Rivendell Bicycle Works

Lidt gemt bag Kevin’s Noodle House i Walnut Creek, Californien, 45 km øst for San Francisco, ligger Rivendell Bicycle Works. “Vores mission er at lave ting, der ikke ville blive lavet, hvis vi ikke var her”, skriver grundlægger Grant Petersen om sin virksomhed, der er dedikeret til en tilgængelig og afslappet tilgang til cykling. Rivendell-cykler er smukt lavet – samlet med flotte, velfremstillede dele. De er sandsynligvis også den største amerikanske forhandler af fyrretjære-sæbe.

Navnet er en hyldest til producenterne af den legendariske vandrerygsæk, Jensen Pack by Rivendell Mountain Works, (som tog sit navn fra det fiktive tilflugtssted i Ringenes Herre), og Petersens tilgang til cykler har til formål at efterligne den berømte taskeproducents tilgang til cykler. “På intet tidspunkt i den korte historie overdrev den sine krav, gav efter for markedspresset eller afveg fra den vej, den startede på,” skrev Petersen, “det var noget at leve op til.”

Petersens karakteristiske stemme kan høres overalt på Rivendells websted, på Blug (deres lug-blog) og i virksomhedens usædvanligt detaljerede kataloger. Hans ærlige og personlige skrivestil får dig til at føle, at du sidder til en kop kaffe og snakker afslappet om hjul og nav med en passioneret ekspert. I en branche, der kan være overvældende fokuseret på de nyeste teknologier og konstant konkurrence, er Petersens tilgang afslappet, detaljeret og indbydende.

“Jeg betragter processen med at sætte spørgsmålstegn ved racerløbets metoder og finde frem til mere levedygtige alternativer som unracing … man opgiver at stille sig selv op og forlader hakkeordenen. Man nyder igen at cykle, som man gjorde som barn, før man blev så seriøs,” skriver Petersen i sin bog Just Ride: A Radically Practical Guide to Riding Your Bike. “Og når du er fuldt ud selvrealiseret som rytter, er du en Unracer.”

Petersens filosofi og personlighed står ofte i centrum, når der skrives om Rivendell, noget som grundlæggeren for nylig har gjort en indsats for at ændre. I kortfilmen Rivendell People fra Jay Bird Films præsenterede Petersen seerne for de medarbejdere, der med stolthed og lidenskab arbejder for at holde Rivendell effektivt og virkningsfuldt på benene. Teamet hos Rivendell er dedikeret til virksomheden – hver enkelt person bidrager med sin ekspertise og passion til sin rolle, uanset om det drejer sig om at samle cykler, hjælpe kunderne med den indviklede proces med at finde den bedste cykel for dem, emballere og sende eller bestille dele fra hele verden. “Min største bekymring i forbindelse med virksomheden er at holde gode folk ansat”, siger Petersen i filmen. “Når jeg bekymrer mig om forretningen, bekymrer jeg mig om de mennesker, der arbejder her.”

Dette team tager rutinemæssigt ud på stierne i bakkerne omkring Walnut Creek og pakker sammen til en campingtur med overnatning på deres cykler, noget, som Petersen har kaldt en S24O, en overnatning under 24 timer. “Vi fylder tasker og kurve med det, vi har brug for for natten … bare en kilometer asfaltfri jord mellem dig og byens lys og støj er nok isolation til at lade dig lade som om, du er i vildmarken,” skrev Petersen om inspirationen til disse korte ture.

Når det kommer til de cykler, der er designet, tilpasset og fuldt udstyret af Rivendell, er fokus klart bygget op omkring Petersens filosofi om at køre, fordi det er sjovt, uanset om det er til pendling, rekreation, camping eller en hvilken som helst anden grund. I 2013 åbnede Rivendell Bike Book and Hatchet, en detailbutik i Walnut Creek. Lokalet indeholder cykelprodukter fra Rivendell og mange af deres foretrukne komponentleverandører som f.eks. det japanske mærke Nitto. Det, der gør det til en unik cykelbutik, er udvalget af hakker og bevidst udvalgte bøger.

Rivendell’s produktsortiment består af en række forskellige rammer, som hver især kan bygges videre på og tilpasses efter kundens valg med vejledning fra Rivendell-teamet. Som beskrevet i kataloget og online er udvalget af dele nøje udvalgt af specifikke årsager til kvalitet og praktisk anvendelighed. Peterson er den første til at indrømme, at et produkt af denne kaliber ikke er billigt. I Rivendells seneste katalog, The Twentieth Catalog, mindede Peterson os om, at med de perfekte kvalitetsdele: “Den rigtige kontakt får en cykel, der føltes elendig, til at føles fantastisk. Smerter forsvinder med det samme. Lægeregningerne flyver ud af døren. Pludselig er du rig.”

I 2014 introducerede Rivendell Cheviot, en step-through-ramme, der beskrives som deres “mest all-around brugbare, komfortable, demokratiske cykel”. Cheviot er designet til oprejst, dagligdags kørsel og har smukt gennemtænkte detaljer, herunder små, blå hjerter på stelets lugs og et specialfremstillet hovedmærke præget med et stoisk Cheviot-får. Som alle Rivendell-cykler sælges Cheviot som et stålstel, en gaffel, et headset og et bundbeslag, hvorfra teamet hos Rivendell, især Keven, hjælper dig med at bestemme den rigtige retning for valg af komponenter, herunder hjul, nav, dynamolygter, styr og meget mere. Der kan vælges byggesæt ved online bestilling, men kunderne er velkomne til at tilpasse efter eget ønske.

Som en virksomhed, der er bygget på en filosofi om at eliminere alt postyret omkring trends, vækst og markedets forventninger, har Rivendell skabt sig et unikt rum til at fokusere på det, som de og deres kunder er interesseret i: at have det sjovt på en god cykel.

rivbike.com