Sökmotoroptimering (SEO) spelar en viktig roll för att skapa en stark närvaro på nätet för alla företag. Vikten av bästa praxis för SEO för e-handel bör inte underskattas. SEO för e-handelswebbplatser är något där många nätbutiker misslyckas kapitalt, eftersom de inte kan utnyttja kraften i organisk marknadsföring fullt ut.
För att måla upp en bild kommer 51 % av all global webbtrafik för e-handel från sökmotorer och 70-80 % av online-shopparna ignorerar betalda annonser i sökresultaten. För att bli sedd av potentiella kunder måste du därför optimera din e-handelswebbplats med de bästa SEO-strategierna och placera dig högre på sökmotorns resultatsidor (SERP).
För att ge dig ett försprång har jag sammanställt en lista över de bästa SEO-strategierna för e-handel som gör det möjligt för dig att skala upp din online-verksamhet avsevärt och generera högre vinster i det långa loppet.
Bästa SEO-strategier för e-handel
För att börja med måste du förstå att en effektiv sökordssökning är grunden för SEO-strategin för e-handel. Med en lista över målnyckelord kan du nå ut till en relevant målgrupp som är mer benägen att konvertera.
Att göra lämpliga sökordsundersökningar är avgörande för varje e-handelsbutik eftersom det hjälper till att erbjuda rätt produkt till rätt målgrupp vid rätt tidpunkt. Med detta sagt, låt oss lära oss hur du väljer de bästa nyckelorden för din e-handelswebbplats för att rankas högre i SERPs.
Ecommerce SEO Keyword Research
Du måste välja webbplatsens nyckelord utifrån faktiska produktsökningar. Till exempel ”Läderjackor för män”. Följande plattformar kan hjälpa dig att identifiera relevanta produktrelaterade nyckelord med minimal ansträngning.
#1 Amazon Suggestions
Som en av de största e-handelswebbplatserna är Amazon en guldgruva för nyckelord. Den tillhandahåller en lista över long-tail nyckelord som är produktspecifika. Till exempel ”Red Leather Jackets for Men”.
Det är inte bara sådana sökord som konverterar bättre, utan långsvansnyckelord är också mindre konkurrensutsatta. Du kan börja din sökordsforskning genom att skriva in ett sökord som bäst beskriver dina produkter. Kom fram till en variation av nyckelord och notera alla relevanta nyckelord som kan vara fruktbara för din SEO-strategi för e-handel. Skölj gärna ur och upprepa processen för alla viktiga produkter du säljer på din e-handelswebbplats.
#2 Keyword Tool Dominator
Detta nyckelordsverktyg samlar de bästa sökförslagen från Amazon, Etsy och eBay på en enda plattform. När du skriver ett frönyckelord kommer Keyword Tool Dominator att visa dussintals nyckelordsförslag för dig. Det gör att du kan hitta nyckelord med lång svans mycket snabbare än Amazons förslag. Dessutom ger den dig enligt min mening ett bättre utbud av nyckelordsalternativ.
#3 SEMrush
SEMRush är lite annorlunda än Amazons förslag och Keyword Tool Dominator. Det är ett utmärkt analysverktyg för att analysera varumärkets synlighet online. Du kan lägga in din konkurrents namn och identifiera vad som rankas för vilka specifika sökord.
Det gör du genom att klicka på ”Organic Research” (organisk forskning) i sidofältet.
Här kan du se alla sökord som din konkurrent rankas för:
Om du vill ta varje sökord ur SEMrush, kolla helt enkelt på rapporten ”competitors” (konkurrenter):
Upprepa processen med olika konkurrenter. Bygg vidare på din forskning och skapa en effektiv lista med relevanta sökord som är populära inom din nisch.
Arkitektur för e-handelswebbplatser
Det spelar ingen roll om du har en liten eller stor e-handelswebbplats, din webbplatsarkitektur skapar hela skillnaden. Om din webbplats är baserad på ett Content Management System (CMS) behöver du inte oroa dig för webbplatsarkitekturen eftersom den redan finns på plats.
Din webbplatsarkitektur är direkt kopplad till din webbplats prestanda. Alla de bästa e-handelsplattformarna, inklusive WooCommerce, Shopify eller Magento, använder optimerade staplar som ger förbättrad prestanda för e-handelswebbplatser. På Cloudways erbjuder vi till exempel en optimerad stack som är integrerad med fyra olika cache-alternativ som förbättrar sidans prestanda och minskar webbplatsens laddningstid.
#1 E-handelswebbplatsens struktur
Strukturen på din e-handelswebbplats bör vara enkel så att länkjuice flödar smidigt från toppen till botten.
I bilden ovan är varje produktsida bara tre klick bort från startsidan.
