Hakukoneoptimointi (SEO) on merkittävässä roolissa luotaessa vahvaa läsnäoloa verkossa minkä tahansa yrityksen. Verkkokaupan SEO:n parhaiden käytäntöjen merkitystä ei pidä aliarvioida. Verkkokaupan verkkosivujen SEO on asia, jossa monet verkkokaupat epäonnistuvat surkeasti, koska ne eivät pysty täysin hyödyntämään orgaanisen markkinoinnin voimaa.
Kuvan maalaamiseksi voidaan todeta, että 51 % kaikesta maailmanlaajuisesta verkkokaupan verkkoliikenteestä tulee hakukoneista ja 70-80 % verkko-ostajista sivuuttaa maksetut mainokset hakutuloksissa. Siksi, jotta potentiaaliset potentiaaliset asiakkaat näkisivät sinut, sinun on optimoitava verkkokauppasivustosi parhailla SEO-strategioilla ja sijoittua korkeammalle hakukoneiden tulossivuilla (SERPs).
Antaakseni sinulle etumatkaa, olen kuratoinut luettelon parhaista verkkokaupan SEO-strategioista, joiden avulla voit skaalata verkkoliiketoimintaasi merkittävästi ja tuottaa suurempia voittoja pitkällä aikavälillä.
Parhaat verkkokaupan SEO-strategiat
Aluksi on ymmärrettävä, että tehokas avainsanojen hakusanatutkimus on perusta verkkokaupan SEO- strategian. Kun sinulla on lista kohdeavainsanoista, voit tavoittaa relevantin yleisön, joka todennäköisemmin konvertoi.
Sopiva avainsanatutkimus on ratkaisevan tärkeää jokaiselle verkkokaupalle, sillä se auttaa tarjoamaan oikean tuotteen oikealle yleisölle oikeaan aikaan. Näin ollen opettelemme, miten valita parhaat avainsanat verkkokauppasivustollesi, jotta se sijoittuu korkeammalle SERP:ssä.
Ecommerce SEO Avainsanatutkimus
Sivustosi avainsanat on valittava todellisten tuotehakujen perusteella. Esimerkiksi ”Miesten nahkatakit”. Seuraavat alustat voivat auttaa sinua tunnistamaan relevantteja tuotteisiin liittyviä avainsanoja mahdollisimman vähällä vaivalla.
#1 Amazon-ehdotukset
Ollen yksi suurimmista verkkokauppasivustoista, Amazon on avainsanojen kultakaivos. Se tarjoaa luettelon tuotekohtaisista pitkän hännän avainsanoista. Esimerkiksi ”Miesten punaiset nahkatakit”.
Ei pelkästään tällaiset avainsanat konvertoidu paremmin, vaan pitkähäntäiset avainsanat ovat myös vähemmän kilpailtuja. Voit aloittaa avainsanatutkimuksen kirjoittamalla avainsanan, joka kuvaa parhaiten tuotteitasi. Keksi avainsanojen variaatioita ja merkitse muistiin kaikki merkitykselliset avainsanat, jotka voivat olla hedelmällisiä verkkokaupan SEO-strategian kannalta. Voit vapaasti huuhdella ja toistaa prosessin kaikille tärkeille tuotteille, joita myyt verkkokauppasivustollasi.
#2 Keyword Tool Dominator
Tämä avainsanatyökalu tuo Amazonin, Etsyn ja eBayn parhaat hakuehdotukset yhdelle alustalle. Kun kirjoitat siemenhakusanan, Keyword Tool Dominator näyttää sinulle kymmeniä hakusanaehdotuksia. Sen avulla voit löytää pitkähäntäisiä avainsanoja paljon nopeammin kuin Amazonin ehdotukset. Lisäksi se antaa mielestäni paremman valikoiman avainsanavaihtoehtoja.
#3 SEMrush
SEMRush on hieman erilainen kuin Amazonin ehdotukset ja Keyword Tool Dominator. Se on loistava analytiikkatyökalu brändin verkkonäkyvyyden analysointiin. Voit lisätä kilpailijasi nimen ja tunnistaa, mikä sijoittuu millekin tietylle avainsanalle.
