The Ultimate Guide to Blogging Quality vs Quantity

Written by James Parsons on May 4th, 2020in Blogging

On olemassa, ja ikuisesti on oltava, väittelyn laadun ja määrän välillä. Ne ovat kaksi tekijää, jotka ovat sidoksissa toisiinsa ja joita on tasapainotettava löytääkseen todellista menestystä bloggaamisessa. Kumpi on kuitenkin tärkeämpää, ja mihin sinun pitäisi vetää raja?

Kumpi on parempi?

Ensimmäinen kysymys, jonka saatat kysyä, on yksinkertainen: kumpi on parempi, yksi laadukas blogipostaus vai joukko lyhyempiä, heikompilaatuisia postauksia?

Vastaus ei kuitenkaan ole yhtä yksinkertainen.

Yksittäisellä laadukkaalla blogipostauksella on potentiaalia nousta äärimmäisiin korkeuksiin. Näistä postauksista voi tulla valtavia, ikivihreitä resursseja, joihin tuhannet hienot verkkotunnukset linkittävät, ja niistä voi tulla koko sivustosi arvon peruspilari.

Toisaalta tuon yksittäisen pitkän postauksen kokoaminen voi viedä viikkoja, ja sen jatkuva ylläpito, jota sen pitäminen ajan tasalla ja relevanttina vaatii, voi syödä tuntikausia seuraavien vuosien aikana. Se on paljon vaivaa yhden sisällön eteen, eikä sinulla ole mitään takeita siitä, että se todella menestyy. Tuhannet blogit luovat valtavia, erinomaisia blogikirjoituksia, jotka eivät vain mene mihinkään.

Tässä on paljon muitakin sisällön markkinointiin vaikuttavia tekijöitä (ehkä aiheet olivat liian kilpailtuja tai niillä ei ollut liikennettä), ja se vain lisää hämmennystä. Tästä bloggaajat ovat väitelleet ja kiistelleet vuosikymmeniä. Siitä lisää myöhemmin artikkelissa.

Vaihtaaksemme kolikkoa, kourallinen pienempiä ja lyhyempiä blogipostauksia tuottamalla on potentiaalinen hyöty, että niistä on sivustollesi jatkuvasti enemmän hyötyä. Niiden tuottaminen ei vie kovin paljon aikaa, ja ne voivat menestyä hyvin ilman, että niistä tarvitsee tulla massiivisia tehokkaan tiedon alan juggernautteja. Jokainen julkaisemasi viesti on tilaisuus levitä viraaliksi, saada hyviä linkkejä ja sijoittua myös eri avainsanoille.

Toisaalta yksikään näistä viesteistä ei todennäköisesti menesty äärimmäisen hyvin, ellei sinulla ole niille hyvin ainutlaatuista syytä. Esimerkiksi kuuluisa Matt Cuttsin blogikirjoitus vierasbloggaamisen loppumisesta ei ole itse asiassa kovin pitkä, eikä sitä normaalisti pidettäisi pilarisisältönä. Koska se kuitenkin tuli tuolloin tärkeältä SEO:n auktoriteetilta ja koski suurta muutosta markkinoinnissa, tuohon postaukseen on linkitetty noin triljoona kertaa, sitä on kommentoitu lähes 700 kertaa ja se on tarjonnut loputtomasti arvoa.

Mattin blogi ei tietenkään ole jotain, jota hän markkinoi tai kasvattaa, vaan se on vain henkilökohtainen blogi, joten hän ei oikeastaan välitä noiden postausten suorituskyvystä. Hänellä on muutakin huolehdittavaa. Hitto, hän kirjoitti sinne vain kerran koko vuonna 2019.

Kuten olen sanonut ennenkin, ja sanon uudelleen, kyse on tasapainon löytämisestä. Mitä siis tapahtuu, kun tuo tasapaino horjuu?

Kun määrä menee pieleen

Blogipostausten määrä on hankala asia, koska et halua postata liian vähän, mutta et myöskään halua postata liikaa. Sinun on pysyttävä jossain keskellä.

Liian vähän postaaminen on aika ilmeinen vika. Jos postaat vain kerran kuussa, kerran neljänneksessä tai kerran vuodessa, et oikeastaan rakenna paljon blogillasi. Sillä ei ole edes väliä, kuinka laadukas tuo blogipostaus on; sivustosi pieni koko ja yleinen sisällön puute tekevät siitä huonon valinnan, jota Google suosittelee.

Muista, että sivustosi haluaa sijoittua useille eri avainsanoille, etkä voi tehdä sitä yhdellä blogipostauksella, vaan tarvitset useita postauksia. Jokainen postaus on uusi joukko avainsanoja, joihin voit sijoittua, joten mitä vähemmän postauksia julkaiset, sitä harvemmissa kyselyissä voit näkyä.

