MySpace a fost odată văzut ca regele social media, un greu, cu startuleți precum Facebook călcându-i pe urme. Dar după ce a fost cumpărat de Rupert Murdoch, site-ul a luat-o razna. De atunci, Justin Timberlake a făcut o încercare de a revigora serviciul. Acum, Time Inc. este cea care își propune să resusciteze MySpace – dar nu fără un motiv întemeiat.
Declinul implacabil al industriei tipărite nu este un secret, iar editura de 94 de ani este departe de a fi imună. În ciuda faptului că este un jucător de top în industria media, Time Inc. a trecut de la un profit mare în 2014 la o pierdere uriașă de 881 de milioane de dolari în acest an. Chiar dacă compania a atribuit cea mai mare parte a pierderii relocării sale din clădirea Time & Life Building din New York – sediul său central din 1959 – în Lower Manhattan, a existat, de asemenea, un declin de 6,6 la sută de la an la an în vânzările de tipărituri și alte vânzări de publicitate.
MySpace nu a făcut prea multe știri în ultima vreme, dar poate crește profitul pentru Time Inc. Credeți sau nu, site-ul are încă 50 de milioane de vizitatori în fiecare lună. Iar o divizie a Time Inc. care a înregistrat o creștere reală a veniturilor a fost cea a reclamelor digitale. Casa unor branduri precum Time, People, Sports Illustrated și Entertainment Weekly, Time Inc. dorește să își monetizeze audiența mai eficient – scopul final este de a converti ochii în bani. Se întâmplă ca MySpace să fie o bucată din colosul de tehnologie publicitară numit Viant.
Fondată în 1999, Viant deține frâiele mai multor companii de top din domeniul tehnologiei publicitare digitale și media, inclusiv Specific Media, Vindico și Xumo. Se prezintă ca fiind „una dintre cele mai mari baze de date de utilizatori, care alimentează o suită cuprinzătoare de aplicații publicitare disponibile la cerere, în cloud.”
„Această achiziție schimbă jocul pentru noi”, a declarat președintele și directorul general al Time Inc. Joe Ripp. „Agenții de marketing selectează parteneri media care au fie capacități bazate pe date, fie conținut premium; noi vom fi capabili să le oferim pe ambele într-o singură platformă și ne vom distinge de cei care oferă doar una sau alta.”
Viant este o companie de tehnologie publicitară „bazată pe oameni”, o parte deosebit de odioasă a limbajului corporatist care înseamnă că se bazează pe o bază de date de utilizatori înregistrați pentru a direcționa reclamele, spre deosebire de cookie-urile stocate în browserul dvs. web care vă înregistrează obiceiurile și preferințele. De exemplu, o familie de cinci persoane poate folosi același browser, dar este mai puțin probabil să petreacă timp conectat la conturile înregistrate ale fiecăruia. Viant spune că a acumulat o bază de date de 1,2 miliarde de conturi înregistrate.
Va cheltui Time Inc. timp și bani pentru a îmbunătăți MySpace pentru încă o încercare de relevanță în lumea rețelelor de socializare? Nu vă faceți prea multe speranțe. Dar hei, dacă încă mai folosiți MySpace și vă place să urmăriți revista People online, mai multe reclame relevante se îndreaptă spre dumneavoastră.