Sephora stopper sin Play-abonnementskasse i denne måned og har planer om at lancere flere andre alternativer til forskellige prisklasser.
Det nye tilbud lanceres den 28. april med et sæt ” Favoritter”, siger en talskvinde for detailhandleren. Omtalt som “Luxe” sæt, omfatter grupperingen deluxe prøver fra La Mer, Guerlain, Armani Beauty, Sulwhasoo, Kerastase og Victor & Rolf for $25. Det vil blive solgt på sephora.com.
Sephora planlægger også at lancere sæt til lavere priser, herunder kategorien “Hello”, som vil give kunderne fem prøver for 10 $, og “Pop”-muligheden, som vil indeholde seks eksklusive og nye produkter for 15 $.
Sephora lancerede Play i 2015. Kassen til 10 $ gav køberne en række prøver omkring et tema, som f.eks. hudpleje eller essentielle produkter. Den fulgte efter debuten af andre populære skønhedsprøvetjenester som Birchbox og Ipsy, der debuterede i henholdsvis 2010 og 2011.
For Sephora kommer skiftet fra Play til shoppable sæt, da forbrugerne skifter til at handle online under koronavirus-pandemien. Selv om salget af skønhedsprodukter via e-handel er steget, siden butikkerne lukkede, forventes detailhandlerne ikke at kunne kompensere for tabet af salg i butikkerne online.
Sephora-butikker i USA har lukket på ubestemt tid på grund af COVID-19, og virksomheden har afskediget nogle deltidsansatte og sæsonansatte og bedt nogle medarbejdere om at gå ned i løn. Ulta Beauty har også afskediget nogle butiks- og salonmedarbejdere, ligesom mange andre detailhandlere, der ikke beskæftiger sig med skønhedspleje.
For mere fra WWD.com, se:
Can Beauty E-commerce Sales Make up for Store Closures?