Kahden viime vuosikymmenen aikana K-pop-viihdemarkkinoita hallitsivat ”Big 3” K-pop-viihdetoimistot: SM Entertainment, YG Entertainment ja JYP Entertainment. SM Entertainment on perinteisesti ollut johtoasemassa koon, artistien määrän ja tulojen suhteen. SM:n katsotaan myös johtaneen K-pop-ilmiön leviämistä ympäri maailmaa tunnetuilla K-pop-artisteilla, kuten Girls’ Generation, Exo ja Red Velvet. Laulaja BoA ja poikabändi TVXQ olivat ensimmäiset K-pop-idolit, jotka murtautuivat menestyksekkäästi Japanin markkinoille. YG Entertainmentin K-pop-ryhmiä ovat Big Bang, Winner, iKon ja Blackpink, kun taas JYP Entertainment hallinnoi muun muassa 2PM:ää, JJ Projectia ja Twicea.
Big 3:n K-popin dominanssi, joka on pysynyt muuttumattomana lähes kaksi vuosikymmentä, on hiljattain laajentunut ”Big 4:ksi” Big Hit Entertainmentin tulon myötä. Artistinsa BTS:n ansiosta Big Hitillä oli Big 4:n suurimmat liikevoitot. BTS on seitsemän nuoren korealaisen miehen muodostama K-pop-ryhmä, joka perustettiin ensimmäisen kerran vuonna 2013, ja sitä pidetään yleisesti suosituimpana K-pop-artistina. He rikkovat säännöllisesti omia ennätyksiään albumimyynnissä ja YouTube-katsojamäärissä. BTS kerää edelleen faneja ympäri maailmaa, ja nämä fanit muodostivat ”ARMIEN”. Heidän kannattajakuntansa jatkuva kasvu on merkittävä liikkeellepaneva voima BTS:n ennätysten rikkomisessa. Soulissa vuonna 2019 järjestettyjen BTS-konserttien arvioitiin tuottaneen lähes biljoona eteläkorealaista wonia taloudellista arvoa maalle ja houkutelleen 187 tuhatta ulkomaista kävijää Koreaan.
Koska käyttäjät pääsevät helposti käsiksi musiikkisisältöön verkossa YouTuben ja Spotifyn kaltaisten alustojen kautta, yhä useammat ihmiset nauttivat korealaisesta musiikkisisällöstä kaikkialla. Vastaavasti K-pop-sisältöön maailmanlaajuisesti kuukaudessa käytetty rahamäärä on kaksinkertaistunut ja oli 9,2 Yhdysvaltain dollaria henkilöä kohden vuonna 2019. Erityisesti Arabiemiraateissa asuvat ihmiset käyttivät eniten rahaa K-pop-sisältöön; keskimäärin 36,4 Yhdysvaltain dollaria kuukaudessa, mikä on paljon enemmän kuin muissa maissa. Toisaalta K-pop-sisällön katseluun käytettiin maailmanlaajuisesti keskimäärin 14,1 tuntia kuukaudessa. Vietnamin Ho Chi Minhissä ja Thaimaan Bangkokissa katsottiin korealaisia popmusiikkivideoita enemmän kuin Soulissa.