Voit tehdä niin napsauttamalla sivupalkissa ”Orgaaninen tutkimus”.
Tässä näet kaikki avainsanat, joille kilpailijasi sijoittuu:
Jos haluat napata jokaisen avainsanan SEMrushista, tarkista yksinkertaisesti ”kilpailijat”-raportti:
Kertaa prosessi eri kilpailijoilla. Rakenna tutkimusta ja luo tehokas luettelo merkityksellisistä avainsanoista, jotka ovat suosittuja omalla markkinarakollasi.
Ecommerce-sivuston arkkitehtuuri
Ei ole väliä, onko sinulla pieni vai valtava verkkokauppa-sivusto, sivuston arkkitehtuuri luo kaiken eron. Jos verkkosivustosi perustuu sisällönhallintajärjestelmään (CMS), sinun ei tarvitse huolehtia verkkosivuston arkkitehtuurista, sillä se on jo valmiina.
Sivustosi arkkitehtuuri liittyy suoraan verkkosivustosi suorituskykyyn. Kaikki parhaat verkkokauppa-alustat, kuten WooCommerce, Shopify tai Magento, käyttävät optimoituja pinoja, jotka tarjoavat parempaa suorituskykyä verkkokauppasivustoille. Esimerkiksi Cloudwaysilla tarjoamme optimoitua pinoa, johon on integroitu neljä eri välimuistivaihtoehtoa, jotka parantavat sivujen suorituskykyä ja lyhentävät sivuston latausaikaa.
#1 Verkkokauppasivuston rakenne
Verkkokauppasivustosi rakenteen tulisi olla yksinkertainen, jotta linkkimehu virtaa ylhäältä alas sujuvasti.
Yllä olevassa kuvassa jokainen tuotesivu on vain kolmen klikkauksen päässä etusivulta.
Etusivu > Kategoria > Alakategoria > Tuote
UX/UI-kehittäjien keskuudessa on epävirallinen sääntö, joka tunnetaan nimellä ”3-klikin sääntö”. Sen mukaan sinun on harkittava uudelleen kaikkia sivuja, jotka vaativat yli kolme klikkausta navigoidakseen takaisin etusivulle. Älä vaikeuta käyttäjän matkaa!
#2 Lisää leivänmuruja
Voit optimoida sivuston arkkitehtuuria myös lisäämällä leivänmuruja. Leivänmurupolku on hyödyllinen sekä verkkosuunnittelijoille että SEO-asiantuntijoille. Se auttaa Googlen botteja ymmärtämään paremmin verkkosivustosi hierarkiaa ja auttaa verkkovierailijoita ymmärtämään paremmin nykyisen sijaintinsa verkkosivustollasi.
Google näyttää leivänmuruja myös hakuindeksissä. SEO-asiantuntijat uskovat, että se yksinkertaistaa käyttäjäkokemusta SERP:ssä. Sinun tulisi tietää kolmenlaisia leivänmuruja:
1. Sijaintiin perustuvat leivänmurut – Se on yksi yleisimmistä leivänmurutyypeistä. Se korostaa sivun sijaintia verkkosivuston hierarkiassa. Käyttäjä voi vierailla samankaltaisella sivulla sijaintiin perustuvien leivänmurujen avulla.
2. Attribuuttipohjaiset leivänmurut (Attribute-based Breadcrumbs) – Samankaltainen kuin sijaintipohjaiset leivänmurut, ainoa ero näiden kahden välillä on se, että sivun otsikon sijasta se käyttää tiettyä avainsanaa tai muuta attribuuttia kuvaamaan verkkosivua. Ne sopivat erinomaisesti verkkokauppasivustoille.
3. Historiaan perustuvat leivänmurut – Nämä leivänmurut näyttävät polun, jonka käyttäjä on kulkenut mille tahansa verkkosivulle. He voivat päästä verkkosivulle eri polkuja pitkin.
