Den ultimata guiden till bloggande kvalitet vs kvantitet

Det finns och kommer alltid att finnas en debatt mellan kvalitet och kvantitet. Det är två faktorer som är knutna till varandra och som du måste balansera för att hitta verklig framgång i bloggandet. Men vilken är viktigast och var ska du dra gränsen?

Vad är bättre?

Den första frågan du kanske ställer dig är enkel: vad är bättre, ett enda högkvalitativt blogginlägg eller ett gäng kortare inlägg av lägre kvalitet?

Svaret är dock inte så enkelt.

Ett enda högkvalitativt blogginlägg har potentialen att stiga till extrema höjder. Dessa inlägg kan bli enorma, evergreen-resurser som länkas till av tusentals bra domäner och kan bli en grundpelare för hela din webbplats värde.

Å andra sidan kan det enda långa inlägget ta dig veckor att sammanställa, och det löpande underhållet som krävs för att hålla det uppdaterat och relevant kan äta upp timmar under de följande åren. Det är mycket arbete att lägga ner på ett innehåll, och du har ingen garanti för att det faktiskt kommer att gå bra. Tusentals bloggar skapar enorma, utmärkta blogginlägg som bara går ingenstans.

Det finns många andra faktorer för innehållsmarknadsföring som spelar in (kanske var ämnena för konkurrensutsatta eller hade ingen trafik), och det bidrar bara till förvirringen. Detta är något som bloggare har debatterat och argumenterat om i årtionden. Mer om det senare i artikeln.

För att vända på myntet har produktionen av en handfull mindre, kortare blogginlägg den potentiella fördelen att de är mer konsekvent användbara för din webbplats. De tar inte särskilt mycket tid att producera, och de kan göra bra ifrån sig utan att behöva bli massiva industriella jongleringar med kraftfull information. Varje enskilt inlägg som du publicerar är en möjlighet att bli viral, att få bra länkar och att rankas för olika nyckelord också.

Å andra sidan är det troligt att inget av dessa inlägg kommer att göra extremt bra ifrån sig om du inte har en mycket unik anledning till att de ska göra det. Till exempel är det berömda blogginlägget från Matt Cutts om slutet på gästbloggande faktiskt inte särskilt långt och skulle normalt sett inte betraktas som ett stycke pelarinnehåll. Men eftersom det kom från en viktig auktoritet inom SEO på den tiden och gällde en stor förändring inom marknadsföring har det inlägget länkats till ungefär en biljon gånger, har nästan 700 kommentarer och har gett oändligt värde.

Matts blogg är förstås inte något som han marknadsför eller odlar, det är bara en personlig blogg, så han bryr sig inte riktigt om hur dessa inlägg presterar. Han har andra saker att oroa sig för. Han har bara skrivit på den en gång under hela 2019.

Som jag har sagt tidigare, och som jag kommer att säga igen, handlar det om att hitta en balans. Så vad händer när den balansen rubbas?

När kvantiteten blir dålig

Kvantitet av blogginlägg är knepigt eftersom du inte vill publicera för lite, men du vill inte heller publicera för mycket. Du måste hålla dig någonstans i mitten.

Att posta för lite är en ganska uppenbar brist. Om du bara postar en gång i månaden, en gång i kvartalet eller en gång om året bygger du inte riktigt mycket med din blogg. Det spelar inte ens någon roll hur högkvalitativt blogginlägget är; den lilla storleken på din webbplats och din övergripande brist på innehåll gör den till ett dåligt val för Google att rekommendera.

Håll dig i minnet att din webbplats vill rankas för en massa olika sökord, och det kan du inte riktigt göra med ett enda blogginlägg, du behöver flera inlägg. Varje inlägg är en ny uppsättning nyckelord som du kan ranka för, så ju färre inlägg du publicerar, desto färre sökningar kan du dyka upp i.

Säkerligen finns det framgångsrika bloggar som bara publicerar en gång i månaden eller så, men de är undantag från regeln. De är framgångsrika inte på grund av sitt innehåll, utan av andra skäl. Om någon som Neil Patel bestämde sig för att bara publicera ett inlägg en gång i månaden skulle han säkert fortfarande vara relevant, men han skulle kanske inte vara lika utbredd som han är nu.

Omvänt har det några bestämda nackdelar att publicera nytt innehåll mycket oftare. Människor som läser din blogg gillar att följa med i det innehåll du publicerar. Många människor har en inneboende mänsklig önskan att fullfölja det de läser, så att läsa varje inlägg du publicerar blir en drivkraft för dem. Genom att publicera oftare än de kan läsa måste de ge upp det målet, och det känns dåligt.

Du löper också två definierade risker. För det första kan du komma att framstå som skräpig. Att publicera alldeles för ofta, även om allt innehåll är unikt och av hyfsad kvalitet, kan bara få folk att känna att du använder någon form av spinner eller scraper för att göra jobbet åt dig. De blir misstänksamma mot dina källor, särskilt om du publicerar allt under ett och samma namn eller en allmän ”site admin”-kontobanner.

