I en tid, hvor dagligvareindkøbsoplevelsen er under forandring, både hvad angår publikum, service og merchandising, er der et navn i fødevarebranchen, der gør et stort fodaftryk: Aldi.
Kendt for sit begrænsede sortiment af produkter og nedsatte priser, åbnede Aldi sin første butik i 1954 i Essen-Schonnebeck, Tyskland, af brødrene Karl og Theo Albrecht. I 1960 havde brødrene opbygget mærket til en kæde med 300 butikker og besluttede at opdele virksomheden i to forretninger: ALDI Nord og ALDI Süd.
I dag driver Aldi Nord 2.500 butikker i Belgien, Nederlandene, Luxembourg, Frankrig, Polen, Spanien, Danmark og Portugal samt specialkæden Trader Joe’s i USA, mens ALDI Süd driver 1.600 butikker i hele USA, Østrig, Slovenien, Det Forenede Kongerige, Irland, Australien og Schweiz.
Mens virksomheden tidligere kun tilbød en simpel indkøbsoplevelse til de mest trængende kunder, har ALDI udviklet sig til en dagligvarebutik, der kombinerer moderne design med aktuelle varer og bruger sin omhyggeligt udformede discountmodel til sin fordel. Kunderne kan købe næsten alt, hvad de har brug for hos ALDI, fra friske råvarer og kød til vin og øl og endda et udvalg af varer til hjemmet.
Nu er det at handle hos Aldi en oplevelse , og det nedsatte udvalg er ikke kun for den budgetbevidste kunde. Det er for alle, der kan lide at betale mindre for deres dagligvarer.
Ekspansivt udvalg
Selskabet har klogt udvidet sit produktudvalg til at omfatte flere specialvarer under deres Specialty Select-husmærke og varer, der henvender sig til den sundhedsbevidste indkøber, med private mærker, der koncentrerer sig om glutenfri, bedre for dig og naturlige og økologiske produkter.
Aldi har omkonfigureret sit kasseudvalg, hvor sukkerholdige snacks er erstattet med sundere varer. For eksempel vil chokolade og slikbarer blive skiftet ud med enkeltpakker med nødder, trail mixes, tørret frugt og müslibarer.
“Ved at indføre sundere kasselinjer og gennem en række andre initiativer gør vi vores del for at fjerne fristelser ved kassen og fylde butikkerne med endnu flere næringsrige muligheder,” siger Jason Hart, administrerende direktør for Aldi.
Han fortsætter: “Hos Aldi bekymrer vi os virkelig om vores kunder, og vi reagerer med skyldfrie kasselinjer og flere fødevaremuligheder, som de kan have det godt med.”
Ud over sundere kasselinjer øger Aldi mængden af friske fødevarer, der tilbydes, og lægger vægt på råvarer, kød og økologiske varer, der ligger i perimeteren inde i butikkerne, frem for de pakkede og forarbejdede fødevarer, der ligger i deres centre.
Selskabet sikrer også, at dets mejeriprodukter er uden kunstige væksthormoner, og at dets private label-tilbud er fri for syntetiske farvestoffer, tilsat MSG og delvist hærdede olier.
Dette har gjort det muligt for Aldi at udvide sin kundebase til at omfatte de kunder, der normalt ville gå til Whole Foods Market WFM eller andre specialforretninger.
Hvordan holder Aldi sine priser så lave?
Dig ved at gøre en række ting.
En af de største årsager til virksomhedens discountforretningsmodel er, at 90 % af produkterne er Aldi-eksklusive mærker, hvilket gør det muligt for købmanden at levere produkter af høj kvalitet uden de skjulte omkostninger til reklame og markedsføring, der normalt er forbundet med nationale mærkevarer.
Personaleniveauet er meget lavere end i en typisk dagligvarekæde. Kunderne skal selv medbringe deres egne poser eller kan købe genbrugsposer i butikken, og de skal også selv pakke deres varer i poser. Da kunderne udfører opgaver, der normalt udføres af en butiksmedarbejder, sparer Aldi mange penge.
