Sephora lopettaa Play-tilauslaatikkonsa tässä kuussa ja aikoo tulla ulos useilla muilla vaihtoehdoilla eri hinnoilla.
Uusi tarjonta käynnistyy huhtikuun 28. päivänä sarjalla ” Suosikkeja” , sanoi vähittäismyyjän tiedottaja. Viitattu ”Luxe” -setiksi, ryhmittymä sisältää deluxe-näytteitä La Meriltä, Guerlainilta, Armani Beautylta, Sulwhasoolta, Kerastaselta ja Victor & Rolfilta 25 dollarin hintaan. Sitä myydään osoitteessa sephora.com.
Sephora suunnittelee myös debytoivansa edullisempia sarjoja, mukaan lukien ”Hello”-kategoria, joka antaa ostajille viisi näytettä 10 dollarilla, ja ”Pop”-vaihtoehto, jossa on kuusi eksklusiivista ja uutta tuotetta 15 dollarilla.
Sephora lanseerasi Playn vuonna 2015. Kymmenen dollarin laatikko tarjosi ostajille valikoiman näytteitä, jotka ympäröivät teemaa, kuten ihonhoitoa tai välttämättömiä tuotteita. Se seurasi muiden suosittujen kauneuden näytteenottopalveluiden, kuten Birchboxin ja Ipsyn, debyyttiä, jotka debytoivat vuonna 2010 ja 2011.
Sephoralle siirtyminen Playsta shoppailukelpoisiin sarjoihin tulee, kun kuluttajat siirtyvät ostoksille verkkokauppaan sepelvaltimotautipandemian aikana. Vaikka kauneudenhoitoalan verkkokaupan myynti on kasvanut myymälöiden sulkemisen jälkeen, vähittäiskauppiaiden ei odoteta pystyvän korvaamaan myymälämyynnin menetystä verkossa.
Sephoran myymälät Yhdysvalloissa on suljettu määrittelemättömäksi ajaksi COVID-19:n vuoksi, ja yritys on irtisanonut joitakin osa-aikaisia ja kausityöntekijöitä ja pyytänyt joitakin työntekijöitä ottamaan palkan alennuksia. Myös Ulta Beauty on lomauttanut joitakin myymälä- ja kampaamotyöntekijöitä, kuten monet muutkin kuin kauneudenhoitoalan vähittäiskauppiaat.
Lisäksi WWD.com:
Voi kauneudenhoitoalan sähköinen kauppa korvata myymälöiden sulkemiset?