Racked publicerar inte längre. Tack till alla som har läst vårt arbete under åren. Arkiven kommer att förbli tillgängliga här; för nya historier, gå till Vox.com, där vår personal bevakar konsumentkulturen för The Goods by Vox. Du kan också se vad vi gör genom att registrera dig här.
Fifty Shades Freed, den klimatiska (pun intended) delen i den storslagna filmtrilogin baserad på E.L. James BDSM-tematiska bokserie, går upp på biograferna idag. Som du kanske kan förvänta dig har den redan fått förkastliga recensioner från kritikerna; för närvarande ligger den på 14 procent på Rotten Tomatoes. Ur ekonomisk synvinkel spelar det dock ingen roll: Efter Fifty Shades of Grey (2015) och Fifty Shades Darker (2016) med 950 miljoner dollar i världsomspännande intäkter kommer Freed lätt att driva filmtrippeln förbi miljardstrecket, vilket gör den till en otvetydig succé. Hur problematisk franchisen än må kännas i vår post-Weinstein-värld, är den ytterligare ett bevis på att det aldrig är en dålig idé att rikta sig till kvinnliga biobesökare – en befolkningsgrupp som på något sätt fortfarande är underförsörjd av Hollywood.
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/10186447/suspender_dress.jpg)
Självklart tjänar lust- och kärlekshistorien om den bondagefixerade miljardären Christian Grey och den blyga bokmalingen Anastasia Steele stora pengar även utanför biografen. Mer än 125 miljoner exemplar av de notoriskt dåligt skrivna erotiska böckerna har sålts över hela världen – och under de senaste åren har licensavtal för Fifty Shades-märkta produkter, allt från det förutsägbara (underkläder, sexleksaker) till det förbryllande (nagellack, nallebjörnar), förvandlat franchiset till en mångmiljondollarmarknadsföringsbonanza.
Det gör det särskilt märkligt, som AdWeek påpekade 2015, att det finns så lite produktplacering i själva filmerna. För en serie som är så upptagen av rikedom och allt som den ger, är det chockerande att – med undantag för Audis i överflöd – ytterst få av de många lyxiga tillbehören i det centrala parets livsstil är tydligt märkta. Det verkar som om många företag (något förståeligt) är skrämda av filmernas ämne – men för dem som är villiga att chansa kan det ge stora vinster.
Tag till exempel Glossier. Ana (Dakota Johnson) bär det populära skönhetsmärket Generation G Lipstick in Jam under större delen av Darker; i en scen tar hon till och med fram den eleganta vita tuben för att applicera den på nytt. Och även om varumärkets PR-avdelning vägrade att dela med sig av försäljningsdata till Racked, så har flera medier (inklusive den här) täckt läppfärgens placering i uppföljaren. Glossier-köpare, både nya och återkommande, har också gett sina synpunkter på sociala medier.
Och om du vill ha bevis på att Fifty Shades har bidragit till att sälja lyxigt mode utöver läppstift, behöver du inte titta längre än till Monique Lhuillier, som har designat två av trilogins mest minnesvärda lookar: Anas maskeradklänning i Darker och hennes bröllopsklänning i Freed. Kostymdesignern Shay Cunliffe kontaktade Lhuillier för att skapa en look för maskeradbalen tidigt i produktionen; stjärnan Dakota Johnson var ett fan av hennes design. Timingen kunde inte ha varit mer perfekt, säger Lhuillier till Racked: ”Kanske åtta månader innan det hände hade jag sagt att nästa sak jag ville göra var något på film.”
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/10186503/fifty_shades_darker_monique_lhuillier.png)
När det gäller placering av kändisar, ”Jag tar inte så mycket hänsyn till frågan om detta kommer att leda till försäljning”, förklarar designern. ”Med det sagt, maskeradklänningen väckte så mycket uppmärksamhet.” Faktum är att så många kunder ringde och mejlade om den silverfärgade klänningen att Lhuillier lade till den på sin e-handelswebbplats. För närvarande är klänningen för 3 295 dollar slutsåld i nästan alla storlekar. ”Det finns definitivt en haloeffekt utöver den direkta försäljningen av klänningen”, tillägger hon.
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/10186705/fifty_shades_freed_wedding_dress_back.jpg)
Lhuilliers kupp att sätta Fifty Shades i rampljuset – placering i två av tre delar av en filmtrilogi, plus ett svårfångat omnämnande på filmduken – har framför allt betalat sig utomlands, där franchisen är ännu mer populär än den är i USA. ”Jag blev överväldigad av exponeringen”, säger hon. ”Jag reser mycket internationellt och folk säger alltid: ”Du gjorde klänningen i Fifty Shades!”. Det är den typen av reaktioner. Jag hade inte väntat mig det.”