Teď, když jste vytvořili svůj nápad a definovali svůj obchodní model, je čas přemýšlet o tom, jak budete své výrobky nebo služby uvádět na trh.
Marketing je činnost, která spojuje „nabídku“ vaší organizace s cílovou skupinou (cílovými skupinami). Marketing je tedy klíčovým „prostředkem“ pro rozvoj vašeho podnikání a dosažení úspěchu. Zásady marketingu jsou běžně chápány kolem následujících základních složek marketingu:
- Nabídka: výrobky (např. eticky vyráběné oblečení) nebo služby (např. poradenství), které bude vaše organizace nabízet.
- Hodnotová nabídka: Artikulace vaší nabídky pro cílovou skupinu – „řešení jejich potřeb“.
- Cílová skupina: Kdo jsou, kde se nacházejí, jaké jsou jejich potřeby a jejich typické charakteristiky).
- Marketingová strategie:
- Marketingový plán: Vaše strategie navázání kontaktu s cílovou skupinou (např. rozhodnutí zaměřit se na konkrétní geografické publikum): Cíle, rozpočty a nástroje, které budou použity k realizaci marketingové strategie.
Případové studie
V tomto kroku vás požádáme, abyste se zamysleli nad nabídkou, nabídkou hodnoty a cílovou skupinou jednoho nebo více následujících příkladů případových studií. Marketingovou strategií a marketingovými plány se zabýváme v dalším kroku s aktivitou, která vám je pomůže vypracovat pro váš vlastní sociální podnik.
Sapa O’Chau
Domorodý sociální podnik cestovního ruchu se sídlem ve Vietnamu. Klikněte zde a podívejte se na video.
Smetumet
Společnost zabývající se sociálním podnikáním v oblasti životního prostředí se sídlem ve Slovinsku. Kliknutím sem si můžete prohlédnout video.
La Ciudad Accesible
Sociální podnik, který podporuje práva občanů vyhýbajících se diskriminačním situacím budováním přátelského prostředí ve městech. Pro zhlédnutí videa klikněte zde.
Edirisa UK
Sociální podnik, jehož cílem je zlepšit životní podmínky obyvatel Ugandy vytvářením komunitních projektů prodeje řemeslných výrobků a oblečení. Pro zobrazení videa klikněte zde.
.