Minkä tahansa menestyksekkään markkinointistrategian avain on mittaristo.
Oikein mittaristo auttaa sinua asettamaan oikeat tavoitteet, arvioimaan edistymistä ja viime kädessä voittamaan enemmän liiketoimintaa.
Inbound-markkinoinnissa tämä palautuu yleensä verkkosivustoosi. Tällä hetkellä yksi suosituimmista alustoista verkkosivuston mittareiden saamiseksi on Google Analytics.
Vaikka se on suosittu markkinointimaailmassa, monet ovat edelleen pimennossa siitä, mitä tämä palvelu tarkalleen ottaen on, miten se voi hyödyttää heidän liiketoimintaansa ja mikä tärkeintä, mitä se maksaa.
Voidaksesi auttaa ratkaisemaan tämän alustan kustannuksiin liittyvää sekaannusta ja selvittääksesi, kannattaako se hintaansa nähden, lue seuraavasta artikkelista kattava näkymä vaihtoehtoihin.
Mikä on Google Analytics?
Jos olet markkinointialalla, olet todennäköisesti kuullut Google Analyticsista useita kertoja urasi aikana, ja jos et ole…
via GIPHY
Vitsi tietysti.
Ylipäätään Google Analytics on Googlen omistama alusta, joka seuraa, tallentaa ja pilkkoo verkkosivustosi tärkeimmät mittarit. Tämän palvelun avulla voit määrittää, kuinka paljon verkkosivustosi saa liikennettä, mistä käyttäjät tulevat, miten he ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa, kun he ovat siellä, ja paljon muuta.
Onko Google Analytics siis ilmainen?
No, kyllä ja ei.
Google Analytics on niin sanottu ”freemium”-palvelu, mikä tarkoittaa sitä, että pienet yritykset voivat käyttää palvelua maksamatta kuukausimaksua, mutta jos haluat kehittyneempiä ominaisuuksia tai mahdollisuuden tehdä palvelulla enemmän, palvelusta peritään toistuva maksu.
Nyt varautukaa.
Toisin kuin monissa freemium-palveluissa, hinnankorotus on tässä tapauksessa melko merkittävä, sillä Google Analytics 360 (entinen Google Analytics Premium) maksaa 150 000 dollaria vuodessa.
Se on iso hintalappu, vaikka nuo ominaisuudet olisivatkin todella sen arvoisia.
Monien pienten ja keskisuurten yritysten markkinoijien onneksi Google Analyticsin tavallinen, ilmainen versio tarjoaa yleensä enemmän kuin tarpeeksi tietoa markkinoinnin onnistuneeseen ohjaamiseen. Suurille yritysyrityksille, jotka tarvitsevat lisäkapasiteettia tai raportointiominaisuuksia, premium-palvelulla on kuitenkin paljon sellaista tarjottavaa, joka voi oikeuttaa sen korkean hinnan.
Vapaa vs. maksullinen versio
Kuten hintaeron perusteella voi olettaa, Google Analytics 360:n mukana tulee laaja valikoima lisäominaisuuksia, joita ei saa vakioversiosta.
Siltikään useammat ominaisuudet eivät välttämättä tarkoita, että kaikki niistä olisivat hyödyllisiä juuri sinun tarpeisiisi, joten ennen kuin teet investoinnin maksulliseen palveluun, tässä on jaottelu näiden kahden version tärkeimmistä ominaisuuksista, mahdollisuuksista ja eroista:
Google Analytics Standard
Google Analyticsin vakioversio tarjoaa paljon arvokkaita analyysityökaluja, jotka auttavat markkinoijia hankkimaan paremman käsityksen siitä, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa verkkosivunsa kanssa.
Joitakin standardiportaalin merkittävimpiä työkaluja ovat mm:
- Real Time Data
- Custom Reporting
- Advanced Segmentation
- Flow Visualization
- Social Reporting
- Conversion Reporting
- Mobile Device & App Tracking
- Video Performance Measurement
- Multi-Channel Reporting
- Integrointi AdWordsin kanssa, AdSense, Search Console ja DoubleClick AdExchange
- Datan vienti & Seuranta API
Koska kyseessä on vakioversio, joillakin näistä ominaisuuksista on tietysti rajoituksia kapasiteetin ja sen suhteen, kuinka paljon voit mukauttaa niitä omiin tarpeisiisi. Joitakin tärkeitä huomioitavia rajoituksia ovat:
- Datamäärän kapasiteetti: Enintään 10 miljoonaa osumaa kuukaudessa
- Max Data Rows: 50,000 riviä
- Custom Variables: 5 paikkaa
- Custom Dimensions and Metrics: 20 kutakin
- Datan tuoreus: 24+ tuntia
Pienemmille yrityksille nämä kapasiteettirajoitukset eivät ehkä koskaan ole ongelma Google Analyticsia käytettäessä, mutta suuremmille yritysyrityksille maksimikapasiteetti voidaan helposti saavuttaa jo pelkällä vakioversiolla.