Startsida > Kategori > Underkategori > Produkt >
Det finns en inofficiell regel bland UX/UI-utvecklare som kallas ”3-klickregeln”. Enligt den måste du ompröva alla sidor som kräver mer än tre klick för att navigera tillbaka till din startsida. Komplicera inte användarens resa!
#2 Lägg till brödsmulor
Du kan också optimera webbplatsarkitekturen genom att lägga till brödsmulor. Brödsmulspåret är användbart för både webbdesigners och SEO-experter. Den hjälper Googles robotar att bättre förstå din webbplats hierarki och hjälper onlinebesökare att bättre förstå sin nuvarande position på din webbplats.
Google visar också brödsmulor i sökindexet. SEO-experter anser att det förenklar användarupplevelsen på SERP. Du bör känna till de tre typerna av brödsmulor:
1. Platsbaserade brödsmulor – Det är en av de vanligaste typerna av brödsmulor. Den belyser en sidas position i webbplatsens hierarki. En användare kan besöka liknande sidor med hjälp av platsbaserade brödsmulor.
2. Attributbaserade brödsmulor – Liknar platsbaserade brödsmulor, den enda skillnaden mellan de två är att i stället för sidans titel används ett specifikt nyckelord eller ett annat attribut för att representera webbsidan. De är idealiska för e-handelswebbplatser.
3. Historikbaserade brödsmulor – Dessa brödsmulor visar den väg som användaren har tagit till en webbsida. De kan komma åt en webbsida via olika vägar.
#3 Optimera Sitelinks
Google lägger till webbplatslänkar till varje webbplats i den organiska sökningen. Kolla in Cloudways webbplatslänkar som visar de mest besökta sidorna för användarna.
Du kan inte tala om för Google vilka sidor som ska ingå som dina webbplatslänkar eftersom processen är helt automatiserad. Detta är vad Google säger om att lägga till platslänkar.
#4 Håll en korrekt intern länkstruktur
Du måste lägga till interna länkar till varje produktsida och länka dem till olika sidor. Du kan alltid länka dem till sidor som du vill ge mer värde. Det låter länkjuicen fördelas jämnt.
Om du inte känner till ”deep linking” hänvisar processen till att länka produktsidorna från hemsidan eller en större landningssida. Neil Patel säger att djupa länkar spelar en viktig roll för att hjälpa användarna att hitta produkter samt för att utföra en effektiv SEO-strategi för e-handel.
Exempel på arkitektur för e-handelswebbplatser
Låt oss ta PetSmart.com som ett verkligt exempel på en välstrukturerad e-handelsbutik. Anta att du har landat på webbplatsen i sökandet efter en matskål till ditt husdjur.
Du går till hemsidan, håller muspekaren över kategorin ”Shop by Pet” (handla efter husdjur) och klickar på ”Dog” (hund).
Följt av ”Bowls and Feeders”
Och du får en lista med alla skålar och matskålar till din hund.
Petsmart använder sig av en platt webbplatsstruktur som gör det möjligt för Google att fullständigt indexera alla deras sidor. Med bara tre klick hittar användaren det han vill ha.
3 On-Page SEO för e-handelswebbplatser
Nu när du har en bättre förståelse för arkitekturen för e-handelswebbplatser ska vi se hur du kan åtgärda on-page-element i din e-handelsbutik. On-page SEO avser optimering av innehåll och kod på varje sida på webbplatsen.
1. Förbered en nyckelordslista
Du måste börja med att skapa en lista över nyckelord som du vill ranka din e-handelsbutik på. Anta att du vill rikta in dig på Black Friday. För att förbereda din nätbutik måste du hitta de nyckelord som är relevanta för Black Friday. Till exempel ”Best Black Friday Deals” eller ”Best Black Friday Sales”.
Det är bättre att fortsätta söka efter varianter tills du hittar relevanta sökord med minimal svårighet. Använd gärna vilket verktyg du vill. När du har nyckelorden färdigställda, kolla efter deras variationer och lägg till dem på huvudsidan, kategorisidorna och produktsidorna.
2. Optimera SEO för e-handel för röst
Du får inte försumma SEO för e-handel för röst i en sådan mobiltelefonsmart värld. Google stöder den mänskliga rösten. Fokusera därför på att skriva produktbeskrivningar som har en samtalston. Människor föredrar i allmänhet att ställa en fråga i stället för att skriva in den i sökmotorer. Till exempel:
- Var kan jag köpa
- Visa mig recensioner av
- Vad är de bästa funktionerna hos
- Hur kan du hjälpa mig?
Det här är några exempel på hur du kan utveckla en samtalston i dina produktbeskrivningar. Du kan också lägga till vanliga frågor (FAQ) på dina produktsidor eftersom detta gör att Google kan plocka upp ditt innehåll med sina röstrobotar.
