Det er forbrugertillid fredag. De foreløbige resultater fra University of Michigan’s undersøgelse af forbrugertilliden i juli viste, at tilliden faldt en smule i juli, hvilket trodsede konsensusforventningerne om en stigning til nye femårshøjder.
På den baggrund fremhæver ConvergEx Group Chief Market Strategist Nick Colas her til morgen et par iøjnefaldende statistikker om forbruget af flaskevand i USA.
Måske det mest utrolige tal: Med en gennemsnitlig pris på 1,22 USD pr. gallon bruger forbrugerne 300 gange prisen for vand fra hanen på at drikke flaskevand.
Dette tal kan faktisk være endnu højere, skriver Colas i et notat til kunderne.
“Industrien tjente i alt 11,8 milliarder dollars på disse 9,7 milliarder galloner i 2012, hvilket gør flaskevand til ca. 1,22 dollars pr. gallon i hele landet og 300 gange prisen for en gallon vand fra hanen”, siger Colas. “Hvis vi tager højde for, at næsten 2/3 af alt salg af flaskevand er enkeltflasker på 16,9 oz (500 mL), er denne pris dog meget, meget højere: ca. 7,50 USD pr. gallon ifølge American Water Works Association. Det er næsten 2.000 gange prisen for en gallon vand fra hanen og dobbelt så meget som prisen for en gallon almindelig benzin.”
Et par statistikker mere, via Colas:
- Amerikanerne brugte 11,8 milliarder dollars på flaskevand i 2012, de seneste data, der er tilgængelige fra BMC. Det var en stigning på 6,5 % i forhold til 2011, hvor flaskevandsindustrien omsatte for 11 milliarder dollars.
- Disse 11,8 milliarder dollars blev brugt på næsten 9,7 milliarder galloner vand, hvilket sætter den gennemsnitlige pris til 1,22 dollars pr. gallon. 64 % af dette beløb blev imidlertid brugt på en enkelt beholder på 16,9 oz/500 ml, som er nævnt ovenfor, hvilket kan få omkostningerne til at stige til 7,50 $/gallon. American Water Works Association viste, at vand fra hanen kun koster 0,004 USD pr. gallon, hvilket er mindre end 1/300 af prisen for vand på flaske.
- Og vi er de største flaskevandsdrikkere på planeten målt på den rene mængde: Kina har indhentet os på det seneste med et forbrug på 7,7 milliarder galloner mod vores 9,7 milliarder galloner. Men vi tegner os stadig for 15 % af verdens samlede forbrug, som er på ca. 61,4 mia. gallon årligt. Og noget overraskende drikker vi ifølge BMC mere vand på flaske end sodavand på flaske på årsbasis. Selv om Europa var ophavsmand til flaskevand (Perrier er trods alt fransk), hovedsagelig på grund af tidligere problemer med forsyningen af ledningsvand, drikker USA nu næsten tre gange så meget flaskevand som den største europæiske forbruger, Italien (3 mia. gallon).
- Forbruget og salget af flaskevand er steget med henholdsvis 312 % og 371 %, siden BMC begyndte at registrere dollarbeløb i 1991. I det år brugte amerikanerne 2,5 mia. dollars på 2,4 mia. galloner, svarende til ca. 1,07 dollars pr. gallon.
- Vi har også mere end tredoblet vores forbrug af flaskevand pr. indbygger siden 1991, fra 9,8 galloner pr. person årligt til 30,8 i 2012, det højeste niveau, der er registreret. Mexico er dog verdens førende med et forbrug på 65,5 galloner pr. person, mens USA ligger på 11. pladsen. Resten af de fem største lande er: Italien, 49,9; Thailand, 44,9; De Forenede Arabiske Emirater, 43,2; og Belgien/Luxembourg, 38,3.
“Det mest bemærkelsesværdige ved disse data er dog, hvad de siger om den amerikanske forbruger: at vi på trods af de (omdiskuterede) alt for høje omkostninger ved flaskevand sammenlignet med vand fra hanen fortsætter med at købe det – selv under en økonomisk nedtur”, skriver Colas. “Selv om amerikanerne skar en smule ned på flaskevand under recessionen (ca. -3 % i løbet af 2008-2009), nåede forbruget et nyt rekordhøjt niveau i 2012 og viser ingen tegn på at stoppe.”