Yritykset, jotka ovat suurempia ja joilla on enemmän dataa, jota palvelu voi käydä läpi, saattavat hyötyä Google Analytics 360:n ominaisuuksista.
Google Analytics 360
Kuten arvata saattaa, Google Analyticsin premium-versio menee paljon pidemmälle kuin mitä ilmaisversio tarjoaa.
Premium-analytiikan avulla saat kasan lisäominaisuuksia, jotka auttavat sinua keräämään, raportoimaan ja analysoimaan tietojasi paremmin.
Ennemmin kuin sukeltaa jokaiseen ominaisuuteen erikseen (koska olisimme täällä koko päivän!), tässä on yleiskatsaus siihen, miten nämä ominaisuudet toimivat yhdessä tarjotakseen markkinointitoimillesi seuraavia etuja, joita et saa perusversiolla:
- Laadukkaampaa dataa (& kerää sitä enemmän!) – 360:n avulla datakapasiteettisi laajenee 10 miljoonasta osumasta kuukaudessa 500 miljoonaan osumaan kuukaudessa. Sinulle taataan myös 99,9 %:n datatarkkuus ja 98 %:n datan tuoreus (4 tuntia tai vähemmän). Toisin sanoen voit kerätä tarkempia ja ajantasaisempia tietoja paljon suuremmilla määrillä.
- Parannettu mukautettu tiedonkeruu – Paremman datan lisäksi 360:ssä on kehittyneemmät ominaisuudet sen suhteen, miten voit mukauttaa tiedonkeruuta. Premium-palvelussa voit käyttää 50 mukautettua muuttujaa ja 200 näihin muuttujiin perustuvaa mukautettua ulottuvuutta ja mittaria. Tämä tarjoaa paljon kattavamman katsauksen numeroihin, joilla on todella merkitystä yleisöllesi.
- Kehittynyt analytiikka – Ominaisuudet, kuten Data Driven Attribution -mallinnus, integraatiot DoubleClick Campaign Managerin kanssa ja tietojen ajaminen Googlen BigQueryn kautta, antavat markkinoijille mahdollisuuden hankkia tarvitsemaansa arvokasta tietoa kohdeyleisöstään helposti. Nämä työkalut auttavat heitä määrittämään paremmin verkkokäyttäytymistä, sitä, miten he ovat vuorovaikutuksessa verkkosivuston kanssa, ja jopa auttamaan ostajan matkan määrittelyssä.
Kaikkien näiden ominaisuuksien lisäksi saat myös erikoistunutta tukea erityiseltä Google analytics -asiakaspäälliköltä, joka auttaa palvelun käyttöönotossa, kouluttaa henkilöstöäsi ja tarjoaa reagoivaa tukea kaikkiin kysymyksiisi, joita sinulla saattaa esiintyä tiliäsi käyttäessäsi.
Kumpi siis sopii sinulle?
Vaikka Google 360:n ominaisuudet ovat vaikuttavia, ne eivät ehkä ole arvokkaita jokaiselle markkinoijalle, tai ne eivät välttämättä tarjoa sellaista ROI:ta, jonka pitäisi oikeuttaa korkea hintalappu.
On useita tekijöitä, jotka on otettava huomioon, kun arvioit Google Analytics Standardia tai Google Analytics 360:aa organisaatiollesi.
Jos sinusta tuntuu, että verkkosivustollasi on liian vähän kävijämääriä kapasiteetin ylittämiseksi, standardiversio voi olla sinulle parempi. Jos olet suuremmassa organisaatiossa, jossa on paljon segmentoituja, erityisiä kohderyhmiä, joista tarvitset raportointia, Google Analytics 360 voisi auttaa sinua saamaan tarvitsemasi tiedot.
Kaiken kaikkiaan kaikki riippuu siitä, mitkä tiedot ovat sinulle arvokkaimpia (ja mitä olet valmis maksamaan niistä). Jos et todellakaan osaa päättää, kokeile Google Analytics Standardia ja päivitä, jos tunnet tarvitsevasi lisäkapasiteettia ja -ominaisuuksia.