Facebookin mainosohjeet, jotka sinun tulee tietää!

Kun Facebook valvoo ja arvioi yhä tarkemmin sisältöä, jota käyttäjät ja mainostajat mainostavat alustallaan, Facebookin mainosohjeet ovat tiukemmat kuin koskaan ennen.

Tämän vuoksi sinun on oltava perillä siitä, mikä on sallittua ja mikä ei, jotta voit varmistaa, että mainoksesi hyväksytään.

Älä anna Facebookin nykyisten mainontaohjeiden puutteellisen tuntemuksen johtaa siihen, että mainoksiasi ei hyväksytä ja että sinulla on enemmän työtä.

Lue alta läpi Facebookin mainosohjeet vuonna 2019!

Facebook-mainokset, joita ei sallita:

On olemassa tietyntyyppistä sisältöä, jota Facebook ei suoralta kädeltä hyväksy alustallaan.

Jos myyt jotakin seuraavista tuotteista tai tarjoat jotakin näistä palveluista, et voi mainostaa heidän alustallaan.

• Aikuissisältö

Facebook ei salli seksuaalisesti vihjailevaa tai seksuaalisuuteen viittaavaa materiaalia alustallaan. Tähän sisältyy alastomuus, vihjaileva alastomuus, seksuaaliseen toimintaan viittaava sisältö, liiallinen näkyvä iho tai yksittäisiin ruumiinosiin keskittyvät kuvat.

Esimerkki on peräisin Facebookin kielletyn sisällön ohjeista.

• Vihapuhe ja häirintä

Kaikki mainokset, joissa käytetään vihapuheita tai häiritsevää kielenkäyttöä, ovat perusteena suoralle kiellolle Facebookista. Tähän kuuluvat kaikki mainokset, joissa syrjitään tai kannustetaan syrjimään henkilöä rodun, etnisen alkuperän, ihonvärin, kansallisen alkuperän, uskonnon, iän, sukupuolen, seksuaalisen suuntautumisen, sukupuoli-identiteetin, perheaseman, vammaisuuden, terveydentilan tai geneettisen tilan perusteella.

• Lainvastaiset huumeet

Facebook-mainoksissasi ei saa viitata laittomiin tai kiellettyihin aineisiin.

• Reseptilääkkeet

Vain ennalta hyväksytyt apteekit ja lääketehtaat voivat julkaista mainoksia Facebookissa.

Lääkinnällisen marihuanan ja laillisen kannabiksen yleistymisen myötä Facebook on höllentänyt kantaansa joidenkin asiaankuuluvien yritysten sallimisesta harmaalla varmennusmerkillä. Heidän mainoskäytäntönsä kieltää kuitenkin edelleen mainokset, jotka ”edistävät laittomien, reseptilääkkeiden tai viihdekäyttöön tarkoitettujen huumeiden myyntiä tai käyttöä.”

• Alkoholimyynti

Facebook sallii vain alkoholin mainokset tiukasti ikärajoitetuille kohderyhmille maissa, joissa se on laillista.

• Online-rahapelit

Facebook sallii vain online-rahapelien mainokset maissa, joissa ne ovat laillisia.

• Tupakkatuotteet ja niihin liittyvät tarvikkeet

Esimerkki on peräisin Facebookin Kielletyn sisällön ohjeista.

• Treffisivustot ja aikuisten ystävien etsijät

• Aseet, ampumatarvikkeet ja räjähteet

• Lainvastaisen toiminnan edistäminen tai helpottaminen

Kuvaohjeet

Käyttämillesi kuville on välitön vaikutus siihen, hyväksyykö Facebook mainoksesi vai ei. Luomalla kuvia, jotka noudattavat näitä ohjeita, varmistat, ettet aseta mainoksiasi vaaraan ja tuota ylimääräistä työtä tiimillesi, kun ne on tehtävä uudelleen.

• Älä sisällytä yli 20 % tekstiä mihinkään kuvaan.

Tämä ei koske mainoksesi otsikkoa tai runkosisältöä, vaan ainoastaan tekstiä, joka levitetään itse kuvan päälle.