Totta kai on menestyviä blogeja, jotka julkaisevat vain kerran kuukaudessa tai noin, mutta ne ovat poikkeuksia sääntöön. Ne eivät menesty sisältönsä takia, vaan muista syistä. Jos joku Neil Patelin kaltainen henkilö päättäisi julkaista postauksen vain kerran kuukaudessa, hän olisi varmasti edelleen relevantti, mutta hän ei ehkä olisi yhtä laajalle levinnyt kuin nyt.

Kääntäen, uuden sisällön julkaisemisella paljon useammin on joitakin selviä haittoja. Blogiasi lukevat ihmiset haluavat pysyä mukana julkaisemassasi sisällössä. Monilla ihmisillä on luontainen inhimillinen halu saattaa loppuun se, mitä he lukevat, joten jokaisen julkaisemasi postauksen lukemisesta tulee heille draivi. Julkaisemalla useammin kuin he pystyvät lukemaan, he joutuvat luopumaan tästä tavoitteesta, ja se tuntuu pahalta.

Sinulla on myös kaksi määriteltyä riskiä. Ensinnäkin saatat vaikuttaa roskapostittajalta. Liian usein julkaiseminen, vaikka kaikki tuo sisältö olisikin ainutlaatuista ja laadultaan kunnollista, saattaa saada ihmiset tuntemaan, että käytät jonkinlaista spinneriä tai scrapperiä tekemään työtä puolestasi. He alkavat epäillä lähteitäsi, varsinkin jos julkaiset kaiken yhdellä nimellä tai yleisen ”sivuston ylläpitäjä”-tilin bannerin alla.

Toinen riski on, että sinulla ei yksinkertaisesti ole aikaa muuhun. Blogikirjoituksen varsinainen kirjoittaminen alusta loppuun voi viedä melko kauan, ja vielä kauemmin, jos yrität kiinnittää huomiota ja huolellisuutta avainsanojen valintaan. Käytät lopulta enemmän aikaa kirjoittamiseen (tai kirjoittajien hallinnointiin) kuin yrityksesi kasvattamiseen muilla tavoin. Tuotto vähenee.

Ja kyllä, on paljon sivustoja, jotka julkaisevat paljon useammin kuin luultavasti pitäisi. Oli aika, vuosia sitten, jolloin kirjoitin uuden blogikirjoituksen joka ikinen päivä. Kun päätin, että se oli liikaa, ja keskityin yhteen laadukkaampaan postaukseen viikossa, näin välitöntä kasvua. Kaikki eivät voi olla voittajia.

Jos sinulla on ilmiömäinen määrä resursseja käytössäsi, voit tavallaan raa’asti pakottaa menestyksen pelkällä sisällön määrällä. Vaikka vain kaksi prosenttia blogipostauksistasi olisi voittajia, jos julkaiset tuhansia postauksia päivässä, se on silti aika paljon hyviä postauksia liikkeellä.

Huffington Post teki näin aloittaessaan. Jotta he pääsisivät mahdollisimman nopeasti suursuosioon, he julkaisivat lähes 2 000 postausta päivässä, keskimäärin noin yhden postauksen minuutissa. He pystyivät tähän, koska heillä oli valtavasti rahaa houkutellakseen tonneittain kirjoittajia kirjoittamaan tonneittain eri aiheista.

Pienemmälle yhden miehen yritykselle tai pienelle tiimille ajatus useamman kuin parin postauksen kirjoittamisesta päivässä on järjetön. Päivässä ei ole tarpeeksi aikaa. Se ei ole strategia, jonka kuka tahansa voi toteuttaa; se on käytettävissäsi vain, jos voit rahoittaa sen.

Kun laatu menee huonoksi

Katsotaan nyt toista akselia: laatua. Saatat ajatella, että laatu on vain yksi suunta; mitä laadukkaampi viesti on, sitä parempi se on. Olet oikeassa, enimmäkseen, mutta itse asiassa on olemassa väheneviä tuottoja.

On selvää, että heikompilaatuiset viestit eivät yksinkertaisesti toimi. Lyhyet, heikkolaatuiset, huonosti kirjoitetut tai hyödyttömät viestit tukahdutetaan automaattisesti Googlen toimesta, joten sinun on täytettävä vähintään minimilaatukynnykset.

