Anheuser-Busch väittää, että sen uusi Budweiser Nitro Gold, joka tulee kauppojen hyllyille tällä viikolla, on yksi ensimmäisistä kansallisessa mittakaavassa tällä hiilihapotustekniikalla pakatuista vaaleista oluista. Ensin Guinnessin typpipitoiset tölkki-widgetit tekivät sen tunnetuksi, ja nitro-oluet ovat viime aikoina kasvattaneet suosiotaan käsityöläispanimoiden keskuudessa, vaikka niitä käytetäänkin paljon yleisemmin tummemmissa oluissa, koska prosessin tuloksena syntyy pienempiä kuplia.
Toisin kuin Guinnessin, Budweiser Nitro Gold -tölkit eivät vaadi widgettiä aktivoidakseen niiden rapeuden. Sen sijaan tuotemerkki kehottaa kuluttajia ravistamaan kolme kertaa ennen avaamista, ja oluen ympärillä tapahtuvassa markkinoinnissa korostetaan, että se tarjoillaan parhaiten lasin keskelle kaadettuna.
”Nitro Pour -rituaali tuo teatteria ja jännitystä perinteiseen oluen kaatamiseen – tarjoamalla jotain uutta ilman, että perinteinen Budin maku, jota he rakastavat, kärsii”, sanoo Ricard Marques, Budweiserin markkinoinnista vastaava varatoimitusjohtaja, ydin- ja arvomerkit, Core &. ”Budweiser Nitro Goldissa kaikki on kiinni kääntämisestä – tarkalleen ottaen kolme kertaa – pienempien, tiheämpien kuplien sytyttämiseksi ja silkkisen pehmeän makuelämyksen aikaansaamiseksi.”
Julkaisun mukana tuleva 30-sekunnin mainos korostaa tarjoilumenetelmän tabuja rikkovaa puolta iskulauseella ”lager, joka on parasta nauttia väärällä tavalla”.”
Budweiser lyö vetoa, että typpikategoria tuottaa Marquesin mukaan lopulta kaksinumeroisen kasvun, kunhan oluenjuojat tottuvat epätavanomaiseen kaatoon.
”Näemme tilaisuuden kuluttajapohjassamme ja tarjoamme heille ensiluokkaisen tuotteen, joka vastaa heidän jatkuvasti muuttuviin makutarpeisiinsa ja vuorovaikutteisten elämysten kysyntään”, Marques sanoi.