Mario Dedivanovic kehittää mestarikurssiformaattiaan.
Lauantaina meikkitaiteilija isännöi 1 600 ihmistä The Theater at the Ace Hotelissa Los Angelesissa seminaarisarjansa uusimmassa osassa. Loppuunmyyty tapahtuma herätti aluksi kohua, kun Kim Kardashian, Dedivanovicin pitkäaikainen asiakas, toimi mallina, mutta kuuden tunnin oppitunnin edetessä Dedivanovic esitteli uuden tavan, jolla tuotemerkit voivat esitellä tuotteensa.
Dedivanovic auttoi Tatchaa esittelemään uusimman tuotteensa, Dewy Skin Cream -voiteen, mikä oli ensimmäinen kerta, kun hän auttoi tuotemerkin lanseeraamaan tuotteen oppitunnin aikana – tähän mennessä Dedivanovicin oppitunneilla käyneitä on ollut 40-45. Puhuessaan puhelimitse Dedivanovic selitti, että päätös tuli hänelle luonnostaan, sillä Tatchan perustaja Vicky Tsai on sekä ystävä että lahjakassojen pitkäaikainen sponsori.
”Vuosien ajan mestarikursseillani käytin aina hyvin pehmentävää kosteusvoidetta, koska pidän siitä pohjana, ja hän kertoi minulle, että häneltä on tulossa uusi tuote, joka on saanut inspiraationsa minulta”
, Dedivanovic sanoi. ”Asiakkaani kiusaavat minua, koska sanon aina, että rakastan yksinoikeutta. Ajattelin, että olisi söpöä olla ensimmäisenä esittelemässä luokassa.”
Sähköpostissa Tsai vahvisti, että tuote on Dedivanovicin inspiroima ja totesi hänen intohimonsa koulutukseen. ”Syy siihen, miksi ihmiset lentävät ympäri maailmaa hänen mestarikursseilleen, on se, että hän on aidosti motivoitunut halusta opettaa ja inspiroida muita ihmisiä”, hän sanoi. ”Hän laittaa sydämensä ja sielunsa näihin luokkiin, puristaen ne jo ennestään täyteen aikatauluunsa ja vetäen yöunet lentääkseen paikalle.”
Muutakin uutta luokassa tuli Kardashianin kautta, joka puhui asiakkaan näkökulmasta siitä, mitä hän pitää ja mitä ei pidä sopivana taiteilijalta, ja Anastasia Soaren, Anastasia Beverly Hillsin perustajan, kautta, joka debytoi sarjassa antaakseen kulmakarvojen tutoriaalin.
”Hän on kirjaimellisesti kulmakarvojen kuningatar ja vastuussa koko kulmakarvojen trendistä”, Dedivanovic sanoi Soaresta. ”Hän on tehnyt Kimin kulmia 10 vuoden ajan ja olen läheinen hänen kanssaan. Tein paletin hänen kanssaan ja tein kumppanuuden hänen kanssaan vuonna 2015, joten ajattelin, kuinka mahtavaa olisi saada Anastasia lavalle?”
Tämä kehitys palvelee Master Class -yleisöä, joka koostuu enimmäkseen aloittelevista meikkitaiteilijoista, faneista ja jopa tulevista meikkimoguleista; erityisesti Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel ja Makeup by Ari ovat kaikki osallistuneet aiempiin istuntoihin. Mutta tuotemerkeille Master Class -lisäykset tarjoavat toisenlaisen tavan tavoittaa uusia yleisöjä, erityisesti niitä, jotka ovat niin sitoutuneita ja digitaalisesti perehtyneitä kuin Dedivanovic.
Siltikään Dedivanovic sanoi, ettei se ole niin nopeaa.
”En myy tuotteita Master Classissa, vaan kyse on siitä, mitä minun pakissani on”, hän sanoi. ”Opiskelijat haluavat tietysti tietää, mitä se on, mutta en ota tuotemerkkejä mukaan demooni millään tavalla. Kukaan ei voi koskaan sanoa tai pyytää minua käyttämään jotain. Edes kaikki ihmiset, jotka sponsoroivat lahjakasseja, kukaan ei voi sanoa minulle, ’sinun täytyy käyttää tätä’ tai ’voitko käyttää tätä?’ Käytän mitä tahansa, mikä tulee mieleeni sinä päivänä.”
Jotkut asiat ovat näköjään edelleen pyhiä, ja toistaiseksi Master Class pysyy #SponCon-vapaana vyöhykkeenä.
Lisätietoa WWD.com:
Mario Dedivanovic työstää omaa maskeerauslinjaa