K-faktor (marketing)

Ve virovém marketingu lze K-faktor použít k popisu rychlosti růstu webových stránek, aplikací nebo zákaznické základny. Vzorec je zhruba následující:

i = počet pozvánek zaslaných každým zákazníkem {\displaystyle i={\text{počet pozvánek zaslaných každým zákazníkem }}} (např. pokud každý nový zákazník pozve pět přátel, i = 5) c = procentuální konverze každé pozvánky {\displaystyle c={\text{procentuální konverze každé pozvánky }}} (např. pokud se každý pátý pozvaný zákazník přemění na nového uživatele, c = .2) k = i ∗ c {\displaystyle k=i*c}

Toto použití je převzato ze základního reprodukčního čísla v lékařské epidemiologii, kdy virus, který má k-faktor 1, je ve „stabilním“ stavu, kdy ani neroste, ani neklesá, zatímco k-faktor větší než 1 znamená exponenciální růst a k-faktor menší než 1 znamená exponenciální pokles. Faktor k je v tomto kontextu sám o sobě součinem rychlosti distribuce a infekce aplikace (nebo viru). „Distribuce“ (i) měří průměrný počet lidí, s nimiž se hostitel dostane do kontaktu, dokud je ještě infekční, a „infekce“ (c) měří, jaká je pravděpodobnost, že se průměrný člověk po kontaktu s virovým hostitelem také nakazí.

Definice sociálního k-faktoru

S příchodem sociálních médií se objevil nový vývoj konceptu k-faktoru. Sociální K-faktor je ukazatel toho, jak virální je webová stránka, když je obsah z webové stránky sdílen na sociálních sítích. Je funkcí sociálního koeficientu, který určuje, jak rychle se obsah šíří prostřednictvím sdílení na sociálních sítích, a poměru sdílení, který udává, jak často bude váš obsah pravděpodobně sdílen.

Když návštěvníci vašeho webu sdílejí obsah webu na svých sociálních sítích, může se obsah stát virálním, protože příspěvky na sociálních sítích přilákají nové návštěvníky, kteří pak sdílejí další obsah. Sociální faktor K měří vzrůst, který přináší sdílení na sociálních sítích.