#3 Optimize Sitelinks
Google lisää verkkosivulinkit jokaiselle verkkosivulle orgaanisessa haussa. Tutustu Cloudwaysin sivustolinkkeihin, jotka näyttävät käyttäjille eniten vieraillut sivut.
Et voi kertoa Googlelle, mitkä sivut sisällytetään sivustolinkkeinäsi, koska prosessi on täysin automatisoitu. Näin Google sanoo sivustolinkkien lisäämisestä.
#4 Pidä yllä asianmukaista sisäistä linkitysrakennetta
Sinun on lisättävä sisäisiä linkkejä jokaiselle tuotesivulle ja linkitettävä ne keskenään eri sivuille. Voit aina linkittää ne sivuille, joille haluat antaa lisäarvoa. Se antaa linkkimehun jakautua tasaisesti.
Jos et tiedä ”syvälinkityksestä”, prosessi viittaa tuotesivujen linkittämiseen etusivulta tai tärkeältä aloitussivulta. Neil Patelin mukaan syvälinkit ovat tärkeässä roolissa auttaessaan käyttäjiä löytämään tuotteita sekä tehokkaan verkkokaupan SEO-strategian toteuttamisessa.
Ecommerce Website Architecture Example
Katsotaanpa PetSmart.com todellisena esimerkkinä hyvin jäsennellystä verkkokaupasta. Oletetaan, että olet päätynyt sivustolle etsiessäsi ruokakuppia lemmikillesi.
Suuntaat etusivulle, viet hiiren hiiren ”Osta lemmikkieläinten mukaan” -kategorian päälle ja napsautat ”Koira”.
Seuraavana on ”Kulhot ja ruokintalaitteet”
Ja saat luettelon kaikista koirallesi tarkoitetuista kulhoista ja ruokintalaitteista.
LemmikkieläinmyyjäSmartissa käytetään litteää sivustorakennetta, jonka ansiosta Google voi indeksoida kaikki sivut kokonaan. Käyttäjä löytää haluamansa vain kolmella klikkauksella.
3 On-Page SEO for Ecommerce Websites
Nyt kun ymmärrät paremmin verkkokauppasivuston arkkitehtuurin, katsotaanpa, miten korjataan verkkokauppasi on-page-elementtejä. On-page SEO tarkoittaa sivuston jokaisen sivun sisällön ja koodin optimointia.
1. Valmistele avainsanaluettelo
Aloita luomalla luettelo avainsanoista, joihin haluat sijoittaa verkkokauppasi. Oletetaan, että haluat kohdistaa Black Fridayn. Valmistellaksesi verkkokauppaasi sinun on löydettävä avainsanat, jotka ovat merkityksellisiä Black Fridayn kannalta. Esimerkiksi ”Parhaat mustan perjantain tarjoukset” tai ”Parhaat mustan perjantain myynnit”.
On parempi jatkaa variaatioiden etsimistä, kunnes löydät relevantit avainsanat mahdollisimman vähällä vaivalla. Voit vapaasti käyttää mitä tahansa valitsemaasi työkalua. Kun olet saanut avainsanat valmiiksi, tarkista niiden variaatiot ja lisää ne pääsivulle, kategoriasivuille ja tuotesivuille.
2. Optimoi verkkokaupan SEO äänelle
Et saa laiminlyödä verkkokaupan SEO:ta äänelle tällaisessa mobiilitietoisessa maailmassa. Google tukee ihmisen ääntä. Keskity siksi kirjoittamaan tuotekuvauksia, joissa on keskusteleva sävy. Ihmiset kysyvät yleensä mieluummin kysymyksen kuin kirjoittavat sen hakukoneisiin. Esimerkiksi:
- Missä voin ostaa
- Näytä minulle arvosteluja
- Mitkä ovat
- parhaat ominaisuudet
- Miten se voi auttaa minua?
Näissä on vain muutama esimerkki siitä, miten voit kehittää keskustelevaa äänensävyä tuotekuvauksiisi. Voit myös lisätä usein kysyttyjä kysymyksiä (FAQ) tuotesivuillesi, sillä näin Google voi poimia sisältösi puhebottiensa avulla.
