MySpace blev engang betragtet som kongen af de sociale medier, en sværvægter med opkomlinge som Facebook i hælene. Men efter at være blevet opkøbt af Rupert Murdoch, gik det galt for sitet. Siden da har Justin Timberlake gjort et forsøg på at genoplive tjenesten. Nu er det Time Inc., der forsøger at genoplive MySpace – men ikke uden grund.
Den ubarmhjertige nedgang i den trykte industri er ingen hemmelighed, og det 94-årige forlag er langt fra immunt. På trods af at Time Inc. er en topspiller i mediebranchen, svingede det fra et stort overskud i 2014 til et stort tab på 881 millioner dollars i år. Selv om selskabet tilskrev størstedelen af tabet sin flytning fra Time & Life Building i New York – dets hovedkvarter siden 1959 – til Lower Manhattan, var der også et fald på 6,6 procent år for år i salget af trykte og andre annoncer.
MySpace har ikke gjort meget væsen af sig på det seneste, men det kan øge bundlinjen for Time Inc. Tro det eller ej, men webstedet har stadig 50 millioner besøgende hver måned. Og en division i Time Inc., der oplevede reel vækst i indtægterne, var digitale annoncer. Time Inc., der er hjemsted for mærker som Time, People, Sports Illustrated og Entertainment Weekly, ønsker at tjene penge på sit publikum på en mere effektiv måde – slutmålet er at konvertere øjne til pengeposer. MySpace er tilfældigvis en del af den annonceteknologiske kolos kaldet Viant.
Viant blev grundlagt i 1999 og står bag flere førende virksomheder inden for digital annonceteknologi og medier, herunder Specific Media, Vindico og Xumo. Virksomheden fremhæver sig selv som “en af de største brugerdatabaser, der driver en omfattende pakke af reklameapplikationer, der er tilgængelige on-demand i skyen.”
“Dette opkøb er afgørende for os”, sagde Time Inc.’s bestyrelsesformand og administrerende direktør Joe Ripp. “Markedsførere vælger mediepartnere, der enten har datadrevne kapaciteter eller førsteklasses indhold; vi vil være i stand til at levere begge dele på en enkelt platform og vil skille os ud fra dem, der kun tilbyder det ene eller det andet.”
Viant er en “people-based” reklameteknologivirksomhed, en særlig modbydelig del af virksomhedssproget, der betyder, at den er afhængig af en database over registrerede brugere til at målrette annoncer, i modsætning til cookies, der er gemt i din webbrowser, og som registrerer dine vaner og præferencer. En familie på fem personer kan f.eks. alle bruge den samme browser, men det er mindre sandsynligt, at de bruger tid på at logge ind på hinandens registrerede konti. Viant siger, at det har opbygget en database med 1,2 milliarder registrerede konti.
Vil Time Inc. bruge tid og penge på at pifte MySpace op til endnu et forsøg på at blive relevant i verdenen af sociale netværk? Du skal ikke gøre dig forhåbninger. Men hvis du stadig bruger MySpace og nyder at følge People Magazine online, er der flere relevante annoncer på vej til dig.