Mikä on pääomakampanja ja miten se voi auttaa voittoa tavoittelematonta tai korkeakouluasi? Tässä on pääomakampanjan määritelmä sekä kolme keskeistä näkemystä siitä, milloin sinun pitäisi aloittaa sellainen organisaatiollesi.
Jos haluat aloittaa varainhankinnan voittoa tavoittelemattomalle yrityksellesi, sinun on kysyttävä itseltäsi: Mikä on pääomakampanjan tavoite, mikä on meidän tavoitteemme, ja miten saavutamme sen? Jos haluat saavuttaa tietyn tavoitteen, sinun kannattaa aloittaa pääomakampanja. Mutta miten sellainen aloitetaan? Ja mitä tarvitset? Tässä on muutamia vinkkejä ja tietoja, jotka opastavat sinua kampanjan alkuvaiheissa.
Mikä on pääomakampanja?
Mitä pääomakampanja tarkalleen ottaen on? Pääomakampanja on voittoa tavoittelemattoman organisaation tiukka yritys kerätä suuria lahjoituksia yhtä tiettyä tavoitetta tai useita tavoitteita varten. Jos sinulla on useita tavoitteita, pääomakampanjasi on kokonaisvaltainen kampanja. Jos sinulla on useita tavoitteita, hankkeesi luokitellaan kattavaksi kampanjaksi.
Tällaisia lahjoituksia tai lahjoja käytetään yleensä rakennuksen kunnostamiseen tai hankkimiseen. Niitä käytetään kuitenkin myös varojen keräämiseen lahjoituksia, stipendejä tai muita avustuksia varten. Pohjimmiltaan yrität kerätä merkittävän määrän varoja määritellyn ajan kuluessa keinona tukea organisaatiosi laajempia tavoitteita ja tehtävää.
Milloin aloittaa pääomakampanja
On kolme yleistä katalyyttiä, jotka innostavat voittoa tavoittelemattomia yhteisöjä käynnistämään pääomakampanjoita:
Tarvitset kipeästi uusia tiloja tai resursseja
Esimerkiksi joku on myymässä tiloja, joita organisaatiosi on käyttänyt. Järjestönne tarvitsee uuden tilan ja nopeasti. Minimoidaksenne organisaatiollenne ja koko yhteisölle aiheutuvat häiriöt päätätte kerätä varoja uutta tilaa varten, jotta voitte jatkaa toimintaanne tavalliseen tapaan.
Olette kasvaneet ulos tiloistanne
Organisaationa saatatte kaikki tulla siihen tulokseen, etteivät nykyiset tilanne enää vastaa organisaationne tarpeita tai niiden yhteisöjen tarpeita, joita palvelette. Jotta voisitte paremmin vastata kehittyviin tarpeisiinne, saatatte kerätä varoja uutta tilaa tai lisäosaa nykyiseen rakennukseenne.
Haluatte konkreettista perintöä
Nämä ovat harvinaisia tapauksia, mutta järjestönne saattaa tuntea aikansa loppupuolella halukkuutta konkreettiseen perintöön, joka voi olla yhteisölle hyödyllisen rakennuksen muodossa.
Miten pääomakampanja järjestetään
Pääomakampanjan järjestäminen edellyttää organisaationne tilan perusteellista arviointia ja tavoitteiden selkeää määrittelyä.
Vaikka kehityspäällikkö tai organisaation toiminnanjohtaja on avainasemassa menestyksekkään pääomakampanjan käynnistämisessä, he eivät voi hoitaa kampanjaa yksinään. Kampanjan ensimmäisen vuoden aikana johtaja voi käyttää noin 75-80 prosenttia ajastaan keskittyen hankkeeseen. Jonkin ajan kuluttua on kuitenkin tärkeää delegoida työtä. Työn voi antaa jollekin organisaatiossa olevalle henkilölle tai ulkopuoliselle palkatulle henkilölle. He auttavat hoitamaan liiketoimintaa normaalisti samalla, kun he valvovat kampanjasi vakautta.
Näytä lahjoittajillesi, mitä heidän lahjoituksensa merkitsevät sinulle – lataa pääomakampanjan kiitoskirjemallimme jo tänään!