Den andra risken är att du helt enkelt inte har tid för något annat. Det kan ta ganska lång tid att faktiskt skriva ett blogginlägg från början till slut, och ännu längre om du försöker lägga uppmärksamhet och omsorg på ditt val av nyckelord. Det slutar med att du ägnar mer tid åt att skriva (eller hantera skribenter) än du gör åt att utveckla ditt företag på andra sätt. Det finns en minskande avkastning.

Och ja, det finns massor av webbplatser som publicerar mycket oftare än de förmodligen borde. Det fanns en tid, för flera år sedan, då jag skrev ett nytt blogginlägg varje dag. När jag bestämde mig för att det var för mycket och fokuserade på ett inlägg av högre kvalitet per vecka såg jag en omedelbar tillväxt. Alla kan inte vara vinnare.

Om du har en fenomenal mängd resurser till förfogande kan du på sätt och vis med råge tvinga fram framgång med hjälp av den rena mängden av ditt innehåll. Även om bara 2 % av dina blogginlägg är vinnare, om du publicerar tusentals inlägg per dag är det fortfarande en hel del bra inlägg som cirkulerar.

The Huffington Post gjorde detta när de började. För att nå den stora toppen så snabbt som möjligt publicerade de nästan 2 000 inlägg per dag, i genomsnitt ungefär ett per minut. De kunde göra detta eftersom de hade massor av pengar för att locka till sig massor av skribenter som skulle skriva om massor av olika ämnen.

För ett mindre enmansföretag eller ett litet team är tanken på att skriva mer än ett par inlägg per dag vansinnig. Det finns inte tillräckligt med tid på dagen. Det är inte en strategi som vem som helst kan genomföra; den är bara tillgänglig för dig om du kan finansiera den.

När kvaliteten blir dålig

Nu ska vi titta på den andra axeln: kvalitet. Du kanske tror att kvalitet bara är ett sätt; ju högre kvalitet ett inlägg har, desto bättre blir det. Du har rätt, för det mesta, men det finns faktiskt en minskande avkastning.

Oppenbart är att inlägg av lägre kvalitet helt enkelt inte fungerar. Korta, lågkvalitativa, dåligt skrivna eller ohjälpsamma inlägg undertrycks automatiskt av Google, så du måste uppfylla åtminstone de minimala kvalitetströsklarna.

Vad är dessa trösklar? Det är svårt att sätta ord på eftersom ”kvalitet” egentligen inte är något som kan definieras på ett enkelt sätt. Tekniskt sett vill man att inläggen ska vara minst cirka 1 500 ord långa, men man vill också att inläggen ska ha särskilda inslag, till exempel:

• Flödet. Ett inlägg bör börja med en fråga, leda genom resonemang och bevis och sluta med en slutsats och en motivering.
• Uniqueness. Ett inlägg bör ha något unikt som skiljer det från konkurrenterna.
• Formatering. Ett bra blogginlägg innehåller numera mycket formatering, inklusive fet stil, underrubriker, styckeavbrott och listor, för att bryta upp och göra innehållet mer intressant att läsa.
• Värde. Ett bra blogginlägg är inte skrivet bara för att vara ord på en sida, det är skrivet för att leverera något slags värde till läsaren. Vad är syftet med inlägget, och lyckas du med det syftet?
• Omgivning. Ett inlägg måste vara ”uppdukat” för att fungera bra. Det innebär allt från välgjorda metadata till bilder med bildtexter i inlägget med mera.

Alla dessa är kvalitetselement, och du kan vara säker på att Googles semantiska analysmotorer och algoritmer för maskininlärning (för att inte tala om deras mänskliga bedömare) tar hänsyn till allt detta. Det är inte riktigt något man kan kvantifiera, men det är allt som ingår i en övergripande analys av kvalitet.

Så vad händer om man lägger för stor vikt vid kvalitet?

Basically, you can hit diminishing returns. Det är en fråga om den tid man lägger ner i förhållande till det värde man vinner. Du kan spendera tre timmar extra på att hitta precis rätt specifika länkar att lägga till i dina inlägg, eller en hel dag på att skapa skräddarsydda konstverk för dina bilder, eller en vecka på att undersöka specifika nyckelord som du kan använda på helt naturliga sätt genom hela inlägget för att få bästa möjliga rankning.

Under tiden kan en annan person göra en fjärdedel av den arbetsinsatsen för att skriva ett inlägg av måttligt hög kvalitet, och sedan skriva ytterligare tre av dem på samma tid. Du kanske rankas som nummer 1 för en fråga, men de rankas som nummer 2 för fyra frågor. De får i slutändan ett mer känt namn, mer trafik, fler länkar och mer värde.

Den tredje beståndsdelen: Konsekvens

Om du måste kämpa för att balansera vågen mellan kvalitet och kvantitet finns det en tredje faktor som spelar in, och det är konsekvens. Ditt innehåll måste framför allt vara konsekvent.

