Brand Finance har præsenteret sin seneste rapport med de 500 mest værdifulde bilmærker i verden i 2020. Det britiske konsulentfirma offentliggjorde det under World Economic Forum i Davos. Ligesom i 2019-dokumentet er podiet besat af tre amerikanske giganter: Amazon er førende, efterfulgt af Google, som stiger en plads til skade for Apple, som kommer ind på tredjepladsen.
For at finde den bedste bilvirksomhed skal vi ned på 11. pladsen, hvor Mercedes-Benz ligger. Ud over Mercedes-Benz er der ni andre virksomheder i sektoren, der er placeret i top 100 i Brand Finance Global 500-rapporten. Her er top 10 over de mest værdifulde bilmærker.
Det første bilmærke på listen i Brand Finance Global 500-rapporten er Mercedes-Benz, der indtager en samlet 11. plads
1. Mercedes-Benz
Som nævnt ovenfor er stjernemærket det første, der optræder på listen. Ligesom sidste år er det blevet placeret på en samlet 11. plads med en værdi på 65.041 millioner dollars (ca. 59.128 millioner euro), eller 7,8 % mere end i 2019.
2. Toyota
Den japanske virksomhed er den næstbedste i bilsektoren. Med en værdi på 58,076 mia. dollar (+11,1 %) stiger virksomheden to pladser til en 15. plads.
3. Volkswagen
Volkswagen beholder sin tredjeplads på bilindustriens podieplads og stiger to pladser i forhold til den foregående rapport. I 2020 er den Wolfsburg-baserede virksomhed det 25. mest værdifulde mærke i verden med 44,897 mia. dollars (+7,6 %).
Automarks logoer
mattjeacock / Getty Images
4. BMW
Tyskeren er fortsat på fjerdepladsen i sektoren, selv om den er faldet en plads fra 2019 og nu ligger på en samlet 30. plads. På trods af denne beskedne nedgang er dens værdi stort set uændret på 40,483 mia. dollar mod 40,501 mia. dollar året før.
5. Mitsubishi
Mitsubishi
Mitsubishi er det bilmærke, der er steget mest på ranglisten i forhold til den foregående rapport. Konkret er det steget fra en 57. til en 35. plads med en stigning i værdien på 42,8 %. Den er nu på 37,652 milliarder dollars.
6. Porsche
Den Stuttgart-baserede virksomhed stiger seks pladser fra en 47. til en 41. plads. Sammenlignet med det foregående år er dets økonomiske værdi steget med 15,6 %, fra 29.347 millioner dollars til 33.911.
Mitsubishi er det bilmærke, der er steget mest i forhold til den foregående rapport
EFE
7. Honda
Den japanske virksomhed er den næsthøjest placerede med en fremgang på femten pladser. Den ligger på en samlet 45. plads og er 33,102 mia. dollars værd, hvilket er en stigning på 28,6 % i forhold til 2019.
8. Hyundai
Hyundai fastholder sin plads og forbliver på en 82. plads med en lidt lavere værdi end sidste år. Tallet er nu på 20,148 mia. euro, hvilket er et fald på 2,8 % i forhold til 2019.
9. Ford
Det ovale firma taber lidt i værdi (-1,4 %) og falder to pladser og ligger nu på 94. pladsen som det mest værdifulde mærke i verden med 18,515 mia. dollar.
10. Nissan
Et andet mærke, der skal droppes, er Nissan. I dette tilfælde fire pladser, fra en 93. plads til en 97. Pladsen. Dens værdi er også faldet med 4,5 % til 17,916 mia. dollars. Denne virksomhed er den sidste i bilsektoren, der er blandt de 100 største virksomheder. Audi, der lå på en 88. plads i 2019, er nu rykket op på 105.
Ferrari er verdens stærkeste brand ifølge konsulentfirmaet Brand Finance
Guglielmo Mangiapane / Reuters
Og selv om Ferrari ikke er på Top 100, er det for andet år i træk verdens stærkeste og mest solide brand med en score på 94,1 ud af 100. Ratingkriterierne er baseret på aspekter som markedsføringsinvesteringer, aktionærengagement og forretningsresultater.
Brand Finance CEO David Haigh sagde, at det italienske firma repræsenterer “indbegrebet af luksus” og er “beundret og ønsket” rundt om i verden. “Dens mærke er uovertruffen, da det er en reference inden for design og innovation”, sagde virksomhedens leder. Ud over denne rapport findes der andre rapporter, som er udarbejdet af andre konsulentfirmaer, og som f.eks. opstiller en rangliste over de mest velrenommerede mærker eller de bedst vurderede mærker.