Med den øgede kontrol af, hvordan Facebook overvåger og gennemgår det indhold, som brugere og annoncører promoverer på deres platform, er retningslinjerne for Facebook-reklamer mere strenge end nogensinde før.
Det betyder, at du skal have et solidt kendskab til, hvad der er tilladt, og hvad der ikke er tilladt, for at sikre, at dine annoncer bliver godkendt.
Lad ikke en manglende forståelse af Facebooks nuværende retningslinjer for annoncering resultere i misbilligede annoncer og mere arbejde for dig.
Læs vores retningslinjer for annoncering på Facebook i 2019 igennem nedenfor!
Facebook-annoncer, der IKKE er tilladt:
Der er visse typer indhold, som Facebook ikke vil acceptere på deres platform uden videre.
Hvis du sælger et af følgende produkter eller leverer en af disse tjenester, vil du ikke kunne annoncere på deres platform.
-
Voksenindhold
Facebook tillader ikke seksuelt suggestivt eller seksuelt eksplicit materiale på deres platform. Dette omfatter nøgenhed, underforstået nøgenhed, indhold, der hentyder til seksuel aktivitet, overdrevent synlig hud eller billeder, der fokuserer på enkelte kropsdele.
Eksempel fra Facebooks retningslinjer for forbudt indhold.
-
Hadtale og chikane
Alle annoncer, der anvender hadtale eller chikanerende sprogbrug, er en grund til et direkte forbud mod at blive vist på Facebook. Dette omfatter enhver annonce, der diskriminerer eller opfordrer til diskrimination af en person på grund af race, etnisk oprindelse, farve, national oprindelse, religion, alder, køn, seksuel orientering, kønsidentitet, familiestatus, handicap, medicinsk eller genetisk tilstand.
-
Illegale stoffer
Du må ikke henvise til ulovlige eller ulovlige stoffer i dine Facebook-annoncer.
-
Receptpligtig medicin
Kun forhåndsgodkendte apoteker og medicinalfirmaer kan indrykke annoncer på Facebook.
Med fremkomsten af medicinsk marihuana og den lovlige cannabisindustri har Facebook lempet sin holdning til at tillade visse relevante virksomheder med et gråt verifikationsmærke. Deres annoncepolitik forbyder dog stadig annoncer, der “fremmer salg eller brug af ulovlige, receptpligtige eller rekreative stoffer.”
-
Alkoholsalg
Facebook vil kun tillade annoncer for alkohol til strenge aldersbegrænsede målgrupper i lande, hvor det er lovligt.
-
Online-spil
Facebook tillader kun annoncer for online-spil i lande, hvor det er lovligt.
-
Tobaksprodukter og relateret tilbehør
Eksempel hentet fra Facebooks retningslinjer for forbudt indhold.
-
Datingwebsteder og vennefindere for voksne
-
Våben, ammunition og sprængstoffer
-
Fremme eller fremme af en ulovlig aktivitet
Retningslinjer for billeder
De billeder, du bruger, har en direkte indflydelse på, om Facebook godkender dine annoncer eller ej. Hvis du opretter billeder, der følger disse retningslinjer, sikrer du, at du ikke bringer dine annoncer i fare og genererer ekstra arbejde for dit team, når de skal laves om.
-
Indhold ikke mere end 20 % tekst i et billede.
Dette gælder ikke for overskriften eller indholdet i dine annoncer, men kun for tekst, der anvendes over selve billedet.
Ads med et lavt tekst/billede-forhold.
Ads med et højt tekst/billede-forhold.
Ads-billedeksempler via Facebook Business Help Center.
-
Vis ikke seksuelt suggestivt eller seksuelt eksplicit materiale
Som de generelle regler for indhold må de billeder, du bruger i dine annoncer, ikke vise nøgenhed, underforstået nøgenhed, seksuel aktivitet, overdreven meget hud eller fokusere på enkelte kropsdele.
-
Du må ikke promovere sensationelt indhold
Du må ikke bruge billeder, der kan chokere eller skræmme Facebook-brugere. Dette omfatter billeder af misbrug, gore, vold eller trusler om vold.
Eksempel fra Facebooks retningslinjer for forbudt indhold.
-
Inddrag ikke ikke-eksisterende funktionalitet
Dette henviser til afkrydsningsfelter, afspilningsknapper, valgmuligheder eller meddelelser, der ikke fungerer. Hvis dit billede indeholder dette, vil det blive afvist.
De tekniske specifikationer for dit billede har også betydning for godkendelsen af det. Sørg for, at billeder af enhver størrelse uploades i den højest mulige opløsning.
-
Billeder skal have en højde og bredde på mindst 600 pixel.
-
Filen skal enten være en JPG- eller PNG-fil.
-
Billedforholdet skal være 9:16 til 16:9.
-
Tolerancen for billedformatet er 3 %.
-
Teksten i dine billeder må ikke overstige 125 tegn.
Nogle af disse ændres også, når dit billede indeholder et hyperlink:
-
Billedforhold: 1,91:1 til 1:1
-
Overskrifter med mere end 25 tegn kan blive afkortet.
-
Linkbeskrivelser på over 30 tegn kan også blive afkortet.
