Søgemaskineoptimering (SEO) spiller en vigtig rolle for at skabe en stærk online tilstedeværelse for enhver virksomhed. Vigtigheden af ecommerce SEO best practices bør ikke undervurderes. SEO til e-handelswebsteder er noget, hvor mange onlinebutikker fejler elendigt, da de ikke er i stand til fuldt ud at udnytte styrken af organisk markedsføring.
For at tegne et billede kommer 51 % af al global e-handelswebtrafik fra søgemaskiner, og 70-80 % af onlinekøberne ignorerer betalte annoncer i søgeresultaterne. For at blive set af potentielle kundeemner skal du derfor optimere dit e-handelswebsted med de bedste SEO-strategier og rangere højere på Search Engine Result Pages (SERPs).
For at give dig et forspring har jeg kurateret en liste over de bedste e-handels-SEO-strategier, der vil give dig mulighed for at skalere din online-forretning betydeligt og generere højere overskud på lang sigt.
Bedste e-handels-SEO-strategier
Til at begynde med skal du forstå, at effektiv søgeordsresearch er grundlaget for e-handels-SEO-strategien. Med en liste over målnøgleord kan du nå ud til et relevant publikum, som er mere tilbøjelige til at konvertere.
En passende søgeordsforskning er afgørende for enhver e-handelsbutik, da den hjælper med at tilbyde det rigtige produkt til det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt. Når det er sagt, så lad os lære, hvordan du vælger de bedste søgeord til dit e-handelswebsted for at rangere højere i SERPs.
Ecommerce SEO Keyword Research
Du skal vælge dit websteds søgeord omkring faktiske produktsøgninger. For eksempel: “Læderjakker til mænd”. Følgende platforme kan hjælpe dig med at identificere relevante produktrelaterede søgeord med et minimum af indsats.
#1 Amazon Suggestions
Som et af de største e-handelswebsteder er Amazon en guldgrube for søgeord. Det giver en liste over long-tail søgeord, der er produktspecifikke. For eksempel “Røde læderjakker til mænd”.
Det er ikke kun sådanne søgeord, der konverterer bedre, men long-tail søgeord er også mindre konkurrenceprægede. Du kan starte din søgeordsundersøgelse ved at skrive et søgeord, der bedst beskriver dine produkter. Kom med en variation af nøgleord og noter alle de relevante nøgleord, der kan være frugtbare for din e-handels SEO-strategi. Du er velkommen til at skylle og gentage processen for alle de vigtige produkter, du sælger på dit e-handelswebsted.
#2 Keyword Tool Dominator
Dette søgeordsværktøj bringer de bedste søgeforslag fra Amazon, Etsy og eBay til en enkelt platform. Når du skriver et frønøgleord, viser Keyword Tool Dominator snesevis af søgeordsforslag til dig. Det giver dig mulighed for at finde long-tail søgeord meget hurtigere end Amazon’s forslag. Efter min mening giver den dig også et bedre udvalg af søgeordsmuligheder.
#3 SEMrush
SEMRush er en smule anderledes end Amazons forslag og Keyword Tool Dominator. Det er et fantastisk analyseværktøj til analyse af brandets online synlighed. Du kan indsætte din konkurrents navn og identificere, hvad der rangerer for hvilke specifikke søgeord.
Du kan gøre det ved at klikke på “Organic Research” i sidebaren.
Her kan du se alle de søgeord, som din konkurrent rangerer for:
Hvis du ønsker at få fat i alle søgeord ud af SEMrush, skal du blot tjekke rapporten “competitors”:
Gentag processen med forskellige konkurrenter. Byg videre på din research, og skab en effektiv liste over relevante søgeord, der er populære inden for din niche.
Ecommerce Website Architecture
Det er ligegyldigt, om du har et lille eller stort e-handelswebsted, din webstedsarkitektur skaber hele forskellen. Hvis dit websted er baseret på et Content Management System (CMS), behøver du ikke at bekymre dig om webstedsarkitekturen, da den allerede er på plads.
Din webstedsarkitektur hænger direkte sammen med dit websteds ydeevne. Alle de bedste e-handelsplatforme, herunder WooCommerce, Shopify eller Magento, bruger optimerede stakke, der giver forbedret ydeevne for e-handelswebsteder. Hos Cloudways tilbyder vi f.eks. en optimeret stak, der er integreret med fire forskellige cache-muligheder, som forbedrer sidens ydeevne og nedsætter webstedets indlæsningstid.
#1 E-handelswebstedets struktur
Strukturen på dit e-handelswebsted bør være enkel, så linkjuicen flyder problemfrit fra top til bund.
I ovenstående billede er hver produktside kun tre klik væk fra forsiden.