5 pääomakampanjan vaihetta
Ennen kampanjan toteuttamista sinun on arvioitava valmiutesi. Osa tätä arviointia on varmistaa, että sinulla on selkeät tavoitteet hahmoteltu ennen kuin hyppäät mukaan. On tärkeää tarkastella tarkkaan, mitkä ovat organisaatiosi tarpeet. Jos olet luonut tavoitteesi tyhjiössä kuulematta muita organisaatiosi jäseniä, tavoite ei palvele joko organisaatiota, yhteisöä tai molempia. On olennaisen tärkeää sovittaa organisaatiosi aikomukset yhteen tiettyjen varainhankinta-alueiden kanssa ja suunnitella sitten, miten toteutat ne.
Nyt kun olet määrittänyt, mitä yhteisösi tarvitsee, miten pääset saavuttamaan pääomakampanjan tavoitteen? Miten organisoit ponnistuksesi ja käytät aikasi ja resurssisi viisaasti? Pääomakampanja jaetaan yleensä vaiheisiin. Tarkemmin sanottuna kampanjaprosessissa on viisi vaihetta:
Suunnitteluvaihe
Tässä alkuvaiheessa sinun tulisi arvioida kaikki liikkuvat osat, jotka sinun on otettava mukaan kampanjaasi. Tähän kuuluu pääomakampanjan toteutettavuustutkimuksen muodostaminen, tavoitteen tai useiden tavoitteiden luominen, budjetin määrittäminen, tarvittavien resurssien ideointi ja tiimin kokoaminen.
Tämä aika kannattaa käyttää myös lahjoittajapyramidin luomiseen. Tämä on segmentoitu luettelo nykyisistä lahjoittajistasi, josta käy ilmi, keitä kannattaa lähestyä kampanjan eri tasoilla, kuten päälahjoituksissa, suunnitelluissa lahjoituksissa, suurlahjoituksissa ja niin edelleen. Katso tältä videolta lisätietoja siitä, miten se toimii ja miten se voi auttaa sinua saavuttamaan pääomakampanjasi tavoitteet:
Käytä WealthEnginen Donor Pyramid Modeler -toimintoa luodaksesi oman pyramidisi nopeasti – se tekee kaiken matematiikan ja segmentoinnin puolestasi ja tuottaa luettelon nykyisistä lahjoittajista, joita voit tavoitella, sekä laskee, kuinka paljon voit kerätä. Se laskee myös, kuinka monta uutta potentiaalista lahjoittajaa tarvitset.
Hiljainen vaihe
Nyt kun olet suunnitellut pääomakampanjasi, on aika siirtyä toteutuksen ensimmäiseen vaiheeseen. Tässä vaiheessa, joka kestää tyypillisesti 18 kuukautta, keskityt suurlahjoituskohteiden tyydyttämiseen. Tänä aikana saat suurimman osan pää- tai suurlahjoituksistasi. On tärkeää, että saavutat 75 prosenttia kokonaistavoitteestasi, ennen kuin avaat kampanjasi yleisölle. Voit käyttää varallisuuden seulontaa löytääksesi piilotettuja suurlahjoittajien helmiä nykyisten kontaktiesi joukosta.
Kick-Off-vaihe
Olet nyt lähestynyt kaikkia suurlahjoittajiasi ja voit nyt esitellä kampanjasi yleisölle! Tässä vaiheessa voit kertoa tavoitteestasi tai tavoitteistasi potentiaalisille lahjoittajille ja hahmotella laajemmat aikomuksesi kampanjan suhteen.
Julkisuusvaihe
Olette nyt päättämässä ponnisteluja. Koska olet jo lähestynyt suurimpia lahjoittajia ja tyydyttänyt suurimman osan kampanjastasi, voit nyt olla yhteydessä yhteisöön ja pienempiin lahjoittajiin. Juuri nämä pienemmät lahjoitukset vievät tavoitteesi loppuun.
Pakkaus- ja arviointivaihe
Kun kampanjasi on saatu onnistuneesti päätökseen, on tärkeää pohtia prosessia aktiivisesti. Prosessia reflektoidessasi on ennen kaikkea tärkeää kysyä itseltäsi: Mikä toimi? Mikä ei ollut niin tehokasta kuin odotettiin? Miten voisimme muokata prosessia tulevia kampanjoita varten?
Pääomakampanjan käynnistäminen. Varaa aika WealthEngine-esittelyyn ja keskustele yhden kokeneen konsultin kanssa.