Sådan skriver du en effektiv produktanmeldelse i 8 enkle trin

Tænk lidt over dine egne købsvaner.

Normalt er det sådan, at jo højere prisen er (eller jo mere afgørende for dit velbefindende et givet produkt er), jo hårdere stræber du efter at sikre dig, at dit valg er den eneste rigtige beslutning. For at føle dig sikker på købet leder du efter solide beviser for produktets kvalitet.

Og det er ligegyldigt, hvad dette køb måtte være – om det er mad, bøger, køkkenudstyr, ferieboliger eller endda hundelegetøj …

Du tjekker altid online anmeldelser

OK, nu skifter du perspektiv. Denne gang er du ikke en køber, men en sælger – eller, endnu bedre – en promotor af et givet produkt. En anmelder, for at være specifik. Her er en simpel kendsgerning, som enhver marketingmedarbejder (eller blogger eller hjemmesideejer) bør tage til sig:

Hvad er produktanmeldelser?

Hvis du har været i markedsføring i, ja, et minut eller mere, er du helt sikkert bekendt med produktanmeldelser. Men lad os hurtigt rekapitulere definitionen, så vi er på samme side.

En anmeldelse – som diskuteret her – er intet andet end produktcentreret indhold, der skal undersøge både fordele og ulemper ved specifikke varer eller tjenester i dybden. Nogle fuldtidsskribenter og marketingfolk fokuserer på at teste og anmelde produkter. Derefter arbejder de på at indsende dem til tredjepartswebsteder, blogs og platforme.

Idealt bør en produktanmeldelse komme fra en uafhængig forfatter. En sådan anmelder ville formodentlig kaste lys over forskellige produkter og repræsentere et neutralt, uvildigt perspektiv. Hvis anmeldelser ellers udarbejdes af interne indholdsskabere, der har en del af spillet, mangler de troværdighed og er temmelig ensidige.

Og desuden får anmeldelser ofte læserne til at diskutere, bedømme og kommentere produkter, som de måske har købt eller overvejer at købe.

Produktanmeldelsers rolle

Produktanmeldelser kan gøre meget mere end blot at få dit produkt til at virke tillokkende; de kan øge dit produkts image og gøre det til det mest populære produkt. Faktisk er online-anmeldelser afgørende for markedsføringen og brandingen af enhver virksomhed i dag.

Hvorfor?

Vi skal først og fremmest sige, at kunderne er stærkt afhængige af anmeldelser, som ofte er autentiske artikler, der er skrevet af rigtige brugere. Så anmeldelser er sociale beviser og er med til at opbygge tillid og loyalitet.

For det andet, jo flere produktanmeldelser en vare får, jo mere gennemsigtig virker den, og det øger dens troværdighed. Folk stoler på sociale beviser – især når forfatteren af anmeldelsen ikke er relateret til mærket og ikke er anonym (dvs. kan tiltales ved navn, og deres sociale profil kan slås op).

Så hvis beviset for et produkts eller en tjenestes kvalitet bekræftes af flere og uafhængige kilder, giver denne positive stemning genlyd på hele nettet. Det øger chancerne for, at en potentiel køber vælger det pågældende produkt.

Hvorfor folk læser produktanmeldelser

Hvorfor læser folk overhovedet produktanmeldelser? Køber de dygtige kunder trods alt noget som helst uden at tjekke online anmeldelser?

Her er et eksempel. Forestil dig, at du anmelder Headspace, meditationsappen. Dette er et eksempel fra det virkelige liv, for personligt er jeg en Headspace-troende og -praktiserende 🙂

Og vi kan vælge et andet eksempel – denne gang kan vi lave det til noget B2B. For Instance, LiveChat:

Så, hvad skal du begynde din anmeldelse med? Folk vil gerne kende nogle praktiske fakta, så:

• Tal om, hvordan produktet er vokset på dig, og del de første indtryk (og alle de efterfølgende!).
• Del dine erfaringer med produktet.
• Liste reelle fordele og ulemper ved produktet.
• Fortæl læserne, om et produkt er rettet mod dem .
• Regn ud, om produktet er af højeste kvalitet, og om det simpelthen er værd at købe.
• Er det brugervenligt?
• Diskuter nogle potentielle smertepunkter.
• Forstil alternativer.