Konsistens är en modifierare för både kvalitet och kvantitet. För kvalitet måste du upprätthålla en konsekvent nivå av värde i dina inlägg. Om ett inlägg är 2 000 ord av flummigt skräp och ett annat inlägg är 1 200 ord av anständigt innehåll, kommer folk att avstås av det ena och inte fastna för det andra.

Detta är för övrigt anledningen till att jag försöker sträva efter ett visst målordantal för alla mina inlägg. Jag tycker att strävan efter att nå ett visst antal ord (eller att tvinga mig själv att hålla mig till detta antal ord) håller kvaliteten någorlunda jämn. Jag försöker välja ämnen som inte är så komplexa att jag skulle behöva skriva en bok om dem, och jag försöker välja ämnen som inte är så enkla att jag skulle behöva en massa tertiärt flum för att täcka dem på 2 000 ord.

Konsistens är också avgörande för kvantiteten, men det är mer när det gäller schemaläggning än kvantitet i sig själv. Om du publicerar mer än ungefär tre gånger per dag spelar det egentligen ingen roll hur många fler gånger per dag; folk kommer bara att veta att det finns nytt innehåll varje gång de besöker oss, och det räcker gott och väl. Om du publicerar en gång om dagen eller mindre är det viktigt att ha ett konsekvent schema.

Ett konsekvent schema talar om för folk när de ska besöka din webbplats för att få nytt innehåll, och ser till att du alltid har det nya innehållet för dem när de kommer dit. Om ditt schema är varierande får folk ingen vana att kolla och slutar så småningom.

Vad ska du göra?

Så, hur balanserar du vågskålen? Vad ska du göra?

Svaret är: så mycket du kan.

HubSpot har genomfört flera studier och kommit fram till att det egentligen inte finns något tak för hur ofta du kan publicera, så länge du håller det konsekvent. Fler inlägg innebär fler möjligheter och fler länkar. De få personer du förlorar genom att posta för ofta ersätts av personer som inte skulle ha hittat dig utan ett visst innehåll som du annars inte skulle ha publicerat.

Så: posta så ofta du kan samtidigt som du behåller kvaliteten. Om din kvalitet blir lidande för att du försöker publicera oftare måste du dra ner på det.

Personligen tycker jag att du ska fokusera på kvalitet först. Utveckla regelbundet innehåll av hög kvalitet och ta reda på hur lång tid det tar dig att producera i genomsnitt. Bestäm ett schema baserat på det. Om du tar två dagar på dig att skriva ett högkvalitativt blogginlägg bör du inte publicera mer än en gång varannan dag, annars kommer kvaliteten att bli lidande eller du kommer att bränna ut dig.

Du kan i viss mån komplettera detta med pengar. Om du vill posta oftare kan du spendera pengar på att anlita skribenter som producerar innehåll åt dig. Du kan göra detta med ghostwriting och upprätthålla allt under ditt namn (även om du inte bör posta så ofta att det inte är trovärdigt att det är du), eller så kan du göra det genom att anlita skribenter med egna bylines.

Du kan också pröva en variabel plan. Zenpost erbjuder till exempel ett exempelschema där ett större inlägg på 2 000 ord publiceras varannan vecka, och varje vecka publicerar du ett inlägg på 1 000 ord och ett inlägg på 600 ord om andra ämnen.

Personligen gillar jag inte just den här planen, eftersom jag anser att ett inlägg på 600 ord är för kort för att anses vara av hög kvalitet. Du skulle dock kunna upprätta en plan där du publicerar två inlägg på 1 500 ord varje vecka, och varannan vecka publicerar du ett längre inlägg på 2 500-3 000 ord som en djupare djupdykning i bra innehåll, eller till och med ett megainlägg på 5 000 ord en gång i månaden som du lägger ner en hel del tid på att jobba på.

Detta är vad jag menar när jag säger att kvalitet och kvantitet inte nödvändigtvis är speglingar eller motsatser på en skala. Du kan leka med dem, göra olika saker och ta reda på vilken balans som fungerar bäst för din webbplats.

I takt med att du växer kan även ditt schema för inlägg växa. Ta in fler skribenter för att fylla luckor tills du publicerar dagligen, och öka kvaliteten tills du förvandlar de där 1 500-ordiga inläggen till 2 000-ordiga inlägg, och så vidare. Vår forskningsstudie som analyserade över 28 000 högt rankade blogginlägg visar att det genomsnittliga ordantalet för blogginlägg ligger i intervallet 1200-1300 ord, så du vill sträva efter att uppfylla (eller helst överträffa) det för att kunna konkurrera.

Visst ihåg:

• Bortse inte från att spendera så mycket tid på att finslipa ditt skrivande att det inte längre är en utgift.
• Planera inte att publicera så ofta att din kvalitet blir lidande för det.
• Försök inte ta på dig så mycket att du bränner ut dig själv.

Om du kan ha dessa tips i åtanke när du planerar, skriver och publicerar kommer du att hitta en stark balans mellan dessa två.