Mitkä ovat nuo kynnykset? Sitä on vaikea pukea sanoiksi, koska ”laatu” ei ole mikään helposti määriteltävissä oleva asia. Teknisesti sanottuna haluat, että postaukset ovat vähintään noin 1500 sanan pituisia, mutta lisäksi postauksessa on oltava tiettyjä elementtejä, kuten:

• Flow. Postauksen tulisi alkaa kysymyksellä, johtaa päättelyn ja todisteiden kautta ja päättyä johtopäätökseen ja perusteluihin.
• Ainutlaatuisuus. Postauksessa tulisi olla jotain ainutlaatuista, joka erottaa sen kilpailijoista.
• Muotoilu. Hyvässä blogikirjoituksessa on nykyään runsaasti muotoilua, kuten lihavointia, väliotsikoita, kappaleiden taukoja ja luetteloita, jotka rikkovat ja tekevät sisällöstä kiinnostavampaa luettavaa.
• Arvo. Hyvää blogikirjoitusta ei kirjoiteta vain ollakseen sanoja sivulla, vaan sen tarkoituksena on tuottaa lukijalle jonkinlaista arvoa. Mikä on postauksen tarkoitus, ja onnistutko tässä tarkoituksessa?
• Ympäristö. Postaus tarvitsee ”somistusta” toimiakseen hyvin. Tämä tarkoittaa kaikkea hyvin laadituista metatiedoista kuviin, joiden kuvatekstit ovat postauksessa ja paljon muuta.

Kaikki nämä ovat laadun osatekijöitä, ja voit lyödä vetoa, että Googlen semanttiset jäsentelymoottorit ja koneoppimisalgoritmit (puhumattakaan niiden inhimillisistä arvioijista) ottavat kaiken tämän huomioon. Sitä ei oikeastaan voi mitata määrällisesti, mutta se kaikki kuuluu kokonaisvaltaiseen laatuanalyysiin.

Mitä tapahtuu, jos laatua painotetaan liikaa?

Periaatteessa voit saavuttaa vähenevän tuoton. Kyse on käytetystä ajasta verrattuna saavutettuun arvoon. Voit käyttää ylimääräiset kolme tuntia etsiessäsi juuri oikeanlaisia erityislinkkejä, joita voit lisätä postauksiisi, tai kokonaisen päivän luodessasi räätälöityjä taideteoksia kuvillesi, tai viikon tutkiessasi tiettyjä avainsanoja, joita voit käyttää täysin luonnollisilla tavoilla koko postauksessa saadaksesi parhaan mahdollisen sijoituksen.

Välillä joku muu voisi tehdä 1/4 osan siitä työstä kirjoittaakseen kohtuullisen laadukkaan postauksen ja kirjoittaa samassa ajassa vielä kolme lisää postausta. Sinä saatat sijoittua #1 yhdelle kyselylle, mutta he sijoittuvat #2 neljälle kyselylle. Heillä on lopulta enemmän tunnettuutta, enemmän liikennettä, enemmän linkkejä ja enemmän arvoa.

Kolmas elementti: Johdonmukaisuus

Vaikka sinun on kamppailtava tasapainoillaksesi laadun ja määrän välillä, on vielä kolmaskin tekijä pelissä, ja se on johdonmukaisuus. Sisältösi on ennen kaikkea oltava johdonmukaista.

Johdonmukaisuus on sekä laadun että määrän muokkaaja. Laadun kannalta sinun on ylläpidettävä johdonmukaista arvoa viesteissäsi. Jos yksi postaus on 2 000 sanaa pörröistä roskaa ja toinen postaus on 1 200 sanaa kunnollista sisältöä, ihmiset sammuvat toisesta eivätkä jää koukkuun toisesta.

Tämä on muuten syy, miksi yritän pyrkiä tiettyyn tavoitesanamäärään kaikissa postauksissani. Huomaan, että pyrkimys tiettyyn sanamäärään (tai itseni rajoittaminen siihen) pitää laadun suunnilleen tasaisena. Yritän valita aiheet, jotka eivät ole niin monimutkaisia, että niistä pitäisi kirjoittaa kirja, ja yritän valita aiheet, jotka eivät ole niin yksinkertaisia, että tarvitsisin paljon tertiääristä pörinää käsitelläkseni niitä 2000 sanassa.

Yhtäpitävyys on ratkaisevaa myös määrän kannalta, mutta se koskee enemmänkin aikataulutusta kuin itse määrää. Jos julkaiset enemmän kuin noin kolme kertaa päivässä, ei ole oikeastaan väliä, kuinka monta kertaa päivässä; ihmiset vain tietävät, että siellä on uutta sisältöä joka kerta, kun he käyvät, ja se riittää. Jos julkaiset kerran päivässä tai harvemmin, johdonmukaisen aikataulun ylläpitäminen on tärkeää.