Mainoskuvaesimerkkejä Facebookin yritystoiminnan ohjeiden kautta.

• Ei saa näyttää seksuaalisesti vihjailevaa tai seksuaalisesti eksplisiittistä materiaalia

Yleisten sisältösääntöjen tavoin mainoksissasi käyttämissäsi kuvissa ei saa näkyä alastomuutta, vihjailevaa alastomuutta, seksuaalista toimintaa, liiallista määrää ihoa eikä niissä saa keskittyä yksittäisiin ruumiinosiin.

• Ei saa mainostaa sensaatiomaista sisältöä

Ei saa käyttää kuvia, jotka saattavat järkyttää tai pelottaa Facebookin käyttäjiä. Tähän kuuluvat kuvat hyväksikäytöstä, verenvuodatuksesta, väkivallasta tai väkivallan uhasta.

Esimerkki on peräisin Facebookin Kielletyn sisällön ohjeista.

• Ei saa sisällyttää olemattomia toimintoja

Tämä viittaa valintaruutuihin, soittopainikkeisiin, monivalintavaihtoehtoihin tai ilmoituksiin, jotka eivät toimi. Jos kuvasi sisältää näitä, sitä ei hyväksytä.

Kuvasi teknisillä ominaisuuksilla on myös vaikutusta sen hyväksymiseen. Varmista, että kaikenkokoiset kuvat ladataan mahdollisimman suurella resoluutiolla.

• Kuvien korkeuden ja leveyden tulisi olla vähintään 600 pikseliä.

• Tiedoston on oltava joko JPG tai PNG.

• Kuvasuhteen on oltava 9:16 tai 16:9.

• Kuvasuhteen toleranssi on 3 %.

• Kuvien teksti saa olla enintään 125 merkkiä.

Jotkut näistä muuttuvat myös silloin, kun kuvasi sisältää hyperlinkin:

• Kuvasuhde: 1,91:1 – 1:1

• Otsikot, joissa on yli 25 merkkiä, saatetaan typistää.

• Yli 30 merkkiä pitkät linkkien kuvaukset voidaan myös typistää.

Facebook-videomainosten kasvavan suosion myötä on tärkeää huomata, että nämä ohjeet ulottuvat myös niihin. Videomainoksissa otetaan lisäksi huomioon häiritsevää sisältöä ja viihteeseen liittyviä rajoituksia. Videosi eivät voi sisältää käyttäjää häiritsevää sisältöä, kuten vilkkuvia näyttöjä tai kovia ääniä. Kaikki mediaan, kuten videopeleihin, televisioon tai elokuviin, liittyvät mainokset voivat kohdistua vain yli 18-vuotiaille, jos niissä kuvataan aikuissisältöä sisältäviä kohtauksia.

Kirjoitetun kopion ohjeet

Vakuuttava kopio on Facebook-mainoksesi tärkein osa – jos onnistut siinä, käyttäjät konvertoivat todennäköisemmin. Kun luot tätä kopiota, sen on oltava Facebookin rajoitetun ja kielletyn sisällön ohjeiden mukaista ja 100-prosenttisesti relevanttia tarjoamasi tuotteen tai palvelun ja kohderyhmän kannalta.

Sinun on aina noudatettava Facebookin yhteisöstandardeja ja varmistettava, että mainoksesi sisältävät:

• Tarkat kuvaukset brändistäsi

Luomiesi mainosten on kerrottava tarkasti ja rehellisesti mainostettavasta tuotteesta, palvelusta, yrityksestä tai brändistä.

• Mainoksen muun osan kannalta merkitykselliset tiedot

Sisällyttämäsi tekstin on oltava merkityksellistä mainoksessasi olevan kuvan sekä laskeutumissivun kannalta, jolle mainos ohjaa käyttäjät klikkauksen jälkeen.

Kohdentamisohjeet

Kun tarjoat mainoksia tietylle kohderyhmälle, sinun on varmistettava, että ne ovat relevantteja heidän kiinnostuksen kohteidensa kannalta – ei vain parempien konversiolukujen vuoksi, vaan myös varmistaaksesi, että olet Facebookin kohdentamisohjeiden mukainen. Jos kohdennat väärälle yleisölle tai tarjoat heille tarkoituksellisesti harhaanjohtavaa tietoa, mainoksesi hylätään.