Med den stigende popularitet af Facebook-videoannoncer er det vigtigt at bemærke, at disse retningslinjer også gælder for dem. Videoannoncer har også et ekstra hensyn til forstyrrende indhold og underholdningsrelaterede begrænsninger. Dine videoer må ikke indeholde indhold, der er forstyrrende for brugeren, som f.eks. blinkende skærme eller høje lyde. Alle annoncer, der er relateret til medier, f.eks. videospil, tv eller film, kan kun målrettes mod målgrupper over 18 år, hvis de viser scener med voksent indhold.
Retningslinjer for tekst
En overbevisende tekst er den vigtigste del af dine Facebook-annoncer – hvis du har styr på den, er der større sandsynlighed for, at brugerne konverterer. Når du udarbejder denne tekst, skal den være i overensstemmelse med Facebooks retningslinjer for begrænset og forbudt indhold og være 100 % relevant for det produkt eller den tjeneste, du tilbyder, og for den målgruppe, du henvender dig til.
Du skal til enhver tid følge Facebooks fællesskabsstandarder og sørge for, at dine annoncer indeholder:
-
Nøjagtige portrætter af dit brand
De annoncer, du opretter, skal tale præcist og ærligt om det produkt, den tjeneste, den virksomhed eller det brand, der reklameres for.
-
Informationer, der er relevante for resten af annoncen
Den tekst, du medtager, skal være relevant for billedet i din annonce samt for den landingsside, som annoncen leder brugerne videre til, når de har klikket.
Retningslinjer for målretning
Når du viser annoncer til en bestemt målgruppe, skal du sørge for, at de er relevante for deres interesser – ikke kun for at opnå bedre konverteringsrater, men også for at sikre, at du er i overensstemmelse med Facebooks retningslinjer for målretning. Hvis du målretter dig mod den forkerte målgruppe eller serverer dem oplysninger, der bevidst er vildledende, vil dine annoncer blive misbilliget.
Sørg for, at dine annoncer ikke deltager i:
-
Predatorisk reklamepraksis
Du må ikke bruge annoncer til at chikanere eller diskriminere Facebook-brugere. Det er f.eks. ikke tilladt kun at reklamere for lejlighedsudlejning til personer, der identificerer sig som hvide, eller at promovere vildledende udsagn omkring lån eller gældseftergivelse. Enhver antagonistisk eller nedsættende sprogbrug vil også medføre, at dine annoncer ikke godkendes.
Dette bygger på Facebooks antidiskriminationspraksis ved proaktivt at misbillige annoncer, der er rettet mod grupper eller enkeltpersoner på grundlag af race, hudfarve, religion, køn, handicap, familiestatus eller national oprindelse. Annoncører, der opretter annoncer, der er målrettet mod en af de kategorier, der er anført ovenfor, vil blive betragtet som rovdrift og vil derfor blive misbilliget.
-
Vær forsigtig med, hvilke oplysninger du beder om via leadannoncer
Du kan ikke bede om oplysninger om en persons politiske tilhørsforhold, race, farve, religion, køn, handicap, familiestatus eller national oprindelse.
Der er også ting, du skal overveje, når du bruger:
-
Brugerdefinerede målgrupper
Skabelse af brugerdefinerede målgrupper er et af de bedste værktøjer, du har som annoncør på Facebook. Da bestemmelserne om brugen af kundedata fortsat udvides, skal alle målgrupper, du opretter, overholde Facebooks vilkår for kundepublikum.
Dette er især vigtigt for annoncører i EU, som skal følge strengere politikker for dataindsamling.
-
Produktspecifik målretning
Alle annoncører, der reklamerer for produkter som alkohol eller onlinespil, skal sikre, at de korrekte lande- og aldersbegrænsninger er indstillet. Hvis du springer dette trin over, vil dine annoncer blive afvist.
Best Practices for landingssider
Facebooks gennemgangsproces strækker sig ud over de annoncer, du opretter direkte på din tjeneste.
De kontrollerer også alle landingssider, der er forbundet med dine annoncer.
Eksempel på annoncegennemgangsproces via Facebooks reklamepolitik.
-
Sørg for, at din landingsside er relevant
Hvis indholdet på din landingsside ikke er relevant for indholdet af din annonce, vil den ikke blive accepteret.
-
Sørg for en god brugeroplevelse
Landingssider, der er knyttet til dine Facebook-annoncer, skal have en god brugeroplevelse. Det betyder, at siden er fuldt funktionsdygtig, fri for spyware/malware eller anden software, der resulterer i en vildledende brugeroplevelse.
-
Oprethold overholdelse
Din landingsside skal indeholde følgende for at være i overensstemmelse med Facebooks retningslinjer: en fortrolighedspolitik, klart angivet prisfastsættelse og fakturering, hvor det er relevant, et afkrydset felt til tilmelding og oplysninger om, hvordan du annullerer.
Og der har du det: en oversigt over Facebooks retningslinjer for annoncering, der hjælper dig med at få dine annoncer godkendt hurtigt og nemt.
Følg blot disse regler, og du vil kunne sende annoncer til potentielle kunder på ingen tid.