On kuluttajien luottamuksen perjantai. Michiganin yliopiston heinäkuun kuluttajaluottamustutkimuksen alustavat tulokset osoittivat, että luottamus laski hieman heinäkuussa uhmaten konsensusodotuksia, joiden mukaan luottamus olisi noussut uusiin viiden vuoden huippulukemiin.
Tässä tilanteessa ConvergEx Groupin johtava markkinastrategi Nick Colas nostaa tänä aamuna esiin muutamia silmiä avaavia tilastoja pullotetun veden kulutuksesta Yhdysvalloissa.
Ehkä kaikkein uskomattomin luku: kuluttajat käyttävät pullotetun veden juomiseen 300-kertaisesti vesijohtoveden hinnan, joka on keskimäärin 1,22 dollaria gallonalta.
Itse asiassa tuo luku voi olla vieläkin suurempi, Colas kirjoittaa asiakkailleen lähettämässään tiedotteessa.
”Teollisuus tuotti yhteensä 11,8 miljardia dollaria näillä 9,7 miljardilla gallonalla vuonna 2012, mikä tekee pullotetusta vedestä noin 1,22 dollaria gallonalta koko maassa ja 300-kertaisen hinnan vesijohtoveden gallonaan verrattuna”, Colas sanoo. ”Jos otetaan huomioon, että lähes 2/3 kaikesta pullotetun veden myynnistä on yksittäisiä 16,9 unssin (500 ml) pulloja, kustannukset ovat kuitenkin paljon, paljon korkeammat: American Water Works Associationin mukaan noin 7,50 dollaria gallonalta. Se on lähes 2 000-kertainen hinta vesijohtoveteen verrattuna ja kaksinkertainen hinta tavalliseen bensiiniin verrattuna.”
Muutama tilastotieto lisää Colasin kautta:
- Amerikkalaiset käyttivät pullotettuun veteen 11,8 miljardia dollaria vuonna 2012, viimeisimmät BMC:ltä saadut tiedot. Tämä merkitsi 6,5 %:n kasvua vuodesta 2011, jonka aikana pullovesiteollisuus tienasi 11 miljardia dollaria.
- Nämä 11,8 miljardia dollaria käytettiin lähes 9,7 miljardiin gallonaan vettä, jolloin keskimääräinen hinta oli 1,22 dollaria/gallona. Tästä summasta 64 % käytettiin kuitenkin edellä mainittuun 16,9oz/500 ml:n yksittäiseen astiaan, joka voi nostaa kustannukset jopa 7,50 dollariin gallonalta. American Water Works Associationin mukaan vesijohtovesi maksaa vain 0,004 dollaria gallonalta, mikä on alle 1/300 pullotetun veden hinnasta.
- Ja me olemme maailman suurimpia pullotetun veden juojia pelkällä määrällä mitattuna: Kiina on ottanut viime aikoina kiinni, sillä se on kuluttanut 7,7 miljardia gallonaa meidän 9,7 miljardiin gallonaan verrattuna. Meidän osuutemme on kuitenkin edelleen 15 prosenttia maailman kokonaiskulutuksesta, joka on noin 61,4 miljardia gallonaa vuodessa. Hieman yllättäen juomme BMC:n mukaan vuosittain enemmän pullotettua vettä kuin pullotettua limsaa. Vaikka Eurooppa oli pullotetun veden alullepanija (Perrier on sentään ranskalainen), mikä johtui suurelta osin aiemmista vesijohtoveden toimitusongelmista, Amerikka juo nyt lähes kolme kertaa enemmän pullotettua vettä kuin Euroopan suurin kuluttaja Italia (3 miljardia gallonaa).
- Pullotetun veden kulutus on kasvanut 312 prosenttia ja myynti 371 prosenttia sen jälkeen, kun BMC aloitti dollarimääräisen seurannan vuonna 1991. Tuona vuonna amerikkalaiset käyttivät 2,5 miljardia dollaria 2,4 miljardiin gallonaan noin 1,07 dollaria/gallona.
- Olemme myös yli kolminkertaistaneet pullotetun veden kulutuksen henkeä kohti vuodesta 1991 lähtien, 9,8 gallonasta henkeä kohti vuodessa 30,8 gallonaan vuonna 2012, joka on korkein koskaan mitattu taso. Meksiko on kuitenkin maailman kärjessä kulutettujen gallonoiden määrässä henkeä kohden, 65,5 gallonaa; Yhdysvallat on 11. sijalla. Loput top 5:stä ovat seuraavat: Italia, 49,9; Thaimaa, 44,9; Yhdistyneet arabiemiirikunnat, 43,2; ja Belgia/Luxemburg, 38,3.
”Merkittävintä näissä tiedoissa on kuitenkin se, mitä ne kertovat amerikkalaisesta kuluttajasta: huolimatta pullotetun veden (kiistatta) kohtuuttoman korkeista hinnoista vesijohtoveteen verrattuna, ostamme sitä edelleen – jopa taloudellisen taantuman aikana”, Colas kirjoittaa. ”Vaikka amerikkalaiset vähensivät hieman pulloveden kulutusta taantuman aikana noin -3 prosenttia vuosina 2008-2009, kulutus nousi uuteen ennätyskorkeaan lukemaan vuonna 2012, eikä se näytä pysähtyvän.”