Hjemmeside > Kategori > Underkategori > Underkategori > Produkt
Der er en uofficiel regel blandt UX/UI-udviklere, der er kendt som “3-klik-reglen”. Ifølge denne regel skal du genoverveje enhver side, der kræver mere end tre klik for at navigere tilbage til din startside. Lad være med at komplicere brugerrejsen!
#2 Tilføj brødkrummer
Du kan også optimere webstedsarkitekturen ved at tilføje brødkrummer. Brødkrummesporet er nyttigt for både webdesignere og SEO-eksperter. Det hjælper Google-botterne til bedre at forstå dit websteds hierarki og hjælper online besøgende til bedre at forstå deres aktuelle position på dit websted.
Google viser også brødkrummer i søgeindekset. SEO-eksperter mener, at det forenkler brugeroplevelsen på SERP. Du bør kende til de tre slags brødkrummer:
1. Placeringsbaserede brødkrummer – Det er en af de mest almindelige typer af et brødkrummespor. Den fremhæver en sides placering i webstedshierarkiet. En bruger kan besøge lignende side ved hjælp af placeringsbaserede brødkrummer.
2. Attributbaserede brødkrummer – Svarende til placeringsbaserede brødkrummer, men den eneste forskel mellem de to er, at den i stedet for sidens titel bruger et specifikt nøgleord eller en anden attribut til at repræsentere websiden. De er ideelle til e-handelswebsteder.
3. Historikbaserede brødkrummer – Disse brødkrummer viser den vej, brugeren har taget til en webside. De kan få adgang til en webside via forskellige stier.
#3 Optimer Sitelinks
Google tilføjer webstedslinks til hvert enkelt websted i den organiske søgning. Se Cloudways-webstedslinks, der viser de mest besøgte sider for brugerne.
Du kan ikke fortælle Google, hvilke sider der skal indgå som dine webstedslinks, fordi processen er fuldt automatiseret. Dette er, hvad Google siger om tilføjelse af webstedslinks.
#4 Hold en ordentlig intern linkstruktur
Du skal tilføje interne links til hver enkelt produktside og sammenkæde dem med forskellige sider. Du kan altid linke dem til sider, som du ønsker at give mere værdi. Det lader linkjuicen fordele sig jævnt.
Hvis du ikke kender til ‘deep linking’, henviser processen til at linke produktsiderne fra startsiden eller en større landingsside. Neil Patel siger, at dybe links spiller en afgørende rolle for at hjælpe brugerne med at finde produkterne samt for at udføre en effektiv SEO-strategi for e-handel.
Eksempel på arkitektur for e-handelswebsted
Lad os tage PetSmart.com som et virkeligt eksempel på en velstruktureret e-handelsbutik. Antag, at du er landet på hjemmesiden på jagt efter en madskål til dit kæledyr.
Du ville gå til hjemmesiden, holde musen over kategorien “Shop by Pet” og klikke på “Dog”.
Følgt af “Bowls and Feeders”
Og du får en liste over alle skåle og foderautomater til din hund.
Petsmart bruger en flad webstedsstruktur, der giver Google mulighed for at indeksere alle deres sider fuldt ud. Med blot tre klik finder brugeren det, han ønsker.
3 On-Page SEO for Ecommerce Websites
Nu, hvor du har en bedre forståelse af arkitekturen på ecommerce-websteder, skal vi se, hvordan du kan rette on-page-elementer i din ecommerce-butik. On-page SEO henviser til optimering af indhold og kode på hver side på webstedet.
1. Forbered en søgeordsliste
Du skal starte med at oprette en liste over de søgeord, som du ønsker at rangere din e-handelsbutik på. Antag, at du ønsker at målrette Black Friday. For at forberede din onlinebutik skal du finde de nøgleord, der er relevante for Black Friday. For eksempel “Best Black Friday Deals” eller “Best Black Friday Sales”.
Det er bedre at blive ved med at søge efter variationer, indtil du finder relevante søgeord med et minimum af vanskeligheder. Du er velkommen til at bruge et værktøj efter eget valg. Når du har nøgleordene færdiggjort, skal du tjekke ud for deres variationer og tilføje dem til hovedsiden, kategorisiderne og produktsiderne.
2. Optimer e-handels-SEO til stemme
Du må ikke forsømme e-handels-SEO til stemme i sådan en verden, der er mobilt udviklet. Google understøtter den menneskelige stemme. Derfor skal du fokusere på at skrive produktbeskrivelser, der har en konversationstone. Folk foretrækker generelt at stille et spørgsmål i stedet for at skrive det på søgemaskinerne. For eksempel:
- Hvor kan jeg købe
- Vis mig anmeldelser af
- Hvad er de bedste funktioner ved
- Hvordan kan du hjælpe mig?
Dette er et par eksempler på, hvordan du kan udvikle en konversationstone i dine produktbeskrivelser. Du kan også tilføje ofte stillede spørgsmål (FAQ) til dine produktsider, da dette giver Google mulighed for at opfange dit indhold med sine voice bots.