3. Förbättra sidans hastighet
Google anger att webbplatsens hastighet är en av de signaler som används av dess algoritm för att rangordna sidor. Detta innebär att sidans hastighet är viktig för att öka rankningen av din e-handelsbutik. Använd verktyg som Googles testverktyg för sidhastighet för att förbättra din e-handelsbutiks ranking.
4. Produktbeskrivningar för e-handel
Det finns inga fastställda regler för att skriva effektiva produktbeskrivningar för sökmotorer. Du måste dock komma ihåg följande viktiga punkter för den bästa SEO-strategin för e-handel innan du påbörjar några kampanjer.
Nyckelpunkter
- Använd klick-magnetnyckelord som ”25 % AV” eller ”Lägsta pris” i din produkts Meta-titel för att öka din Click Through Rate (CTR)
- Du kan också lägga till modifieringar som ”Köp” eller ”Erbjudanden” för att få mer trafik
- Försök att införliva fraser som ”Stort urval” eller ”Fri frakt” för att maximera din produkts sidas CTR
- Håll produktbeskrivningar på mellan 300 och 800 ord för vanliga produkter och 1000+ för produkter med höga försäljningssiffror. Se också till att du inte använder ditt primära nyckelord mer än 3-5 gånger i dina produktbeskrivningar
- Säkerställ att viktiga funktioner syns tydligt på en framträdande plats på produktsidan
- Skapa interna länkar på produkt- och kategorisidor
- Använd minst 3-5 länkar i dina produktbeskrivningar
För övrigt bör du lägga till ett avsnitt för recensioner på dina produktsidor. Locka köparna att engagera sig i din webbutik och skriva om sina erfarenheter. Detta kommer att hjälpa din e-handelswebbplats att rankas även för nyckelord ”Review” och ge mer trafik till webbplatsen. Det är bättre att lägga till en tabellstruktur för produktspecifikationer, eftersom det hjälper sökmotorerna att plocka upp snippets.
4 Visa Rich Snippets med Product Review Schema på Google
Om du vill sticka ut på Googles första resultatsida är Googles rich snippets din väg att gå. Sökmotorn plockar upp rich snippets för produktrecensioner och betyg så att du kan få mer synlighet för ditt varumärke.
Du kan få dessa rich snippets genom att implementera Schema-markering på dina produktsidor. Det är en unik kod som ger en bättre förståelse för innehållet på din sida. Ta en titt på följande typer av Schema-markering som är specifika för produktrecensioner.
Det finns ingen garanti för att Google kommer att visa ditt varumärke i sina rich snippets bara för att du har frågat. Ändå kan korrekt Schema-markering hjälpa dig att enkelt få fram ditt varumärke i Googles rich snippets.
Då det inte är lätt att ställa in Schema-markeringen manuellt, rekommenderar jag att du använder Googles Structured Data Markup Helper. Så här kan du gå tillväga.
Steg 1: Öppna verktyget och välj ”produkter”.
Steg 2: Hitta en produktsida på din webbplats som har recensioner och betyg.
Steg 3: Kopiera och klistra in produktsidans URL enligt nedan och klicka på ”Start Tagging”.
Steg 4: Markera avsnittet (recensioner eller betyg) på sidan för att tagga den.
Steg 5: Markera antalet recensioner och välj taggen ”count”. Ange så mycket information som möjligt.
Steg 6: Klicka på ”Create HTML”.
Du kan välja att kopiera och klistra in den nya HTML-koden på din sida eller lägga till den nya Schema-markeringen i din befintliga kod. Använd också Google Search Console för att dubbelkolla om du har implementerat Schema korrekt.
5: Off-page SEO för e-handelswebbplatser
Nu när vi har täckt on-page-elementen i SEO för e-handel, låt oss gå vidare till off-page SEO-strategier för e-handel.
Off-page SEO för e-handelsbutiker är lite annorlunda än on-page SEO. Den omfattar partnerskap, sponsring och affiliateprogram, men grunderna är desamma som länkbyggande och uppsökande verksamhet.
#1 Länkbyggande och tillkännagivanden
Start med de grundläggande taktikerna för länkbyggande för den inledande marknadsföringen av dina erbjudanden. Du kan börja med citeringar, bloggkommentarer, web 2.0-länkar, Q/A-webbplatser och till och med sociala bokmärkningswebbplatser för att marknadsföra dina erbjudanden.
Du kommer att se ständiga fluktuationer när algoritmerna analyserar din webbplats auktoritet. För att upprätthålla bättre placeringar i sökmotorerna, ska du få kvalitetslänkar från webbplatser från tredje part till dina huvudsakliga landningssidor.