Online anmeldelser bør berøre både fordele og ulemper ved et produkt, en tjeneste eller endda et helt brand, så køberne forstår de vigtigste salgsargumenter samt markedets styrker og svagheder.

En stærk produktanmeldelse bør klart påpege, hvem produktet er til. En anden grund til, at folk læser produktanmeldelser, er endnu enklere. Brugerne ønsker at sikre sig, at produktet er det bedste af sin slags. Tag markedsføringsværktøjer – folk vil sikre sig, at de er ligetil, brugervenlige og generelt nemme at håndtere.

Mere endnu er folk nysgerrige på alternative løsninger. Selv om de ærligt talt bare gerne vil være sikre på, at det produkt, de vil købe, er den ubestridte konge i sin kategori. Også andre brugeres erfaringer er ikke meningsløse. Læserne ønsker at konfrontere så mange meninger som muligt, før de foretager et egentligt køb.

Hvad er fordelene ved at skrive produktanmeldelser?

Først og fremmest har folk tillid til produktanmeldelser – hele 88 % af forbrugerne stoler lige så meget på online anmeldelser som på personlige anbefalinger. Sådan er det – positive produktanmeldelser kan give en betydelig stigning i salget.

Her er, hvad du får ud af at skrive anmeldelser:

• Penge- du kan tjene nogle ekstra penge ved at anmelde produkter som affiliate.
• Autoritet- du opbygger autoritet som anmelder, og folk vil stole på din mening, hvis du spiller den rigtigt.
• Frihed- som uafhængig anmelder og markedsfører bestemmer kun du selv, hvilke produkter du vil anmelde, anbefale og hvad du vil skrive om.
• Trafik- dit indhold hjælper dig med at få organisk trafik, og du kan rangere dit websted for strategisk valgte søgeord.

Der er også mange andre fordele (og også ulemper) ved at blive en uafhængig produktanmelder. Okay, så nu, med alle disse grunde i tankerne, er det tid til at finde ud af, hvad du kan gøre for at lave en ægte produktanmeldelse.

Sådan skriver du den perfekte produktanmeldelse

Få fingrene i produktet

At være en uafhængig markedsfører og anmelder kræver, at du får adgang til de produkter, som du vil anmelde. Du kan bare gå i gang og købe dem eller henvende dig til producenterne og bare bede om adgang. Det er ret sandsynligt, at en virksomheds markedsføringsrepræsentant gerne vil give dig adgang til produktet i det mindste i den tid, du har brug for at gennemgå det.

Bliv affiliate

Den bedste idé er dog at blive affiliatepartner, hvis det er en mulighed.

Det vil være forbundet med yderligere frynsegoder som f.eks. en fast og nogle gange endda tilbagevendende provision, der betales for hvert salg, du henviser til. At være affiliate giver mening, fordi du alligevel promoverer disse produkter, så hvorfor skulle du ikke få en andel og generere en passiv indkomst ved siden af?

Det er dog en helt anden historie at blive affiliate, så her kan du lære mere om at blive affiliate med LiveChat.

Lær om dit produkt eller dine produkter.

Når du tilmelder dig affiliateprogrammer eller får adgang til produkter på anden vis, skal du sørge for at lave din research og studere produktet. Du ønsker at blive en ekspert. Vær nysgerrig og find ud af alt om mærket og selve produktet. Inddrag konkurrenterne i din research og hele branchen også, før du går i gang med dine anmeldelser.

Være ærlig. Don’t Hype It

Fuldstændig gennemsigtighed er nøglen. Hold øjnene på prisen, og husk dette:

• Mennesker vil hurtigt lægge to og to sammen, og de vil bemærke det (og uundgåeligt rejse et postyr), hvis du ikke er ærlig.
• Det er altid bedre at se på produkter gennem køberens øjne. Det giver ingen mening at narre dit publikum til at tro, at dit produkt ikke har nogen fejl og mangler. Vær i stedet afbalanceret.
• H ærlighed vinder din troværdighed, og brugerne vil blive loyale og besøge din blog eller dit websted, når de ønsker at foretage et køb.