3. Forbedre sidehastigheden
Google angiver, at websteds hastighed er et af de signaler, som algoritmen bruger til at rangordne sider. Det betyder, at sidehastighed er vigtig for at øge din e-handelsbutiks placering på ranglisten. Brug værktøjer som Googles sidehastighedstestværktøj til at forbedre din e-handelsbutiks placeringer.
4. Produktbeskrivelser til e-handel
Der er ingen faste regler for at skrive effektive produktbeskrivelser til søgemaskinerne. Ikke desto mindre skal du huske følgende nøglepunkter for den bedste SEO-strategi for e-handel, før du starter nogen kampagner.
Nøglepunkter
- Brug klik-magnetnøgleord som “25% OFF” eller “Laveste pris” i dit produkts Meta Title for at øge din Click Through Rate (CTR)
- Du kan også tilføje modifikatorer som “Køb” eller “Tilbud” for at få mere trafik
- Forsøg at indarbejde sætninger som “Stort udvalg” eller “GRATIS forsendelse” for at maksimere din produkts sides CTR
- Hold produktbeskrivelser på mellem 300 og 800 ord for almindelige produkter og 1000+ for produkter med højt salgstal. Sørg også for, at du ikke bruger dit primære søgeord mere end 3-5 gange i dine produktbeskrivelser
- Sørg for tydelig synlighed af vigtige funktioner på et fremtrædende sted på produktsiden
- Skab interne links på produkt- og kategorisider
- Brug mindst 3-5 links i dine produktbeskrivelser
- Skab skyscraper-indhold, og bed influencers om at dele det
- Interview influencers på din e-handelsblog
- Interview tips fra forskellige influencers om et bestemt emne, og bed dem derefter om at give dig et link tilbage fra deres blogs
Føj desuden et anmeldelsesafsnit til dine produktsider. Tilskynd køberne til at engagere sig i din webshop og skrive om deres oplevelse. Dette vil hjælpe dit e-handelswebsted med at rangere selv for søgeord som “anmeldelse” og bringe mere trafik til webstedet. Det er bedre at tilføje en tabulær struktur for produktspecifikationer, da det vil hjælpe søgemaskinerne med at opfange snippets.
4 Vis Rich Snippets med Product Review Schema på Google
Hvis du vil skille dig ud på Googles første resultatside, er Googles rich snippets din vej at gå. Søgemaskinen opfanger rich snippets for produktanmeldelser og -vurderinger, så du kan nyde godt af større synlighed for dit brand.
Du kan få disse rich snippets ved at implementere Schema-markering på dine produktsider. Det er en unik kode, der giver en bedre forståelse af indholdet på din side. Tag et kig på følgende typer Schema-markup, der er specifikke for produktanmeldelser.
Der er ingen garanti for, at Google vil vise dit brand i sine rich snippets, bare fordi du har bedt om det. Ikke desto mindre kan korrekt Schema-markering hjælpe dig med at få dit mærke på Googles rich snippets uden problemer.
Da det ikke er nogen let sag at opsætte Schema-markeringen manuelt, anbefaler jeg, at du bruger Googles Structured Data Markup Helper. Sådan kan du gøre det.
Stræk 1: Åbn værktøjet, og vælg “products”.
Stræk 2: Find en produktside på dit websted, der har anmeldelser og bedømmelser.
Stræk 3: Kopier og indsæt URL’en til din produktside som vist nedenfor, og klik på “Start Tagging”.
Stræk 4: Fremhæv afsnittet (anmeldelser eller bedømmelser) på siden for at tagge det.
Stræk 5: Fremhæv antallet af anmeldelser, og vælg tagget “count”. Angiv så mange oplysninger som muligt.
Stræk 6: Klik på “Create HTML”.
Du har valget mellem at kopiere og indsætte denne nye HTML-kode i din side eller tilføje den nye Schema-markering til din eksisterende kode. Brug også Google Search Console til at dobbelttjekke, om du har implementeret Schema korrekt.
5: Off-page SEO for e-handelswebsteder
Nu da vi har dækket on-page-elementerne i e-handels-SEO, skal vi gå videre til off-page e-handels-SEO-strategierne.
Off-page SEO for e-handelsbutikker er lidt anderledes end on-page SEO. Det omfatter partnerskaber, sponsorater og affiliateprogrammer, men det grundlæggende er det samme, såsom linkbuilding og outreaching.
#1 Linkbuilding og annoncering
Start med de grundlæggende linkbuildingstaktikker til den indledende promovering af dine tilbud. Du kan starte med citater, blogkommentarer, web 2.0-links, Q/A-websteder og endda sociale bookmarking-websteder til at fremme dine tilbud.
