Nachdem Sie nun Ihre Idee entwickelt und Ihr Geschäftsmodell definiert haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen vermarkten werden.
Marketing ist die Tätigkeit, die das „Angebot“ Ihres Unternehmens mit der Zielgruppe bzw. den Zielgruppen verbindet. Marketing ist daher der Schlüssel zum Wachstum Ihres Unternehmens und zum Erfolg. Die Grundsätze des Marketings werden allgemein um die folgenden Kernkomponenten des Marketings herum verstanden:
- Das Angebot: die Produkte (z.B. ethisch hergestellte Kleidung) oder Dienstleistungen (z.B. Beratung), die Ihre Organisation anbietet.
- Das Wertversprechen: Die Formulierung Ihres Angebots für die Zielgruppe – „die Lösung für ihre Bedürfnisse“.
- Die Zielgruppe: Die Stakeholder, denen Ihr Wertversprechen „verkauft“ werden soll (z.B. wer sie sind, wo sie sind, welche Bedürfnisse sie haben und welche typischen Merkmale sie aufweisen).
- Die Marketingstrategie: Ihre Strategie, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten (z. B. die Entscheidung, eine bestimmte geografische Zielgruppe anzusprechen).
- Der Marketingplan: Die Ziele, Budgets und Instrumente, die zur Umsetzung der Marketingstrategie verwendet werden.
Fallstudien
In diesem Schritt bitten wir Sie, über das Angebot, das Wertversprechen und die Zielgruppe eines oder mehrerer der folgenden Fallstudienbeispiele nachzudenken. Die Marketingstrategie und die Marketingpläne werden im nächsten Schritt mit einer Aktivität besprochen, die Ihnen helfen soll, diese für Ihr eigenes soziales Unternehmen zu entwickeln.
Sapa O’Chau
Ein einheimisches soziales Tourismusunternehmen mit Sitz in Vietnam. Klicken Sie hier, um das Video zu sehen.
Smetumet
Ein soziales Unternehmen im Umweltbereich mit Sitz in Slowenien. Klicken Sie hier, um das Video zu sehen.
La Ciudad Accesible
Ein soziales Unternehmen, das die Rechte der Bürger fördert, indem es diskriminierende Situationen durch den Aufbau freundlicher Umgebungen in Städten vermeidet. Klicken Sie hier, um das Video zu sehen.
Edirisa UK
Ein Sozialunternehmen, das die Lebensbedingungen der ugandischen Bevölkerung durch die Schaffung von Gemeinschaftsprojekten für den Verkauf von Kunsthandwerk und Kleidung verbessern will. Klicken Sie hier, um das Video zu sehen.