3. Paranna sivun nopeutta
Google ilmoittaa, että verkkosivuston nopeus on yksi sen algoritmin käyttämistä signaaleista sivujen sijoittamisessa. Tämä merkitsee sivunopeuden merkitystä verkkokauppasi sijoitusten parantamisessa. Käytä työkaluja, kuten Googlen sivunopeustestityökalua, parantaaksesi verkkokauppasi sijoituksia.
4. Verkkokaupan tuotekuvaukset
Tehokkaiden tuotekuvausten kirjoittamiseen hakukoneita varten ei ole olemassa määrättyjä sääntöjä. Sinun on kuitenkin muistettava seuraavat avainkohdat parasta verkkokaupan SEO-strategiaa varten, ennen kuin aloitat mitään kampanjoita.
Keskeiset kohdat
- Käytä click-magneettiavainsanoja, kuten ”25% OFF” tai ”Lowest Price”, tuotteesi Meta Title -otsikossa lisätäksesi Click Through Rate (CTR)
- Voit myös lisätä modifikaatioita, kuten ”Buy” tai ”Deals”, saadaksesi lisää liikennettä
- Yritä sisällyttää lauseita, kuten ”Great Selection” tai ”FREE Shipping”, maksimoidaksesi tuotesivusi CTR:n
- Pitäkää tuotekuvaukset 300-800 sanan välissä tavallisille tuotteille, ja yli 1000 sanan välissä korkean myyntimäärän omaaville tuotteille. Varmista myös, ettet käytä ensisijaista avainsanaasi useammin kuin 3-5 kertaa tuotekuvauksissasi
- Varmista tärkeiden ominaisuuksien selkeä näkyvyys näkyvällä paikalla tuotesivulla
- Luo sisäisiä linkkejä tuote- ja kategoriasivuille
- Käytä vähintään 3-5 linkkiä tuotekuvauksissasi
Lisää lisäksi arvosteluosio tuotesivuillesi. Houkuttele ostajat sitoutumaan verkkokauppaasi ja kirjoittamaan kokemuksistaan. Tämä auttaa verkkokauppasivustoasi sijoittumaan jopa ”Review”-hakusanoilla ja tuomaan lisää liikennettä sivustolle. Tuotetietoihin kannattaa lisätä taulukkomuotoinen rakenne, sillä se auttaa hakukoneita poimimaan snippetit.
4 Display Rich Snippets with Product Review Schema on Google
Jos haluat erottua Googlen ensimmäisellä tulossivulla, Googlen rikkaat snippetit ovat oikea tapa. Hakukone poimii rich snippets -tuotearvostelut ja -luokitukset, jolloin voit nauttia suuremmasta brändinäkyvyydestä.
Voit saada nämä rich snippets -tuotearvostelut ottamalla Schema-merkinnän käyttöön tuotesivuillasi. Se on ainutlaatuinen koodi, joka antaa paremman käsityksen sivusi sisällöstä. Tutustu seuraaviin Schema-merkintätyyppeihin, jotka liittyvät erityisesti tuotearvosteluihin.
Ei ole mitään takeita siitä, että Google näyttää brändisi rich snippeteissä vain siksi, että pyysit. Siitä huolimatta asianmukainen Schema-merkintä voi auttaa sinua saamaan merkkisi Googlen rich snippeteissä helposti.
Koska Schema-merkinnän määrittäminen manuaalisesti ei ole helppo nakki, suosittelen käyttämään Googlen Structured Data Markup Helper -ohjelmaa. Näin voit tehdä sen.
Vaihe 1: Avaa työkalu ja valitse ”tuotteet”.
Vaihe 2: Etsi verkkosivustoltasi tuotesivu, jolla on arvosteluja ja arvioita.
Vaihe 3: Kopioi ja liitä tuotesivusi URL-osoite alla esitetyllä tavalla ja napsauta ”Aloita merkitseminen”.