#2 Partnerskap
Du kan ingå partnerskap med olika affiliate-webbplatser som arbetar inom din bransch. Dessa affiliate-webbplatser tar en liten procentsats som provision när de lyckas sälja dina produkter. Fördelen med att ingå ett partnerskap är att du inte behöver stressa över att öka din försäljning.
Finn en bra affiliate-webbplats. Du kan söka efter olika affiliate-webbplatser genom att söka på ’ REVIEWS’ eller ’ BUYERS GUIDE’. Kolla upp de webbplatser som rankas för dessa sökord och kontakta dem sedan för partnerskap.
#3 Sponsring
Ett annat sätt att marknadsföra dina erbjudanden är att sponsra dem på olika bloggar. Det finns många högbetalande bloggar som accepterar sponsrat innehåll. Du kan använda deras publik för att marknadsföra dina produkter och öka din e-handelsförsäljning.
Tänk på att bloggar med en stark domänauktoritet (DA) ofta har en lista med förutsättningar. Du måste skapa och marknadsföra innehåll på ett sådant sätt att deras krav uppfylls.
#4 Blogger Outreach
En annan bra off-page SEO-taktik för e-handel är att marknadsföra din e-handelsbutik genom att nå ut till relevanta bloggare från din bransch. Du kan börja uppsöka dem efter att ha analyserat vilka influencers som marknadsför dina konkurrenters produkter.
På så sätt kan du be influencers att inkludera dina kampanjerbjudanden på deras blogg också. Många bloggare kanske gör det gratis, medan vissa kommer att begära en betalning. Oavsett vilket, glöm inte att be om backlinks. Generellt sett gör de det gärna.
Du kan också be bloggares webbplatser om gästinlägg. Allt de behöver är en kontroversiell idé som ”iPhone eller Samsung: Vilken är bättre för introverta personer? Tänk på liknande ämnen och utveckla din e-handelsverksamhet genom att nå ut till branschbloggare.
#5 Välj rätt influencers för marknadsföring
Du kan få fler ögon på din webbutik genom att ansluta dig till rätt influencers. Se till att varje influencer som du riktar dig till har en egen blogg.
Här är vad du kan göra för att få kontakt med relevanta influencers:
- Skapa skyscraper-innehåll och be influencers att dela det
- Intervjua influencers på din e-handelsblogg
- Skaffa tips från olika influencers om ett visst ämne och be dem sedan om att ge dig en länk tillbaka från sina bloggar
#6 Hitta och ersätta föråldrade resurser med hjälp av e-postuppsökande
Du måste hitta resurser som är ut-föråldrade, utgånget eller inte fungerar. Oavsett vad du säljer så är det många företag som går i konkurs varje dag. Det finns ingen mening med länkar som omdirigerar till deras gamla webbplats.
I många fall löper företagets domännamn ut och hela webbplatsen ersätts med parkerade sidor. Du måste veta att sidorna på webbplatser som inte längre är verksamma tekniskt sett fortfarande fungerar eftersom de inte är 404 och kontrollanter för brutna länkar inte kan hitta dem.
När du väl har identifierat de föråldrade resurserna ska du därför informera den berörda personen via e-post. Dessutom ska du inte bara knacka dem på axeln, utan istället ge dem en ersättningslänk. De kommer gärna att underhålla dig när du hjälper dem att förbättra sina webbplatser.
Implementera. Mätning. Upprepa.
Du måste ha en effektiv innehållsstrategi som hjälper dig att uppnå dina affärsmål. Jag tror att vi har fastställt hur den bästa SEO-strategin för e-handel kan göra det möjligt för ditt innehåll att rankas högre på sökmotorernas resultatsidor (SERP).
Optimering av en e-handelsbutik är viktigt. Men om du saknar expertisen kan du alltid lägga ut ett proffs på entreprenad. Under hela året måste du förbereda din webbutik för speciella dagar som Alla hjärtans dag eller Black Friday. Semesterperioden – sista kvartalet varje år – är ett utmärkt tillfälle att skala intäkterna för din online-verksamhet.
Du kan också välja att lägga ut dessa uppgifter på entreprenad till SEO-återförsäljare. Utforska mer om hur du kan ta itu med de svårigheter som optimering av dina webbplatser innebär.
Låt inte möjligheterna gå förlorade. Optimera din webbutik med tematiska visuella bilder för att locka potentiella kunder. Utan rätt marknadsföringsstrategi och planering kommer du inte att kunna engagera dig med din publik och kommer säkert att förlora en stor del av försäljningen.
Jag har nämnt alla beprövade och testade bästa SEO-strategier för e-handel som du kan implementera för att främja ditt e-handelsföretag. Kom ihåg att SEO för e-handelssajter kräver mycket tid och ansträngning. Optimera därför och börja marknadsföra din e-handelsbutik idag. Om du inte kan förstå någon särskild taktik kan du helt enkelt kommentera nedan så svarar vi gärna.