Den ultimative guide til blogging Kvalitet vs. kvantitet

Der er og vil altid være en debat mellem kvalitet og kvantitet. Det er to faktorer, der er bundet sammen, og som du skal balancere for at finde sand succes med at blogge. Men hvad er vigtigst, og hvor skal du trække grænsen?

Hvad er bedre?

Det første spørgsmål, du måske stiller, er simpelt: Hvad er bedre, et enkelt blogindlæg af høj kvalitet eller en masse kortere indlæg af lavere kvalitet?

Svaret er dog ikke så simpelt.

Et enkelt blogindlæg af høj kvalitet har potentiale til at stige til ekstreme højder. Disse indlæg kan blive enorme, stedsegrønne ressourcer, der linkes til af tusindvis af gode domæner, og de kan blive en central søjle i hele dit websteds værdi.

På den anden side kan det tage dig uger at sammensætte det enkelte lange indlæg, og den løbende vedligeholdelse, det kræver for at holde det opdateret og relevant, kan æde timer i løbet af de følgende år. Det er en stor indsats at lægge i et stykke indhold, og du har ingen garanti for, at det rent faktisk kommer til at gøre det godt. Tusindvis af blogs opretter store, fremragende blogindlæg, som bare ikke bliver til noget.

Der er en masse andre indholdsmarkedsføringsfaktorer i spil (måske var emnerne for konkurrenceprægede eller havde ingen trafik), og det bidrager blot til forvirringen. Dette er noget, som bloggere har debatteret og argumenteret om i årtier. Mere om det senere i artiklen.

For at vende mønten om, har det at producere en håndfuld mindre, kortere blogindlæg den potentielle fordel, at de er mere konsekvent nyttige for dit websted. De tager ikke særlig meget tid at producere, og de kan klare sig godt uden at skulle blive massive branchekugler med stærke oplysninger. Hvert eneste indlæg, du udgiver, er en mulighed for at gå viralt, få gode links og også ranke for forskellige søgeord.

På den anden side vil ingen af disse indlæg sandsynligvis gøre det ekstremt godt, medmindre du har en meget unik grund til, at de skal gøre det. For eksempel er det berømte Matt Cutts-blogindlæg om slutningen på gæsteblogging faktisk ikke særlig langt og ville normalt ikke blive betragtet som et stykke søjleindhold. Men da det kom fra en vigtig autoritet inden for SEO på det tidspunkt og omhandlede en stor ændring i markedsføringen, er dette indlæg blevet linket til omkring en billion gange, har næsten 700 kommentarer og har givet uendelig værdi.

Matts blog er selvfølgelig ikke noget, han markedsfører eller dyrker, det er bare en personlig blog, så han er egentlig ligeglad med disse indlægs ydeevne. Han har andre ting at bekymre sig om. Heck, han har kun skrevet på den én gang i hele 2019.

Som jeg har sagt før, og som jeg vil sige igen, handler det om at finde en balance. Så hvad sker der, når den balance bliver forrykket?

Når kvantiteten bliver dårlig

Mængden af blogindlæg er vanskelig, fordi du ikke ønsker at skrive for lidt, men du ønsker heller ikke at skrive for meget. Du er nødt til at holde dig et sted midt imellem.

Posting too little is a pretty obvious flaw. Hvis du kun poster en gang om måneden, en gang om kvartalet eller en gang om året, så bygger du ikke rigtig meget op med din blog. Det betyder ikke engang rigtig noget, hvor høj kvalitet det blogindlæg er; den lille størrelse af dit websted og din generelle mangel på indhold gør det til et dårligt valg for Google at anbefale.

Husk, at dit websted ønsker at rangere for en masse forskellige søgeord, og det kan du ikke rigtig gøre med et enkelt blogindlæg, du har brug for flere indlæg. Hvert indlæg er et nyt sæt søgeord, du kan ranke for, så jo færre indlæg du udgiver, jo færre forespørgsler kan du dukke op i.

Sikkert, der er succesfulde blogs, der kun udgiver en gang om måneden eller deromkring, men det er undtagelser fra reglen. De har succes ikke på grund af deres indhold, men af andre årsager. Hvis en person som Neil Patel besluttede sig for kun at offentliggøre et indlæg en gang om måneden, ville han helt sikkert stadig være relevant, men han ville måske ikke være så udbredt, som han er nu.

Men omvendt har det at offentliggøre nyt indhold meget oftere nogle klare ulemper. Folk, der læser din blog, kan godt lide at følge med i det indhold, du udgiver. Mange mennesker har et iboende menneskeligt ønske om at færdiggøre det, de læser, så at læse hvert eneste indlæg, du udgiver, bliver en drivkraft for dem. Ved at udgive oftere, end de kan læse, må de opgive det mål, og det føles dårligt.

Du løber også to definerede risici. For det første kan du komme til at fremstå som spammy. Hvis du udgiver alt for ofte, selv om alt dette indhold er unikt og af anstændig kvalitet, kan det måske bare få folk til at føle, at du bruger en slags spinner eller scraper til at gøre arbejdet for dig. De bliver mistænksomme over for dine kilder, især hvis du offentliggør alt under ét navn eller et generelt “site admin”-kontobanner.