Vaihe 4: Korosta sivun (arvostelut tai luokitukset) osio merkitäksesi sen.
Vaihe 5: Korosta arvostelujen määrä ja valitse ”count”-merkintä. Anna niin paljon tietoa kuin mahdollista.
Vaihe 6: Napsauta ”Create HTML”.
Voit kopioida ja liittää tämän uuden HTML-koodin sivullesi tai lisätä uuden Schema-merkinnän olemassa olevaan koodiin. Käytä myös Google Search Consolea tarkistaaksesi, oletko toteuttanut Schema-merkinnän oikein.
5: Off-Page SEO verkkokauppasivustoille
Nyt kun olemme käsitelleet verkkokaupan SEO:n on-page-elementit, siirrymme nyt off-page-verkkokaupan SEO-strategioihin.
Off-page SEO verkkokauppojen verkkokaupoille on hieman erilainen kuin on-page SEO. Siihen kuuluvat kumppanuudet, sponsorointi ja kumppanuusohjelmat, mutta perusasiat ovat kuitenkin samat, kuten linkkien rakentaminen ja ulkoistaminen.
#1 Linkkien rakentaminen ja ilmoitukset
Aloita peruslinkkien rakentamisen taktiikoilla tarjoustesi alkuvaiheen edistämiseksi. Voit aloittaa maininnoilla, blogikommenteilla, web 2.0 -linkeillä, Q/A-sivustoilla ja jopa sosiaalisilla kirjanmerkkisivustoilla tarjoustesi mainostamiseksi.
Voit nähdä jatkuvaa vaihtelua, kun algoritmit analysoivat sivustosi auktoriteettia. Jos haluat ylläpitää parempia sijoituksia hakukoneissa, hanki laadukkaita linkkejä kolmansien osapuolten verkkosivustoilta tärkeimmille laskeutumissivuillesi.
#2 Kumppanuudet
Voit solmia kumppanuuksia erilaisten affiliate-sivustojen kanssa, jotka toimivat toimialallasi. Nämä kumppanuussivustot ottavat pienen prosenttiosuuden provisioina, kun ne onnistuneesti myyvät tuotteitasi. Kumppanuuden solmimisen etuna on se, että sinun ei tarvitse stressata myynnin lisäämisestä.
Löydä hyvä kumppanuussivusto. Voit etsiä erilaisia kumppanuussivustoja etsimällä ’ REVIEWS’ tai ’ BUYERS GUIDE’. Tarkista sivustot, jotka sijoittuvat näillä avainsanoilla ja ota sitten yhteyttä niihin kumppanuuksia varten.
#3 Sponsorointi
Toinen tapa edistää tarjouksiasi on sponsoroida niitä eri blogeissa. On monia korkeapalkkaisia blogeja, jotka hyväksyvät sponsoroitua sisältöä. Voit käyttää heidän yleisöään mainostaaksesi tuotteitasi ja vauhdittaaksesi verkkokauppamyyntiäsi.
Kannattaa muistaa, että blogeilla, joilla on vahva domain-auktoriteetti (Domain Authority, DA), on usein luettelo ennakkoedellytyksistä. Sinun on luotava ja edistettävä sisältöä siten, että se täyttää heidän vaatimuksensa.
#4 Blogger Outreach
Toinen loistava sivun ulkopuolinen verkkokaupan SEO-taktiikka on mainostaa verkkokauppaasi tavoittamalla toimialasi relevantteja bloggaajia. Voit aloittaa outreaching analysoituasi, mitkä vaikuttajat mainostavat kilpailijasi tuotteita.
Siten voit pyytää vaikuttajia sisällyttämään mainostarjouksesi myös heidän blogiinsa. Monet bloggaajat saattavat tehdä sen ilmaiseksi, kun taas jotkut pyytävät maksua. Oli miten oli, älä unohda pyytää backlinkkejä. Yleensä he tekevät sen mielellään.