Konfronter med andre aktører

Produkt sammenligninger er afgørende for enhver god anmeldelse. De giver dine læsere et mere klart billede af hele kategorien. Dine læsere vil vide, hvilke muligheder der er, og de vil føle sig mere sikre på at få den anbefalede model.

Det giver dig troværdighed at tale om alternativer – især hvis du kan sige noget mere end: “Hey, disse findes også!”

Få gang i en diskussion

Når du offentliggør noget indhold (ikke kun anmeldelser), skal du bede om feedback og sætte gang i en diskussion. Lad folk sige deres mening, og opret et dedikeret rum til diskussion og forsøg at opbygge et fællesskab.

Dette vil opfordre dine læsere til at afgive anmeldelser – og brugergenererede anmeldelser er enormt stærke. For eksempel stoler millennials 50 % mere på brugergenereret indhold end på andre medier.

Så giv brugerne mulighed for at generere dette indhold!

Desto mere socialt bevis du samler under din egen anmeldelse, desto bedre. Der er også nogle solide SEO-grunde for dette. En diskussionstråd gør en webside længere, hvilket hjælper den med at indeksere og rangere bedre.

Afslut en produktanmeldelse med en take-home-meddelelse

De sidste par afsnit er perfekte til at udtrykke din private mening. Det er her, du kan blive lidt subjektiv og sige din mening frit. Genoptag alle de nøglepunkter, du har berørt i anmeldelsen, oplys prisen og fortæl læseren, om der er en gratis prøveperiode (husk, ordet “gratis” er berusende – hvis det er relevant, så strø det ud over hele din artikel og fremhæv gratis muligheder for at gøre folk begejstrede. Det virker som regel vidundere). Opsummer det hele, og giv den endelige dom.

Implementer 5-stjernet bedømmelse og Rich Snippets

source

Aktiver et simpelt 5-stjernet bedømmelsessystem med CSS- og HTML-radioer på din anmeldelsesside, og tilføj også Rich Snippets, som vil være synlige i søgeresultaterne. Det er ikke så svært.

source

Sådan en visuel vurderingsscore i søgeresultaterne vil helt sikkert få dine anmeldelser til at skille sig ud, hvilket vil øge din CTR og skabe mere trafik. Og glem ikke, at CTR oversætter sig til SEO-resultater i det lange løb!

Og husk også at inkludere affiliate links i din anmeldelse her og der. Vær opmærksom på deres hyppighed, så de ikke overvælder læseren eller dominerer din kopi. Er du ikke sikker på, hvordan du får dette rigtigt? Læs, hvordan du bruger affiliate links korrekt.

Bottom Line

Online anmeldelser er en fantastisk måde at tjene penge på din blog, starte din affiliate marketing forretning og få den op at køre. Det er en gennemprøvet metode, og vi har hårde data til at bakke det op. BrightLocal har foretaget en undersøgelse af forbrugeranmeldelser, en årlig undersøgelse af, hvordan forbrugerne læser og bruger online anmeldelser.

Interessant nok forbedrer selv dårlige anmeldelser ifølge Econsultancy konverteringen med 67 %. Jeg håber, at disse fakta er overbevisende nok for dig. Som du kan se, er der en mening med at oprette produktanmeldelser.

Gå videre, bliv LiveChat affiliate og begynd at gennemgå vores produkt og få en solid fortjeneste. Begræns dig ikke til kun at begrænse dig til os – du er velkommen til at gennemgå mærker og produkter fra andre brancher for fuldt ud at udnytte kraften på dit websted.

Det er alt for nu om at skrive en stærk produktanmeldelse. Når der kommer noget nyt, vil jeg supplere og opdatere denne skrivning.

Sig din mening og del dine egne ideer eller bekymringer om dette emne. Hvordan har du det med det? Klarer anmeldelser sig godt i affiliate marketing? Vi vil meget gerne høre dine tanker, så tag kontakt til os på Twitter.

Happy marketing!