Du vil se konstante udsving, da algoritmer analyserer din hjemmesides autoritet. For at opretholde bedre placeringer i søgemaskinerne skal du få kvalitetslinks fra tredjepartswebsteder til dine vigtigste landingssider.
#2 Partnerskaber
Du kan indgå partnerskaber med forskellige affiliate-websteder, der arbejder inden for din branche. Disse affiliate-websteder vil tage en lille procentdel som provision, når de sælger dine produkter med succes. Fordelen ved at indgå et partnerskab er, at du ikke behøver at stresse over at øge dit salg.
Find et godt affiliate-websted. Du kan søge efter forskellige affiliate-websteder ved at søge på ‘ REVIEWS’ eller ‘ BUYERS GUIDE’. Tjek de websteder, der rangerer for disse søgeord, og kontakt dem derefter med henblik på partnerskaber.
#3 Sponsorater
En anden måde at fremme dine tilbud på er ved at sponsorere dem på forskellige blogs. Der er mange højt betalende blogs, der accepterer sponsoreret indhold. Du kan bruge deres publikum til at promovere dine produkter og øge dit e-handelssalg.
Husk, at blogs med en stærk domæneautoritet (DA) ofte har en liste over forudsætninger. Du skal skabe og promovere indhold på en sådan måde, at det opfylder deres krav.
#4 Blogger Outreach
En anden god off-page e-handels-SEO-taktisk taktik er at promovere din e-handelsbutik ved at række ud til relevante bloggere fra din branche. Du kan begynde outreaching efter at have analyseret, hvilke influencers der promoverer dine konkurrenters produkter.
På den måde kan du bede influencers om også at inkludere dine salgsfremmende tilbud på deres blog. Mange bloggere vil måske gøre det gratis, mens nogle vil bede om betaling. Uanset hvad, så glem ikke at bede om backlinks. Generelt er de glade for at gøre det.
Du kan også anmode bloggeres websteder om gæsteindlæg. Alt, hvad de har brug for, er en kontroversiel idé som “iPhone eller Samsung: Hvilken er bedre for Introverte? Tænk på lignende emner, og væk din e-handelsvirksomhed ved at nå ud til branchebloggere.
#5 Vælg de rigtige influencers til promovering
Du kan få flere øjenæbler til din onlinebutik ved at forbinde dig med de rigtige influencers. Sørg for, at hver influencer, som du henvender dig til, har sin egen blog.
Her er, hvad du kan gøre for at komme i kontakt med relevante influencers:
#6 Find og erstat forældede ressourcer med e-mail outreach
Du skal finde ressourcer, der er forældede-forældede, udløbet eller ikke fungerer. Uanset hvad du sælger, er der masser af virksomheder, der går ud af drift hver dag. Der er ingen mening med links, der omdirigerer til deres gamle websted.
I mange tilfælde udløber virksomhedens domænenavn, og hele webstedet bliver erstattet med parkerede sider. Du skal vide, at siderne på websites, der ikke længere er i drift, teknisk set stadig fungerer, da de ikke er 404’er, og tjekkeprogrammer for brudte links kan ikke finde dem.
Derfor skal du informere den pågældende person via e-mails, når du har identificeret de forældede ressourcer. Desuden skal du ikke bare prikke dem på skulderen, men i stedet give dem et erstatningslink. De vil være glade for at underholde dig, når du hjælper dem med at forbedre deres websteder.
Implementer. Foranstaltning. Gentag.
Du skal have en effektiv indholdsstrategi på plads, der hjælper dig med at nå dine forretningsmål. Jeg mener, at vi har fastslået, hvordan den bedste SEO-strategi for e-handel kan give dit indhold mulighed for at rangere højere på Search Engine Result Pages (SERPs).
Optimering af en e-handelsbutik er vigtig. Men hvis du mangler ekspertise, kan du altid outsource en professionel. I løbet af året skal du forberede din onlinebutik til særlige dage som Valentinsdag eller Black Friday. Feriesæsonen – sidste kvartal af et år – er en god mulighed for at skalere omsætningen i din online forretning.
Du kan også vælge at outsource disse opgaver til SEO Resellers. Udforsk mere om at tackle problemerne med at optimere dine websteder.
Lad ikke mulighederne gå tabt. Optimer din online butik med tematiske visuals for at tiltrække potentielle kunder. Uden den rigtige markedsføringsstrategi og planlægning vil du ikke være i stand til at engagere dig med dit publikum og vil helt sikkert miste en god del af salget.
Jeg har nævnt alle de afprøvede og testede top e-handels SEO-strategier, som du kan implementere for at fremme din e-handelsvirksomhed. Husk dog, at SEO for e-handelswebsteder kræver en masse tid og kræfter. Derfor skal du optimere og begynde at promovere din e-handelsbutik i dag. Hvis du ikke er i stand til at forstå en bestemt taktik, skal du blot kommentere nedenfor, og vi svarer gerne.