Varoittelet, että mainoksillasi ei harjoiteta:

• Ryöstömyönteisiä mainontakäytäntöjä

Ei mainoksilla saa häiritä tai syrjiä Facebookin käyttäjiä. Esimerkiksi asunnonvuokrauksen mainostaminen vain valkoisiksi identifioituville henkilöille tai lainojen tai velkojen anteeksiantamiseen liittyvien harhaanjohtavien väitteiden mainostaminen ei ole sallittua. Myös kaikenlainen vihamielinen tai halventava kielenkäyttö johtaa siihen, että mainoksiasi ei hyväksytä.

Tämä perustuu Facebookin syrjinnänvastaisiin käytäntöihin hylkäämällä ennakoivasti kaikki mainokset, jotka kohdistuvat ryhmiin tai yksilöihin rodun, ihonvärin, uskonnon, sukupuolen, vammaisuuden, perheaseman tai kansallisen alkuperän perusteella. Mainostajat, jotka luovat mainoksia, jotka kohdistuvat mihin tahansa edellä lueteltuihin ryhmiin, katsotaan saalistaviksi ja siksi hylätään.

• Ole varovainen, mitä tietoja pyydät johtavilla mainoksilla

Et voi pyytää tietoja jonkun henkilön poliittisesta vakaumuksesta, rodusta, ihonväristä, uskontokunnasta, sukupuolesta, vammaisuudesta, perhetilanteesta tai kansallisesta alkuperästä.

Käytössä on myös huomioitavia asioita:

• Taitokohderyhmät

Taitokohderyhmien luominen on yksi parhaista työkaluista, joita sinulla on Facebook-mainostajana. Koska asiakastietojen käyttöä koskevat määräykset laajenevat jatkuvasti, minkä tahansa rakentamasi yleisön on oltava Facebookin asiakasyleisöehtojen mukainen.

Tämä on erityisen tärkeää EU:n mainostajille, joiden on noudatettava tiukempia tiedonkeruukäytäntöjä.

• Tuotekohtainen kohdentaminen

Mainostajien, jotka mainostavat tuotteita, kuten alkoholia tai online-rahapelien pelaamista verkossa, on huolehdittava siitä, että oikeat maakohtaiset- ja ikärajoitukset on asetettu. Tämän vaiheen ohittaminen johtaa siihen, että mainoksesi hylätään.

Landing Page Best Practices

Facebookin tarkistusprosessi ulottuu suoraan palveluun luomiesi mainosten ulkopuolelle.

He tarkistavat myös kaikki mainoksiisi liitetyt laskeutumissivut.

Mainosten tarkistusprosessi esimerkki Facebookin mainoskäytännön kautta.

• Varmista, että laskeutumissivusi on relevantti

Jos laskeutumissivusi sisältö ei ole relevanttia mainoksesi sisällön kannalta, sitä ei hyväksytä.

• Varmista hyvä käyttökokemus

Facebook-mainoksiisi linkitetyillä laskeutumissivuilla on oltava hyvä käyttökokemus. Tämä tarkoittaa, että sivusto on täysin toimiva, eikä siinä ole vakoilu- tai haittaohjelmia tai muita ohjelmistoja, jotka johtavat harhaanjohtavaan käyttökokemukseen.

• Pitäydy vaatimustenmukaisuudessa

Laskeutumissivusi on sisällettävä seuraavat tiedot, jotta se on Facebookin ohjeiden mukainen: tietosuojakäytännöt, selkeästi ilmoitettu hinnoittelu- ja laskutuskäytäntö, jossa hinnoittelu ja laskutus on tarvittaessa ilmoitettu selvästi, rastittamaton opt-in-ruutu ja tiedot peruutuksesta.

Ja siinä se on: yhteenveto Facebookin mainontaohjeista, joiden avulla saat mainoksesi hyväksytyksi nopeasti ja helposti.

Seuraa vain näitä sääntöjä, niin tarjoat mainoksia potentiaalisille asiakkaille hetkessä.