Voit myös pyytää bloggaajien verkkosivuilta vieraskirjoituksia. He tarvitsevat vain kiistanalaisia ideoita, kuten ’iPhone tai Samsung: Kumpi on parempi introverteille?’. Ajattele samankaltaisia aiheita ja kasvata verkkokauppaliiketoimintaasi tavoittamalla alan bloggaajia.
#5 Pick the Right Influencers for Promotion
Voit tuoda lisää silmäpareja verkkokauppaasi ottamalla yhteyttä oikeisiin vaikuttajiin. Varmista, että jokaisella kohteena olevalla vaikuttajalla on oma blogi.
Tässä on, mitä voit tehdä ollaksesi yhteydessä relevantteihin vaikuttajiin:
- Luo pilvenpiirtäjä-sisältöä ja pyydä vaikuttajia jakamaan se
- Haastattele vaikuttajia verkkokauppablogissasi
- Kerää vinkkejä erilaisilta vaikuttajilta jostain tietystä aiheesta ja pyydä heitä sitten antamaan sinulle linkki takaisin heidän blogeistaan
#6 Etsikää ja korvatkaa vanhentuneita resursseja sähköpostiviestien välityksellä
Sinun on löydettävä resursseja, jotka ovat vanhentuneita.vanhentuneita, vanhentuneita tai jotka eivät toimi. Riippumatta siitä, mitä myyt, runsaasti yrityksiä lopettaa toimintansa joka päivä. Ei ole mitään järkeä käyttää linkkejä, jotka ohjaavat heidän vanhalle verkkosivustolleen.
Monissa tapauksissa yrityksen verkkotunnus vanhenee ja koko verkkosivusto korvataan pysäköidyillä sivuilla. Sinun on tiedettävä, että liiketoimintansa lopettaneiden verkkosivustojen sivut ovat teknisesti edelleen toiminnassa, koska ne eivät ole 404-sivuja eivätkä rikkinäisten linkkien tarkistusohjelmat löydä niitä.
Kun olet siis tunnistanut vanhentuneet resurssit, ilmoita asiasta asianomaiselle henkilölle sähköpostitse. Älä myöskään vain napauta heitä olkapäähän, vaan anna heille korvaava linkki. He viihdyttävät sinua mielellään, kun autat heitä parantamaan verkkosivujaan.
Toteuta. Toimenpide. Toista.
Sinulla on oltava tehokas sisältöstrategia, joka auttaa sinua saavuttamaan liiketoimintasi tavoitteet. Uskon, että olemme selvittäneet, miten paras verkkokaupan SEO-strategia voi antaa sisällöllesi mahdollisuuden sijoittua korkeammalle hakukoneiden tulossivuilla (SERPs).
Verkkokaupan optimointi on tärkeää. Jos sinulta kuitenkin puuttuu asiantuntemusta, voit aina ulkoistaa ammattilaisen. Vuoden mittaan sinun on valmisteltava verkkokauppasi erityispäiviin, kuten ystävänpäivään tai mustaan perjantaihin. Lomakausi – minkä tahansa vuoden viimeinen neljännes – on loistava tilaisuus skaalata verkkokauppasi tuloja.
Voit myös ulkoistaa nämä tehtävät SEO-jälleenmyyjille. Tutustu tarkemmin verkkosivujen optimointiin liittyviin kamppailuihin.
Älä jätä mahdollisuuksia käyttämättä. Optimoi verkkokauppasi temaattisella visuaalisuudella houkutellaksesi potentiaalisia asiakkaita. Ilman oikeaa markkinointistrategiaa ja -suunnittelua et pysty sitouttamaan yleisöäsi ja menetät varmasti suuren osan myynnistä.
Olen maininnut kaikki kokeillut ja testatut huippuluokan verkkokaupan SEO-strategiat, joita voit toteuttaa verkkokauppasi edistämiseksi. Muista, että verkkokauppasivustojen SEO vaatii paljon aikaa ja vaivaa. Siksi optimoi ja aloita verkkokauppasi edistäminen jo tänään. Jos et pysty ymmärtämään jotain tiettyä taktiikkaa, kommentoi yksinkertaisesti alle ja vastaamme mielellämme.