Anheuser-Busch hävdar att dess nya Budweiser Nitro Gold, som kommer ut på butikshyllorna den här veckan, är en av de första bleka ölen som förpackas med denna kolsyrateknik i nationell skala. Nitro-ölen, som först populariserades av Guinness kväveinfunderade burkwidgets, har på senare tid ökat i popularitet bland hantverksbryggerier, även om de är mycket vanligare i mörkare öl på grund av de mindre bubblorna som processen ger.
Till skillnad från Guinness behöver Budweiser Nitro Gold-burkarna inte en widget för att aktivera sin krispighet. Istället uppmanar varumärket konsumenterna att skaka tre gånger innan de öppnar den, och i marknadsföringen av ölet betonas att det serveras bäst hällt i mitten av ett glas.
”Nitro Pour-ritualen tillför lite teater och spänning till den traditionella ölhällningen – och erbjuder något nytt utan att offra den traditionella Bud-smaken som de älskar”, säger Ricard Marques, Budweiser’s vp of marketing, core & value brands. ”Med Budweiser Nitro Gold är det bara att vända på den – tre gånger för att vara exakt – för att tända mindre, tätare bubblor för en silkeslen smakupplevelse.”
En 30 sekunder lång annons som följer med lanseringen framhäver den tabubrytande aspekten av serveringsmetoden med följande slogan: ”en lageröl som bäst avnjuts på fel sätt”.”
Budweiser satsar på att kvävekategorin så småningom kommer att ge en tvåsiffrig tillväxt när öldrickarna har vant sig vid den okonventionella hällmetoden, enligt Marques.
”Vi ser en möjlighet med vår konsumentbas, genom att erbjuda dem en förstklassig produkt för deras ständigt föränderliga smaklökar och för att tillgodose efterfrågan på interaktiva upplevelser”, sa Marques.