Nyckeln till varje framgångsrik marknadsföringsstrategi är dina mätvärden.
Att ha rätt mätvärden till ditt förfogande hjälper dig att sätta upp rätt mål, utvärdera framstegen och i slutändan vinna fler affärer.
I inkommande marknadsföring återknyter detta vanligtvis till din webbplats. För närvarande är en av de mest populära plattformarna för att få webbplatsmetriker Google Analytics.
Trots dess popularitet i marknadsföringsvärlden är många fortfarande i mörker om exakt vad denna tjänst är, hur den kan gynna deras verksamhet och viktigast av allt, vad kommer den att kosta.
För att hjälpa till att lösa förvirringen kring kostnaden för denna plattform, och om det är värt det till sin prisnivå, läs vidare för att se en omfattande översikt över dina alternativ.
Vad är Google Analytics?
Om du arbetar med marknadsföring har du förmodligen hört talas om Google Analytics flera gånger under din karriär, och om du inte har det…
via GIPHY
Just kidding, förstås.
Google Analytics är i princip en Google-ägd plattform som spårar, registrerar och bryter ner de viktigaste mätvärdena för din webbplats. Med hjälp av denna tjänst kan du avgöra hur mycket trafik din webbplats får, varifrån användarna kommer, hur de interagerar med webbplatsen medan de är på den och mycket mer.
Så, är Google Analytics gratis?
Ja, ja och nej.
Google Analytics är vad de kallar en ”freemium”-tjänst, vilket innebär att små företag kan använda tjänsten utan att betala en månadsavgift, men om du vill ha mer avancerade funktioner eller möjlighet att göra mer med tjänsten finns det en återkommande avgift.
Nu kan du hålla dig fast.
Till skillnad från många freemium-tjänster är prishöjningen ganska betydande här, eftersom Google Analytics 360 (tidigare Google Analytics Premium) kommer att kosta dig 150 000 dollar per år.
Det är en stor prislapp även om dessa funktioner verkligen är värda det.
Till all lycka för många marknadsförare på små och medelstora företag ger den kostnadsfria standardversionen av Google Analytics vanligtvis mer än tillräckligt med insikter för att framgångsrikt styra deras marknadsföringsinsatser. För stora företag som behöver extra kapacitet eller rapporteringsmöjligheter har premiumtjänsten dock mycket att erbjuda som kan motivera den höga prislappen.
Gratis vs. betald version
Som vi kan förvänta oss baserat på prisskillnaden kommer Google Analytics 360 med ett stort antal ytterligare funktioner som du inte kan få med standardversionen.
Fler funktioner betyder dock inte nödvändigtvis att alla är användbara för dina specifika behov, så innan du investerar i premiumtjänsten får du här en uppdelning av de viktigaste funktionerna, möjligheterna och skillnaderna mellan de två versionerna:
Google Analytics Standard
Standardversionen av Google Analytics erbjuder många värdefulla analysverktyg som hjälper marknadsförare att få en bättre uppfattning om hur användarna interagerar med deras webbplats.
Några av de mest anmärkningsvärda verktygen i standardportalen inkluderar:
- Realtidsdata
- Anpassad rapportering
- Avancerad segmentering
- Flödesvisualisering
- Sociala Rapportering
- Rapportering om konvertering
- Mobil enhet &App-spårning
- Mätning av videoprestanda
- Multi-Channel Reporting
- Integration med AdWords, AdSense, Search Console och DoubleClick AdExchange
- Dataexport & Tracking API
Självklart, eftersom det är standardversionen har vissa av dessa funktioner begränsningar när det gäller kapacitet och hur mycket du kan anpassa dem till dina behov. Några viktiga begränsningar att notera är:
- Datavolymkapacitet: Upp till 10 miljoner träffar per månad
- Max: 50 000 rader
- Anpassade variabler: 5 platser
- Anpassade dimensioner och mätvärden: 20 av varje
- Datafriskhet: 24+ timmar
För mindre företag är dessa kapacitetsbegränsningar kanske aldrig ett problem när de använder Google Analytics, men för större företag kan det vara lätt att nå maximal kapacitet enbart med standardversionen.
Företag som är större och har mer data som tjänsten kan köra igenom kan dra nytta av funktionerna i Google Analytics 360.
Google Analytics 360
Som man kan förvänta sig går premiumversionen av Google Analytics långt utöver vad du får med gratisversionen.
Med premium analytics får du en hög med ytterligare funktioner som hjälper dig att bättre samla in, rapportera och analysera dina data.
Snarare än att dyka in i varje funktion specifikt (för vi skulle vara här hela dagen!), så får du här en översikt över hur dessa funktioner fungerar tillsammans för att ge dig följande fördelar för dina marknadsföringsinsatser som du inte får med grundversionen:
- Högre kvalitet på data (& samla in mer av den!) – Med 360 utökas din datakapacitet från 10 miljoner träffar per månad till 500 miljoner träffar per månad. Du är också garanterad 99,9 % datanoggrannhet och 98 % datafärskhet på 4 timmar eller mindre. Med andra ord kan du samla in mer exakta, aktuella data i mycket större volymer.
- Förbättrad anpassad datainsamling – Förutom bättre data har 360 mer avancerade funktioner när det gäller hur du kan anpassa din datainsamling. Med premiumtjänsten kan du ha 50 anpassade variabler och 200 anpassade dimensioner och mätvärden baserade på dessa variabler. Detta ger en mycket mer omfattande titt på de siffror som verkligen betyder något för din målgrupp.
- Avancerad analys – Med hjälp av funktioner som Data Driven Attribution-modellering, integrationer med DoubleClick Campaign Manager och körning av dina data via Google BigQuery kan marknadsförare enkelt få den värdefulla insikt de behöver om sin målgrupp. Dessa verktyg hjälper dem att bättre fastställa onlinebeteende, hur de interagerar med webbplatsen och till och med hjälpa till att definiera köparens resa.
Förutom alla dessa funktioner får du också specialiserat stöd från en dedikerad Google Analytics-kontomanager som hjälper till att implementera tjänsten, utbilda din personal och erbjuda responsivt stöd för alla frågor som du kan ha när du använder ditt konto.
Så, vilken är rätt för dig?
Men även om funktionerna i Google 360 är imponerande är de kanske inte värdefulla för alla marknadsförare, eller ger den avkastning på investerat kapital som krävs för att rättfärdiga den höga prislappen.
Det finns flera faktorer att ta hänsyn till när du bedömer Google Analytics Standard eller Google Analytics 360 för din organisation.
Om du inte känner att din webbplats har tillräckligt många besök för att överskrida kapaciteten, kan standardversionen vara bättre för dig. Om du ingår i en större organisation med många segmenterade, specifika målgrupper som du behöver rapportera om kan Google Analytics 360 hjälpa dig att få den information du behöver.
Samt sett beror det verkligen på vilka detaljer som är mest värdefulla för dig (och vad du är villig att betala för dem). Om du verkligen inte kan bestämma dig kan du prova Google Analytics Standard och uppgradera om du känner att du behöver den extra kapaciteten och de extra funktionerna.