pe o tonă de subiecte diferite.

Pentru o operațiune mai mică, cu un singur om sau o echipă mică, ideea de a scrie mai mult de câteva postări pe zi este o nebunie. Nu există suficient timp în zi. Nu este o strategie pe care oricine o poate realiza; este disponibilă doar dacă o poți finanța.

Când calitatea merge prost

Acum să ne uităm la cealaltă axă: calitatea. S-ar putea să credeți că calitatea are o singură direcție; cu cât o postare este mai calitativă, cu atât va fi mai bună. Aveți dreptate, în mare parte, dar există de fapt randamente descrescătoare.

Evident, postările de calitate inferioară pur și simplu nu funcționează. Postările scurte, de slabă calitate, prost scrise sau nefolositoare sunt automat suprimate de Google, așa că trebuie să îndepliniți cel puțin pragurile minime de calitate.

Care sunt aceste praguri? Este greu de explicat în cuvinte, deoarece „calitatea” nu este ceva ce poate fi definit cu ușurință. În termeni tehnici, doriți ca posturile să aibă cel puțin în jur de 1.500 de cuvinte, dar, de asemenea, aveți nevoie ca postul să aibă elemente particulare, cum ar fi:

• Flux. Un post trebuie să înceapă cu o întrebare, să conducă prin raționamente și dovezi și să se încheie cu o concluzie și o justificare.
• Unicitate. O postare ar trebui să aibă ceva unic care să o diferențieze de concurență.
• Formatare. O bună postare pe blog în zilele noastre include o mulțime de formatare, inclusiv bolduri, subtitluri, pauze de paragraf și liste, pentru a rupe și a face conținutul mai interesant de citit.
• Valoare. O bună postare pe blog nu este scrisă doar pentru a fi cuvinte pe o pagină, ci este scrisă pentru a oferi un fel de valoare cititorului. Care este scopul postării și reușești să atingi acest scop?
• Înconjurător. O postare trebuie să fie „împodobită” pentru a funcționa bine. Asta înseamnă totul, de la metadate bine realizate până la imagini cu legende în cadrul postării și multe altele.

Toate acestea sunt elemente de calitate și puteți paria că motoarele de analiză semantică și algoritmii de învățare automată ai Google (ca să nu mai vorbim de evaluatorii lor umani) țin cont de toate acestea. Nu este ceva ce se poate cuantifica cu adevărat, dar toate acestea sunt lucruri care intră într-o analiză generală a calității.

Atunci ce se întâmplă dacă puneți prea mult accent pe calitate?

În principiu, puteți atinge randamente descrescătoare. Este o chestiune de timp petrecut față de valoarea câștigată. Poți petrece trei ore în plus pentru a găsi doar link-urile specifice potrivite pentru a le adăuga la postările tale, sau o zi întreagă pentru a crea ilustrații personalizate pentru imaginile tale, sau o săptămână pentru a cerceta cuvinte cheie specifice pe care le poți folosi în moduri perfect naturale de-a lungul postării pentru a obține cea mai bună clasare posibilă.

Între timp, altcineva ar putea face 1/4 din această cantitate de muncă pentru a scrie o postare de calitate moderată, și apoi să mai scrie încă trei în același timp. S-ar putea să te clasezi pe locul 1 pentru o interogare, dar ei se clasează pe locul 2 pentru patru interogări. Ei sfârșesc prin a avea mai multă recunoaștere a numelui, mai mult trafic, mai multe link-uri și mai multă valoare.

Al treilea element: Consecvența

În timp ce trebuie să vă străduiți să echilibrați balanța între calitate și cantitate, există un al treilea factor în joc, și acesta este consistența. Conținutul dumneavoastră trebuie să fie consecvent mai presus de toate.

Consistența este un modificator atât pentru calitate, cât și pentru cantitate. Pentru calitate, trebuie să mențineți un nivel consistent de valoare în postările dumneavoastră. Dacă o postare este de 2.000 de cuvinte de gunoi pufos și o altă postare este de 1.200 de cuvinte de conținut decent, oamenii vor fi opriți de una și nu vor fi agățați de cealaltă.

Acest este, de altfel, motivul pentru care încerc să țintesc un anumit număr de cuvinte țintă pentru toate postările mele. Consider că străduindu-mă să ating un anumit număr de cuvinte (sau să mă constrâng la acel număr de cuvinte) mențin calitatea aproximativ constantă. Încerc să aleg subiecte care nu sunt atât de complexe încât să fie nevoie să scriu o carte despre ele și încerc să aleg subiecte care nu sunt atât de simple încât să am nevoie de o mulțime de tertipuri pentru a le acoperi în 2.000 de cuvinte.