Johdonmukainen aikataulu kertoo ihmisille, milloin heidän pitäisi käydä sivustollasi katsomassa uutta sisältöä, ja varmistaa, että sinulla on aina uutta sisältöä heille, kun he saapuvat. Jos aikataulusi on vaihteleva, ihmisille ei muodostu tapaa tarkistaa sitä, ja he lopulta vain lopettavat sen.

Mitä sinun pitäisi tehdä?

Miten siis tasapainotat vaa’an? Mitä sinun pitäisi tehdä?

Vastaus on: niin paljon kuin pystyt.

HubSpot on tehnyt useita tutkimuksia ja havainnut, että postausten tiheydelle ei oikeastaan ole ylärajaa, kunhan pidät sen johdonmukaisena. Enemmän postauksia tarkoittaa enemmän mahdollisuuksia ja enemmän linkkejä. Ne muutamat ihmiset, jotka menetät postaamalla liian usein, korvautuvat ihmisillä, jotka eivät olisi löytäneet sinua ilman tiettyä sisältöä, jota et olisi muuten julkaissut.

Seuraavasti: postaa niin usein kuin pystyt ja säilytä laatu. Jos laadukkuutesi kärsii, koska yrität julkaista useammin, sinun täytyy vähentää sitä.

Henkilökohtaisesti olen sitä mieltä, että sinun pitäisi keskittyä ensin laatuun. Kehitä laadukasta sisältöä säännöllisesti ja selvitä, kuinka kauan sen tuottaminen keskimäärin kestää. Määritä aikataulu sen perusteella. Jos laadukkaan blogikirjoituksen kirjoittamiseen menee kaksi päivää, sinun ei kannata julkaista sitä useammin kuin kerran kahdessa päivässä, tai annat laadun kärsiä tai palat loppuun.

Voit jossain määrin täydentää tätä rahalla. Jos haluat postata useammin, käytä rahaa palkataksesi kirjoittajia tuottamaan sisältöä puolestasi. Voit tehdä tämän haamukirjoittamalla ja ylläpitää kaikkea omalla nimelläsi (tosin sinun ei kannata postata niin usein, että se ei ole uskottavasti sinua), tai voit tehdä sen palkkaamalla kirjoittajia, joilla on omat nimimerkkinsä.

Voit myös kokeilla vaihtuvaa suunnitelmaa. Esimerkiksi Zenpost tarjoaa esimerkkiaikataulun, jossa joka toinen viikko julkaistaan isompi 2000 sanan postaus, ja joka viikko julkaiset 1000 sanan postauksen ja 600 sanan postauksen muista aiheista.

Minä en henkilökohtaisesti pidä juuri tästä suunnitelmasta, koska mielestäni 600 sanan postaus on liian lyhyt, jotta sitä voitaisiin pitää laadukkaana. Voisit kuitenkin laatia suunnitelman, jossa julkaiset joka viikko kaksi 1500 sanan postausta, ja joka toinen viikko julkaiset pidemmän 2500-3000 sanan postauksen syvällisempänä sukelluksena hyvään sisältöön, tai jopa kerran kuussa julkaistavan 5000 sanan megapostauksen, jonka työstämiseen käytät melko paljon aikaa.

Tätä tarkoitan sanoessani, etteivät laatu ja määrä välttämättä ole heijastuksia tai vastakohtia asteikolla. Voit leikkiä niiden kanssa, tehdä erilaisia asioita ja keksiä, mikä tasapaino toimii parhaiten sivustollesi.

Kun kasvat, niin myös postausaikataulusi voi kasvaa. Ota lisää kirjoittajia täyttämään aukkoja, kunnes julkaiset päivittäin, ja lisää laatua, kunnes siirrät nuo 1 500 sanan viestit 2 000 sanan viesteiksi ja niin edelleen. Tutkimuksemme, jossa analysoitiin yli 28 000 korkealle sijoittunutta blogipostausta, osoittaa, että keskimääräinen blogipostauksen sanamäärä on 1200-1300 sanan luokkaa, joten sinun kannattaa pyrkiä saavuttamaan (tai mieluiten ylittämään) tämä, jotta voit kilpailla.

Muista vain:

• Älä käytä niin paljon aikaa kirjoituksesi kiillottamiseen, että se ei enää ole meno.
• Älä suunnittele julkaisevasi niin usein, että laadukkuutesi kärsii siitä.
• Älä yritä ottaa niin paljon, että poltat itsesi loppuun.

Jos pystyt pitämään nämä vinkit mielessäsi suunnitellessasi, kirjoittaessasi ja julkaistessasi, saavutat vahvan tasapainon näiden kahden välille.