Den anden risiko er, at du simpelthen ikke har tid til andet. Det kan tage ganske lang tid at skrive et blogindlæg fra start til slut, og endnu længere tid, hvis du forsøger at lægge opmærksomhed og omhu i dit valg af nøgleord. Du ender med at bruge mere tid på at skrive (eller administrere skribenter), end du gør på at udvikle din virksomhed på andre måder. Der er et aftagende afkast.

Og ja, der er masser af websteder, der offentliggør langt hyppigere, end de nok burde. Der var en tid, for mange år siden, hvor jeg skrev et nyt blogindlæg hver eneste dag. Da jeg besluttede, at det var for meget, og jeg fokuserede på ét indlæg af højere kvalitet om ugen, så jeg øjeblikkelig vækst. Ikke alle kan være vindere.

Hvis du har en fænomenal mængde ressourcer til rådighed, kan du på en måde lave en slags brute force-succes med den blotte mængde af dit indhold. Selv hvis kun 2 % af dine blogindlæg er vindere, hvis du udgiver tusindvis af indlæg om dagen, er det stadig en hel del gode indlæg, der cirkulerer.

The Huffington Post gjorde dette, da de startede. For at nå den store succes så hurtigt som muligt offentliggjorde de næsten 2.000 indlæg om dagen, i gennemsnit ca. ét i minuttet. Det kunne de gøre, fordi de havde et væld af penge til at tiltrække et væld af skribenter til at skrive om et væld af forskellige emner.

For en mindre enmandsvirksomhed eller et lille team er tanken om at skrive mere end et par indlæg om dagen vanvittig. Der er ikke tid nok i løbet af dagen. Det er ikke en strategi, som alle kan gennemføre; den er kun tilgængelig for dig, hvis du kan finansiere den.

Når kvaliteten bliver dårlig

Nu skal vi se på den anden akse: kvalitet. Du tror måske, at kvalitet kun er én vej; jo højere kvalitet et indlæg har, jo bedre bliver det. Det har du for det meste ret i, men der er faktisk et aftagende udbytte.

Obenbart virker indlæg af lavere kvalitet ganske enkelt ikke. Korte, lavkvalitetsindlæg, dårligt skrevne eller ubehjælpsomme indlæg bliver automatisk undertrykt af Google, så du er nødt til at opfylde mindst de absolutte minimumstærskler for kvalitet.

Hvad er disse tærskler? Det er svært at sætte ord på, fordi “kvalitet” ikke rigtig er noget, der let kan defineres. Teknisk set skal indlæggene være mindst ca. 1 500 ord lange, men der skal også være særlige elementer i indlægget, f.eks.:

• Flow. Et indlæg skal starte med et spørgsmål, føre gennem ræsonnementer og beviser og slutte med en konklusion og en begrundelse.
• Unikhed. Et indlæg skal have noget unikt, der adskiller det fra konkurrenterne.
• Formatering. Et godt blogindlæg indeholder i dag masser af formatering, herunder fed skrift, mellemrubrikker, afsnitspauser og lister, for at bryde op og gøre indholdet mere interessant at læse.
• Værdi. Et godt blogindlæg er ikke bare skrevet for at være ord på en side, det er skrevet for at levere en form for værdi til læseren. Hvad er formålet med indlægget, og lykkes det dig at opfylde dette formål?
• Omgivelser. Et indlæg skal være “pyntet” for at fungere godt. Det betyder alt fra veludarbejdede metadata til billeder med billedtekster i indlægget og meget mere.

Alle disse er elementer af kvalitet, og du kan være sikker på, at Googles semantiske parsingmotorer og maskinlæringsalgoritmer (for ikke at nævne deres menneskelige evaluatorer) tager hensyn til alt dette. Det er ikke rigtig noget, man kan kvantificere, men det er alt sammen ting, der indgår i en samlet analyse af kvalitet.

Så hvad sker der, hvis man lægger for meget vægt på kvalitet?

Basalt set kan man ramme et faldende afkast. Det er et spørgsmål om tidsforbrug i forhold til den opnåede værdi. Du kan bruge tre ekstra timer på at finde de helt rigtige specifikke links, som du kan tilføje til dine indlæg, eller en hel dag på at skabe brugerdefinerede illustrationer til dine billeder, eller en uge på at undersøge specifikke søgeord, som du kan bruge på helt naturlige måder i hele indlægget for at få den bedst mulige placering.

Men en anden kan bruge 1/4 af denne mængde arbejde på at skrive et indlæg af moderat høj kvalitet og derefter skrive tre mere af dem på den samme mængde tid. Du rangerer måske som nummer 1 for én forespørgsel, men de rangerer som nummer 2 for fire forespørgsler. De ender med at få mere navnekendskab, mere trafik, flere links og mere værdi.

Det tredje element: Konsistens

Mens du skal kæmpe for at balancere mellem kvalitet og kvantitet, er der en tredje faktor i spil, og det er konsistens. Dit indhold skal frem for alt være konsistent.

