Mario Dedivanovic videreudvikler sit Master Class-format.
I lørdags var makeup-artisten vært for 1.600 mennesker i The Theater at the Ace Hotel i Los Angeles til den seneste udgave af hans seminarserie. Den udsolgte begivenhed vakte i første omgang opsigt, da Kim Kardashian, Dedivanovic’ mangeårige klient, fungerede som model, men efterhånden som det seks timer lange kursus udviklede sig, viste Dedivanovic en ny måde for brands at lancere produkter på.
Dedivanovic hjalp Tatcha med at afsløre sit nyeste produkt, Dewy Skin Cream, hvilket var første gang, han hjalp et brand med at lancere et produkt under kurset – indtil videre har han været vært for mellem 40 og 45 af dem. I en telefonsamtale forklarede Dedivanovic, at beslutningen kom naturligt for ham, da Tatcha-stifter Vicky Tsai både er en ven og mangeårig sponsor af gaveposerne.
“I årevis har jeg på mine Master Classes altid brugt en meget blødgørende fugtighedscreme, fordi det er det, jeg kan lide at bruge som base, og hun fortalte mig, at hun er på vej med et nyt produkt, der er inspireret af mig,” sagde Dedivanovic. “Mine kunder driller mig, fordi jeg altid siger, at jeg elsker en eksklusivitet. Jeg tænkte, at det ville være sødt at være den første, der blev vist på klassen.”
I en e-mail bekræftede Tsai, at produktet var inspireret af Dedivanovic, og bemærkede hans passion for uddannelse. “Grunden til, at folk flyver rundt i hele verden for at deltage i hans Master Classes, er, at han er oprigtigt motiveret af at ville undervise og inspirere andre mennesker”, sagde hun. “Han lægger sit hjerte og sin sjæl i disse klasser, presser dem ind i en allerede fyldt tidsplan og trækker alle nætter for at flyve ind.”
Mere nytænkning på klassen kom via Kardashian, der talte fra en klients perspektiv om, hvad hun gør og ikke anser for passende fra en kunstner, og Anastasia Soare, grundlægger af Anastasia Beverly Hills, som debuterede på serien for at give en øjenbrynsvejledning.
“Hun er bogstaveligt talt øjenbrynenes dronning, og hun er ansvarlig for hele trenden inden for øjenbryn,” sagde Dedivanovic om Soare. “Hun har lavet Kims bryn i 10 år, og jeg er tæt knyttet til hende. Jeg lavede paletten med hende, og jeg lavede et partnerskab med hende i 2015, så jeg tænkte, hvor fantastisk ville det ikke være at få Anastasia på scenen?”
Denne udvikling imødekommer Master Class-publikummet, som for det meste består af håbefulde makeupartister, fans og endda fremtidige makeupmoguler; især Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel og Makeup by Ari har alle deltaget i tidligere sessioner. Men for brands tilbyder Master Class-tilføjelserne en anden måde at nå ud til nye målgrupper, især dem, der er så engagerede og digitalt kyndige som Dedivanovic’s.
Dedivanovic sagde dog ikke så hurtigt.
“Jeg sælger ikke produkter i Master Class, det handler om, hvad der er i mit kit,” sagde han. “Det er klart, at eleverne gerne vil vide, hvad det er, men jeg inddrager ikke mærker i min demo på nogen måde. Ingen kan nogensinde få noget at skulle have sagt eller bede mig om at bruge noget. Selv alle de mennesker, der sponsorerer gaveposerne, er der ingen, der kan fortælle mig, ‘du skal bruge dette’ eller ‘kan du bruge dette?’ Jeg bruger det, der kommer ud af mit hoved den pågældende dag.”
Nogle ting er tilsyneladende stadig hellige, og indtil videre forbliver Master Class en #SponCon-fri zone.
Mere fra WWD.com:
Mario Dedivanovic arbejder på sin egen makeuplinje