Der er et depositum på 0,25 USD for at bruge en indkøbsvogn (man får det tilbage ved afslutningen af indkøbsturen), hvilket gør det muligt for virksomheden ikke at skulle ansætte nogen til at overvåge og samle indkøbsvogne op.
I et dristigt træk lader Aldi produkterne ankomme til butikkerne i kasser, hvor den ene side mangler, så de kan sættes på en hylde uden at skulle pakkes ud, hvilket sparer virksomheden for at skulle betale nogen for at fylde hylderne op.
Fremtidig ekspansion
Aldi vokser til en stadig større trussel mod amerikanske dagligvarekæder som Walmart WMT , Kroger KR , Whole Foods og nu også Amazon.com AMZN , blandt andre nationale og regionale dagligvarekæder. Walmart har endda angiveligt testet en ” prissammenligningstest ” i næsten 1.200 af sine amerikanske butikker i håb om at lukke priskløften mellem sig selv og sine konkurrenter, herunder Aldi.
For nylig meddelte Aldi, at det ville investere 3,4 mia. dollars for at udvide antallet af butikker i USA til 2.500 inden 2022; virksomheden driver i øjeblikket omkring 1.600 butikker i landet og sagde, at den vil tilføje yderligere 400 inden udgangen af 2018. Dette vil skabe 25.000 amerikanske arbejdspladser. Aldi vil også bruge 1,6 mia. dollars på at ombygge 1.300 af sine eksisterende butikker.
Lejemadkæden har også planer om at indgå et samarbejde med Instacart , den populære online leveringstjeneste for dagligvarer. Med partnerskabet vil kunderne kunne købe deres dagligvarer online, herunder frisk frugt og grøntsager, og få dem leveret på så lidt som en time. Tjenesten vil blive testet i Dallas, Atlanta og dele af Los Angeles fra den 31. august.
Og selskabets største tyske konkurrent, Lidl , har planer om at åbne sine første butikker i USA denne sommer. Aldi og Lidl driver meget ensartede discountbutikker uden dikkedarer, og tilsammen udgør de en alvorlig trussel mod de store amerikanske dagligvarebutikker.
Aldi’s discountmodel ser ud til at være fremtidens vej. Flere og flere kunder på tværs af indkomstniveauer ønsker at betale mindre for dagligvarer og husholdningsartikler, og da efterspørgslen efter høj kvalitet og friskhed er stigende, kombinerer Aldi på kreativ vis de to ting for at skabe en billig og unik indkøbsoplevelse.
5 handler, der kan profitere “Big-League” fra Trumps politik
Hvis aktierne ovenfor vækker din interesse, så vent, til du ser på selskaber, der er klar til at opnå betydelige gevinster fra Washingtons ændrede kurs.
I dag afslører Zacks 5 tickers, der kan drage fordel af nye tendenser som strømlinede lægemiddelgodkendelser, toldsatser, lavere skatter, højere renter og udgiftsforøgelser inden for forsvar og infrastruktur. Se disse købsanbefalinger nu >>
Vil du have de seneste anbefalinger fra Zacks Investment Research? I dag kan du downloade 7 Best Stocks for the Next 30 Days (7 bedste aktier for de næste 30 dage). Klik for at få denne gratis rapport
Amazon.com, Inc. (AMZN: Gratis aktieanalyserapport
Wal-Mart Stores, Inc. (WMT: Gratis aktieanalyserapport
Kroger Company (The (KR: Gratis aktieanalyserapport
Whole Foods Market, Inc. (WFM: Gratis aktieanalyserapport
For at læse denne artikel på Zacks.com klik her.
Zacks Investment Research
De synspunkter og holdninger, der kommer til udtryk heri, er forfatterens synspunkter og holdninger og afspejler ikke nødvendigvis Nasdaq, Inc.