Teraz, gdy już rozwinąłeś swój pomysł i zdefiniowałeś model biznesowy, nadszedł czas, aby zastanowić się, w jaki sposób będziesz wprowadzać na rynek swoje produkty lub usługi.
Marketing jest działaniem, które łączy „ofertę” Twojej organizacji z docelowymi odbiorcami. Marketing jest zatem kluczowym „czynnikiem umożliwiającym” rozwój firmy i osiągnięcie sukcesu. Zasady marketingu są powszechnie rozumiane jako następujące podstawowe elementy marketingu:
- Oferta: produkty (np. odzież etycznie pozyskiwana) lub usługi (np. doradztwo), które będzie oferować Twoja organizacja.
- Propozycja wartości: Wyartykułowanie oferty dla odbiorców docelowych – „rozwiązanie ich potrzeb”.
- Odbiorcy docelowi: Interesariusze, którym zostanie „sprzedana” Twoja propozycja wartości (np. kim są, gdzie się znajdują, jakie są ich potrzeby i typowe cechy).
- Strategia marketingowa: Twoja strategia łączenia się z grupą docelową (np. podjęcie decyzji o skierowaniu się do określonej grupy geograficznej).
- Plan marketingowy: Cele, budżety i narzędzia, które zostaną wykorzystane do realizacji strategii marketingowej.
Studia przypadków
W tym kroku prosimy o zastanowienie się nad ofertą, propozycją wartości i grupą docelową jednego lub więcej z następujących przykładów studiów przypadków. Strategia marketingowa i plany marketingowe są omawiane w następnym kroku wraz z działaniem, które pomoże Ci rozwinąć je dla Twojego własnego przedsiębiorstwa społecznego.
Sapa O’Chau
Przedsiębiorstwo społeczne z branży turystycznej z siedzibą w Wietnamie. Kliknij tutaj, aby obejrzeć film.
Smetumet
Przedsiębiorstwo społeczne zajmujące się ochroną środowiska z siedzibą w Słowenii. Kliknij tutaj, aby obejrzeć film.
La Ciudad Accesible
Przedsiębiorstwo społeczne, które promuje prawa obywateli unikających sytuacji dyskryminacyjnych poprzez budowanie przyjaznych środowisk w miastach. Kliknij tutaj, aby obejrzeć film.
Edirisa UK
Przedsiębiorstwo społeczne, którego celem jest poprawa warunków życia mieszkańców Ugandy poprzez tworzenie projektów społecznościowych sprzedających rękodzieło i ubrania. Kliknij tutaj, aby obejrzeć film.
.