MySpacea pidettiin aikoinaan sosiaalisen median kuninkaana, raskassarjalaisena, jonka kannoilla Facebookin kaltaiset tulokkaat olivat. Mutta kun Rupert Murdoch osti sivuston, se joutui syöksykierteeseen. Sittemmin Justin Timberlake on yrittänyt elvyttää palvelua. Nyt Time Inc. pyrkii herättämään MySpacen henkiin – mutta ei syyttä.
Painoteollisuuden armoton taantuminen ei ole mikään salaisuus, eikä 94-vuotias kustantamo ole suinkaan immuuni. Vaikka Time Inc. on media-alan huipputoimija, se heilahti vuoden 2014 suuresta voitosta tänä vuonna valtavaan 881 miljoonan dollarin tappioon. Vaikka yhtiö selittää suurimman osan tappiosta sillä, että se muutti New Yorkissa sijaitsevasta Time & Life Buildingista – sen pääkonttorista vuodesta 1959 lähtien – Lower Manhattanille, myös painetun lehden ja muun mainosmyynnin myynti laski 6,6 prosenttia edellisvuodesta.
MySpace ei ole viime aikoina uutisoinut paljoakaan, mutta se voi kasvattaa Time Inc:n tulosta. Uskokaa tai älkää, sivustolla käy edelleen 50 miljoonaa kävijää joka kuukausi. Ja yksi Time Inc:n divisioona, jonka tulot todella kasvoivat, oli digitaaliset mainokset. Time Inc. haluaa hyödyntää yleisöään entistä tehokkaammin – lopputavoitteena on muuttaa silmäpallot rahapusseiksi. MySpace sattuu olemaan osa Viant-nimistä mainosteknologiakolossia.
Viant perustettiin vuonna 1999, ja se hallitsee useita johtavia digitaalisen mainosteknologian ja median yrityksiä, kuten Specific Mediaa, Vindicoa ja Xumoa. Se mainostaa itseään ”yhtenä suurimmista käyttäjätietokannoista, joka pyörittää kattavaa mainossovellussarjaa, joka on saatavilla on-demand, pilvessä.”
”Tämä yritysosto muuttaa pelin meille”, sanoi Time Inc:n hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Joe Ripp. ”Markkinoijat valitsevat mediakumppaneita, joilla on joko dataan perustuvia ominaisuuksia tai ensiluokkaista sisältöä; me pystymme tarjoamaan molempia yhdellä alustalla ja erottaudumme niistä, jotka tarjoavat vain jompaakumpaa.”
Viant on ”ihmislähtöinen” mainosteknologiayritys, erityisen vastenmielistä yritysjargonia, joka tarkoittaa sitä, että se luottaa rekisteröidyistä käyttäjistä koostuvaan tietopankkiin mainosten kohdentamista varten toisin kuin selaimelle tallennetut evästeet (evästeet), jotka tallentavat tottumuksiasi ja mieltymyksiäsi. Esimerkiksi viisihenkinen perhe saattaa käyttää samaa selainta, mutta on epätodennäköisempää, että he viettävät aikaa kirjautuneina toistensa rekisteröityihin tileihin. Viant sanoo, että sen tietokantaan on kertynyt 1,2 miljardia rekisteröityä tiliä.
Käyttääkö Time Inc. aikaa ja rahaa MySpacen pönkittämiseen, jotta se voisi vielä kerran yrittää saavuttaa merkityksensä sosiaalisten verkostojen maailmassa? Älä toivo liikoja. Mutta hei, jos käytät edelleen MySpacea ja nautit People-lehden seuraamisesta verkossa, lisää relevantteja mainoksia on tulossa tiellesi.