Anheuser-Busch hævder, at deres nye Budweiser Nitro Gold, der kommer på hylderne i denne uge, er en af de første lyse øl, der er pakket med denne kulsyreholdige teknik på nationalt plan. Nitro-øl, der først blev populariseret af Guinness’ nitrogen-inficerede dåse-widgets, er blevet mere og mere populære blandt håndværksbryggerier i den seneste tid, selv om de er langt mere almindeligt anvendt i mørkere øl på grund af de mindre bobler, som processen giver.
I modsætning til Guinness kræver Budweiser Nitro Gold-dåserne ikke en widget for at aktivere deres sprødhed. I stedet beder mærket forbrugerne om at ryste øllen tre gange, før den åbnes, og i markedsføringen omkring øllen understreges det, at den bedst serveres hældt ned i midten af et glas.
“Nitro Pour-ritualet tilføjer noget teater og spænding til den traditionelle ølhældning – og tilbyder noget nyt uden at ofre den traditionelle Bud-smag, som de elsker,” siger Ricard Marques, Budweiser’s vp for marketing, core & value brands. “Med Budweiser Nitro Gold er det hele et spørgsmål om at dreje den – tre gange for at være præcis – for at antænde mindre, tættere bobler og opnå en silkeblød smagsoplevelse.”
En 30 sekunders reklame, der ledsager udgivelsen, fremhæver det tabubrydende aspekt af serveringsmetoden med sloganet “en lagerøl, der bedst nydes på den forkerte måde”.”
Budweiser satser på, at nitrogen-kategorien i sidste ende vil give en tocifret vækst, når øldrikkerne har vænnet sig til den utraditionelle skænkning, siger Marques.
“Vi ser en mulighed hos vores forbrugere og tilbyder dem et førsteklasses produkt til deres evigt skiftende ganebehov og for at imødekomme efterspørgslen efter interaktive oplevelser”, siger Marques.