Consistența este, de asemenea, crucială pentru cantitate, dar este mai mult în ceea ce privește programarea decât cantitatea în sine. Dacă publicați mai mult de aproximativ trei ori pe zi, nu contează cu adevărat de câte ori mai multe ori pe zi; oamenii vor ști că există conținut nou de fiecare dată când vă vizitează, iar asta este suficient de bine. Dacă publicați o dată pe zi sau mai puțin, este important să mențineți un program consecvent.

Un program consecvent le spune oamenilor când ar trebui să vă verifice site-ul pentru a obține conținut nou și se asigură că aveți întotdeauna acel conținut nou pentru ei atunci când ajung. Dacă programul dvs. este variabil, oamenii nu își creează un obicei de a verifica și, în cele din urmă, pur și simplu se opresc.

Ce ar trebui să faceți?

Atunci, cum echilibrați balanța? Ce ar trebui să faceți?

Răspunsul este: cât de mult puteți.

HubSpot a efectuat mai multe studii și a constatat că nu există cu adevărat un plafon pentru cât de des puteți posta, atâta timp cât vă mențineți consecvența. Mai multe postări înseamnă mai multe oportunități și mai multe link-uri. Cei câțiva oameni pe care îi pierdeți postând prea des sunt înlocuiți de oameni care nu v-ar fi găsit fără o anumită bucată de conținut pe care nu ați fi publicat-o altfel.

Așa că: postați cât de des puteți, menținând în același timp calitatea. Dacă calitatea ta are de suferit pentru că încerci să postezi mai des, trebuie să dai înapoi.

Personal, cred că ar trebui să te concentrezi mai întâi pe calitate. Dezvoltă conținut de înaltă calitate în mod regulat și calculează cât timp îți ia să produci în medie. Determinați un program bazat pe asta. Dacă vă ia două zile să scrieți un articol de blog de înaltă calitate, nu ar trebui să publicați mai mult de o dată la două zile, altfel veți lăsa calitatea să sufere sau vă veți epuiza.

Puteți, într-o anumită măsură, să suplimentați acest lucru cu bani. Dacă vrei să postezi mai des, cheltuiește bani pentru a angaja scriitori care să producă conținut pentru tine. Poți face acest lucru cu ghostwriting și să menții totul sub numele tău (deși nu ar trebui să postezi atât de des încât să nu fie credibil că ești tu), sau poți face acest lucru angajând scriitori cu propriile lor semnături.

Puteți încerca și un plan variabil. De exemplu, Zenpost oferă un program de probă în care o postare mai mare de 2.000 de cuvinte este publicată la fiecare două săptămâni, iar în fiecare săptămână ați publicat o postare de 1.000 de cuvinte și o postare de 600 de cuvinte pe alte subiecte.

Personal, nu-mi place exact acest plan, pentru că mă gândesc că o postare de 600 de cuvinte este prea scurtă pentru a fi considerată de înaltă calitate. Cu toate acestea, ați putea stabili un plan în care să publicați două postări de 1.500 de cuvinte în fiecare săptămână, iar la fiecare două săptămâni să publicați o postare mai lungă, de 2.500-3.000 de cuvinte, ca o scufundare mai profundă în conținut de calitate, sau chiar o mega postare de 5.000 de cuvinte o dată pe lună, la care să lucrați destul de mult timp.

Aceasta este ceea ce vreau să spun când spun că calitatea și cantitatea nu sunt neapărat reflecții sau opuse pe o scară. Puteți să vă jucați cu ele, să faceți lucruri diferite și să vă dați seama care este echilibrul care funcționează cel mai bine pentru site-ul dumneavoastră.

Pe măsură ce creșteți, poate crește și programul dumneavoastră de publicare. Luând mai mulți scriitori pentru a umple golurile până când publicați zilnic și creșteți calitatea până când schimbați acele postări de 1.500 de cuvinte în postări de 2.000 de cuvinte, și așa mai departe. Studiul nostru de cercetare care a analizat peste 28.000 de postări de blog de rang înalt arată că numărul mediu de cuvinte al postărilor de blog se situează în intervalul 1200-1300 de cuvinte, așa că doriți să urmăriți să atingeți (sau, în mod ideal, să depășiți) acest număr pentru a concura.

Amintiți-vă doar:

• Nu petreceți atât de mult timp pentru a vă lustrui scrisul încât să nu mai fie cheltuiala.
• Nu planificați să publicați atât de frecvent încât calitatea dvs. să sufere din această cauză.
• Nu încercați să vă ocupați de atât de multe încât să vă epuizați.

Dacă puteți ține cont de aceste sfaturi atunci când planificați, scrieți și publicați, veți găsi un echilibru puternic între aceste două aspecte.

.