Det är fredag för konsumenternas förtroende. Preliminära resultat från University of Michigans undersökning av konsumentförtroendet i juli visade att förtroendet sjönk något i juli, vilket trotsade konsensusförväntningarna om en ökning till nya femårshögsta nivåer.
Till den bakgrunden lyfter ConvergEx Groups chefsmarknadsstrateg Nick Colas fram några uppseendeväckande siffror om konsumtionen av buteljerat vatten i USA i morse.
Den kanske mest otroliga siffran: med en genomsnittlig kostnad på 1,22 dollar per gallon spenderar konsumenterna 300 gånger mer än vad kranvattnet kostar för att dricka buteljerat vatten.
I själva verket kan den siffran vara ännu högre, skriver Colas i ett meddelande till kunderna.
”Industrin tjänade totalt 11,8 miljarder dollar på dessa 9,7 miljarder gallon under 2012, vilket gör att flaskvattnet kostar ungefär 1,22 dollar per gallon i hela landet och 300 gånger mer än en gallon kranvatten”, säger Colas. ”Om vi tar hänsyn till det faktum att nästan 2/3 av all försäljning av flaskvatten sker i enstaka 500 ml-flaskor är denna kostnad dock mycket, mycket högre: cirka 7,50 dollar per gallon, enligt American Water Works Association. Det är nästan 2 000 gånger kostnaden för en gallon kranvatten och dubbelt så mycket som en gallon vanlig bensin.”
Vi har lite mer statistik via Colas:
- Amerikanerna spenderade 11,8 miljarder dollar på buteljerat vatten under 2012, de senaste tillgängliga uppgifterna från BMC. Detta var en ökning med 6,5 % jämfört med 2011, då flaskvattenindustrin omsatte 11 miljarder dollar.
- Dessa 11,8 miljarder dollar spenderades på nästan 9,7 miljarder gallon vatten, vilket ger en genomsnittlig kostnad på 1,22 dollar/gallon. 64 % av denna summa gick dock till enstaka behållare på 16,9 oz/500 ml som nämns ovan, vilket kan driva upp kostnaderna till 7,50 dollar/gallon. American Water Works Association visade att kranvatten kostar endast 0,004 dollar per gallon, vilket är mindre än 1/300 av kostnaden för flaskvatten.
- Och vi är de största drickarna av flaskvatten på planeten när det gäller själva volymen: Kina har kommit ikapp på senare tid och har förbrukat 7,7 miljarder gallon mot våra 9,7 miljarder gallon. Men vi står fortfarande för 15 procent av världens totala konsumtion, som uppgår till cirka 61,4 miljarder gallon per år. Och något överraskande dricker vi mer vatten på flaska än läsk på flaska på årsbasis, enligt BMC. Även om Europa var den första leverantören av flaskvatten (Perrier är trots allt fransk), till stor del på grund av tidigare problem med kranvattenförsörjningen, dricker USA nu nästan tre gånger så mycket flaskvatten som den största europeiska konsumenten, Italien (3 miljarder gallon).
- Konsumtionen och försäljningen av flaskvatten har ökat med 312 % respektive 371 % sedan BMC började följa upp dollarbeloppen 1991. Det året spenderade amerikanerna 2,5 miljarder dollar på 2,4 miljarder gallon, vilket motsvarar 1,07 dollar per gallon.
- Vi har också mer än tredubblat vårt intag av buteljerat vatten per capita sedan 1991, från 9,8 gallon per person årligen till 30,8 år 2012, den högsta nivån någonsin. Mexiko är dock världsledande när det gäller antal gallon som konsumeras per person, med 65,5, och USA ligger på 11:e plats. De övriga fem största länderna är: Italien, 49,9, Thailand, 44,9, Förenade Arabemiraten, 43,2 och Belgien/Luxemburg, 38,3.
”Det mest anmärkningsvärda med dessa uppgifter är dock vad de säger om den amerikanska konsumenten: att vi, trots den (omtvistade) överdrivet höga kostnaden för flaskvatten jämfört med motsvarande vatten från kranen, fortsätter att köpa det – även under en ekonomisk nedgång”, skriver Colas. ”Även om amerikanerna minskade sin konsumtion av flaskvatten något under lågkonjunkturen (ca -3 % under 2008-2009) nådde konsumtionen en ny rekordnivå 2012 och visar inga tecken på att sluta.”