Nøglen til enhver vellykket markedsføringsstrategi er dine målinger.
Hvis du har de rigtige målinger til rådighed, kan du sætte de rigtige mål, vurdere fremskridtene og i sidste ende vinde flere forretninger.
I forbindelse med indgående markedsføring er det som regel dit websted, der er afgørende for, at du får succes. I øjeblikket er en af de mest populære platforme til at få website-metrikker Google Analytics.
På trods af dens popularitet i marketingverdenen er mange stadig i mørke om præcis, hvad denne tjeneste er, hvordan den kan gavne deres virksomhed, og vigtigst af alt, hvad den vil koste.
For at hjælpe med at afklare forvirringen omkring omkostningerne ved denne platform, og om den er det værd til dens prispunkt, læs videre for at se en omfattende oversigt over dine muligheder.
Hvad er Google Analytics?
Hvis du arbejder med marketing, har du sandsynligvis hørt om Google Analytics flere gange i din karriere, og hvis du ikke har…
via GIPHY
Det er selvfølgelig bare for sjov.
Google Analytics er i bund og grund en Google-ejet platform, der sporer, registrerer og opdeler de vigtigste målinger på dit websted. Via denne tjeneste kan du fastslå, hvor meget trafik dit websted får, hvor dine brugere kommer fra, hvordan de interagerer med dit websted, mens de er på det, og meget mere.
Så, er Google Analytics gratis?
Ja, ja og nej.
Google Analytics er det, de kalder en “freemium”-tjeneste, hvilket betyder, at små virksomheder kan bruge tjenesten uden at betale et månedligt gebyr, men hvis du vil have mere avancerede funktioner eller mulighed for at gøre mere med tjenesten, er der et tilbagevendende gebyr.
Nu skal du holde dig fast.
I modsætning til mange freemiums er prisstigningen ret betydelig her, da Google Analytics 360 (tidligere Google Analytics Premium) vil koste dig 150.000 dollars om året.
Det er et stort prisskilt, selv om disse funktioner virkelig er det værd.
Gluksusvis for mange marketingfolk i små og mellemstore virksomheder giver den gratis standardversion af Google Analytics normalt mere end nok indsigt til at styre deres marketingindsats med succes. For store virksomheder, der har brug for ekstra kapacitet eller rapporteringsfunktioner, har premiumtjenesten dog meget at byde på, som kan retfærdiggøre den høje pris.
Gratis vs. betalt version
Som vi kan forvente på baggrund af prisforskellen, kommer Google Analytics 360 med en lang række ekstra funktioner, som du ikke kan få med standardversionen.
Selvfølgelig betyder flere funktioner ikke nødvendigvis, at de alle vil være nyttige for dine specifikke behov, så før du investerer i premiumtjenesten, får du her en oversigt over de vigtigste funktioner, muligheder og forskelle i de to versioner:
Google Analytics Standard
Standardversionen af Google Analytics tilbyder en masse værdifulde analyseværktøjer, der hjælper marketingfolk med at få et bedre overblik over, hvordan brugerne interagerer med deres websted.
Nogle af de mest bemærkelsesværdige værktøjer i standardportalen omfatter:
- Realtidsdata
- Brugerdefineret rapportering
- Advanceret segmentering
- Flowvisualisering
- Social Reporting
- Conversion Reporting
- Mobile Device & App Tracking
- Video Performance Measurement
- Multi-Channel Reporting
- Integration med AdWords, AdSense, Search Console og DoubleClick AdExchange
- Dataeksport & Tracking API
Da det er standardversionen, har nogle af disse funktioner selvfølgelig begrænsninger med hensyn til kapacitet, og hvor meget du kan tilpasse dem til dine behov, fordi det er standardversionen. Nogle vigtige begrænsninger, som du skal være opmærksom på, omfatter:
- Kapacitet for datamængde: Op til 10 millioner hits pr. måned
- Maksimale datarækker: 50.000 rækker
- Brugerdefinerede variabler: 5 slots
- Brugerdefinerede dimensioner og metrikker: 20 af hver
- Datafriskhed: 24+ timer
For mindre virksomheder vil disse kapacitetsbegrænsninger måske aldrig være et problem, når de bruger Google Analytics, men for større virksomheder kan det være nemt at nå den maksimale kapacitet alene med standardversionen.
Firksomheder, der er større og har flere data, som tjenesten kan køre igennem, kan drage fordel af mulighederne i Google Analytics 360.
Google Analytics 360
Som man kunne forvente, går premium-versionen af Google Analytics langt videre end det, du får med den gratis version.
Med premium Analytics får du en bunke ekstra funktioner, der hjælper dig med bedre at indsamle, rapportere og analysere dine data.
I stedet for at dykke ned i hver enkelt funktion specifikt (for vi ville være her hele dagen!), er her en oversigt over, hvordan disse funktioner arbejder sammen for at give dig følgende fordele til din markedsføring, som du ikke får med basisversionen:
- Data af højere kvalitet (& indsaml flere af dem!) – Med 360 udvides din datakapacitet fra 10 millioner hits om måneden til 500 millioner hits om måneden. Du er også garanteret 99,9 % datagenøjagtighed og 98 % datafriskhed på 4 timer eller mindre. Med andre ord kan du indsamle mere præcise, aktuelle data i langt større mængder.
- Forbedret tilpasset dataindsamling – Ud over bedre data har 360 mere avancerede muligheder med hensyn til, hvordan du kan tilpasse din dataindsamling. Premium-tjenesten giver dig mulighed for at have 50 brugerdefinerede variabler og 200 brugerdefinerede dimensioner og målinger baseret på disse variabler. Dette giver et langt mere omfattende kig på de tal, der virkelig betyder noget for din målgruppe.
- Avanceret analyse – Med funktioner som datadrevet tildelingsmodellering, integrationer med DoubleClick Campaign Manager og kørsel af dine data gennem Google BigQuery kan marketingfolk nemt få den værdifulde indsigt, de har brug for om deres målgruppe. Disse værktøjer vil hjælpe dem med bedre at bestemme onlineadfærd, hvordan de interagerer med webstedet og endda hjælpe med at definere købers rejse.
Ud over alle disse funktioner får du også specialiseret support fra en dedikeret Google Analytics-kontomanager, som vil hjælpe med at implementere tjenesten, uddanne dit personale og tilbyde lydhør support til alle spørgsmål, du måtte have, mens du bruger din konto.
Så, hvilken er den rigtige for dig?
Mens funktionerne i Google 360 er imponerende, er de måske ikke værdifulde for alle marketingfolk eller giver den ROI, der skal til for at retfærdiggøre den høje pris.
Der er flere faktorer at overveje, når du vurderer Google Analytics Standard eller Google Analytics 360 for din organisation.
Hvis du ikke føler, at dit websted har nok hits til at overskride kapaciteten, er standardversionen måske bedre for dig. Hvis du er i en større organisation med mange segmenterede, specifikke målgrupper, som du har brug for rapportering om, kan Google Analytics 360 hjælpe dig med at få de oplysninger, du har brug for.
Alt i alt afhænger det virkelig af, hvilke detaljer der er mest værdifulde for dig (og hvad du er villig til at betale for dem). Hvis du virkelig ikke kan beslutte dig, så prøv Google Analytics Standard, og opgrader, hvis du føler, at du har brug for den ekstra kapacitet og de ekstra funktioner.