Konsistens er en modificerende faktor for både kvalitet og kvantitet. For kvalitet er du nødt til at opretholde et ensartet niveau af værdi i dine indlæg. Hvis et indlæg er 2.000 ord fluffy skrald og et andet indlæg er 1.200 ord med ordentligt indhold, vil folk blive afvist af det ene og ikke blive fanget af det andet.

Det er i øvrigt derfor, at jeg forsøger at sigte efter et bestemt måltal for ordantal for alle mine indlæg. Jeg finder, at det at stræbe efter at nå et bestemt antal ord (eller at begrænse mig selv til dette antal ord) holder kvaliteten nogenlunde ensartet. Jeg forsøger at vælge emner, der ikke er så komplekse, at jeg skal skrive en bog om dem, og jeg forsøger at vælge emner, der ikke er så enkle, at jeg skal bruge en masse tertiær fluff for at dække dem på 2.000 ord.

Konsistens er også afgørende for kvantiteten, men det er mere i form af planlægning end kvantitet i sig selv. Hvis du udgiver mere end ca. tre gange om dagen, er det egentlig ligegyldigt, hvor mange gange mere om dagen; folk skal bare vide, at der er nyt indhold, hver gang de besøger dig, og det er godt nok. Hvis du udgiver en gang om dagen eller mindre, er det vigtigt at opretholde en konsekvent tidsplan.

En konsekvent tidsplan fortæller folk, hvornår de skal tjekke dit websted for at få nyt indhold, og sikrer, at du altid har det nye indhold til dem, når de kommer. Hvis din tidsplan er variabel, får folk ikke en vane med at tjekke, og de stopper til sidst bare.

Hvad skal du gøre?

Så, hvordan balancerer du vægten? Hvad skal du gøre?

Svaret er: så meget du kan.

HubSpot har foretaget flere undersøgelser og har fundet ud af, at der ikke rigtig er et loft over, hvor ofte du kan skrive, så længe du holder det konsekvent. Flere indlæg betyder flere muligheder og flere links. De få personer, du mister ved at poste for ofte, erstattes af personer, som ikke ville have fundet dig uden et bestemt stykke indhold, som du ellers ikke ville have offentliggjort.

Så: post så ofte du kan, mens du opretholder kvaliteten. Hvis din kvalitet lider under, at du forsøger at poste oftere, skal du skrue ned for det.

Personligt synes jeg, at du skal fokusere på kvalitet først. Udvikl indhold af høj kvalitet på regelmæssig basis, og find ud af, hvor lang tid det tager dig at producere i gennemsnit. Bestem en tidsplan ud fra det. Hvis det tager dig to dage at skrive et blogindlæg af høj kvalitet, bør du ikke skrive mere end en gang hver anden dag, ellers vil du lade kvaliteten lide under det, eller du vil brænde ud.

Du kan til en vis grad supplere dette med penge. Hvis du ønsker at poste oftere, kan du bruge penge på at hyre skribenter til at producere indhold for dig. Du kan gøre dette med ghostwriting og opretholde det hele under dit navn (du bør dog ikke skrive så ofte, at det ikke er troværdigt dig), eller du kan gøre det ved at hyre skribenter med deres egne bylines.

Du kan også prøve en variabel plan. Zenpost tilbyder f.eks. en prøveplan, hvor der udgives et større indlæg på 2.000 ord hver anden uge, og hver uge udgav du et indlæg på 1.000 ord og et indlæg på 600 ord om andre emner.

Personligt bryder jeg mig ikke om netop denne plan, fordi jeg mener, at et indlæg på 600 ord er for kort til at blive betragtet som værende af høj kvalitet. Du kunne dog opstille en plan, hvor du udgiver to indlæg på 1.500 ord hver uge, og hver anden uge udgiver du et længere indlæg på 2.500-3.000 ord som et dybere dyk i godt indhold, eller endda et mega-indlæg på 5.000 ord én gang om måneden, som du bruger en hel del tid på at arbejde på.

Det er det, jeg mener, når jeg siger, at kvalitet og kvantitet ikke nødvendigvis er refleksioner eller modsætninger på en skala. Du kan lege med dem, gøre forskellige ting og finde ud af, hvilken balance der fungerer bedst for dit websted.

Da du vokser, kan også dit indlægsskema vokse. Tag flere skribenter til at udfylde huller, indtil du udgiver dagligt, og øg kvaliteten, indtil du skifter de 1.500 ords indlæg til 2.000 ords indlæg osv. Vores forskningsundersøgelse, der analyserede over 28.000 højt rangerende blogindlæg, viser, at det gennemsnitlige antal ord i blogindlæg ligger på 1.200-1300 ord, så du skal sigte mod at opfylde (eller ideelt set overgå) dette for at kunne konkurrere.

Husk nu bare:

• Bragt ikke så meget tid på at finpudse dine tekster, at det ikke længere er udgiften.
• Planlæg ikke at udgive så ofte, at din kvalitet lider under det.
• Prøv ikke at tage så meget på dig, at du brænder dig selv ud.

Hvis du kan holde disse tips i tankerne, når du planlægger, skriver og udgiver, vil du finde en god balance mellem disse to.