Comment écrire une critique de produit percutante en 8 étapes simples

Réfléchissez un instant à vos propres habitudes d’achat.

Normalement, plus le prix est élevé (ou plus un produit donné est crucial pour votre bien-être), plus vous vous efforcez de vous assurer que votre choix est la seule bonne décision. Pour être sûr de votre achat, vous recherchez des preuves solides de la qualité du produit.

Et peu importe la nature de cet achat – qu’il s’agisse de nourriture, de livres, d’ustensiles de cuisine, de locations de vacances ou même de jouets pour chiens…

Vous consultez toujours les avis en ligne

OK, changez maintenant de perspective. Cette fois, vous n’êtes pas un acheteur mais un vendeur – ou, encore mieux – un promoteur de produit donné. Un critique, pour être précis. Voici un fait simple que tout marketeur (ou blogueur ou propriétaire de site Web) devrait prendre à cœur :

Qu’est-ce qu’une critique de produit ?

Si vous faites du marketing depuis, eh bien, une minute ou plus, vous êtes certainement familier avec les critiques de produits. Mais récapitulons rapidement la définition pour que nous soyons sur la même longueur d’onde.

Un examen – tel que discuté ici – n’est rien d’autre qu’un contenu centré sur le produit qui doit étudier en profondeur à la fois les avantages et les inconvénients de biens ou de services spécifiques. Certains écrivains et spécialistes du marketing à plein temps se concentrent sur les tests et les examens de produits. Ensuite, ils travaillent à les soumettre à des sites Web, des blogs et des plateformes tiers.

En principe, un examen de produit devrait provenir d’un auteur indépendant. Un tel critique apporterait vraisemblablement un éclairage sur divers produits, et représenterait une perspective neutre et impartiale. Sinon, lorsque les critiques sont rédigées par des créateurs de contenu internes qui ont leur peau dans le jeu, elles manquent de crédibilité et sont plutôt unilatérales.

De plus, les critiques incitent souvent les lecteurs à discuter, à noter et à commenter les produits qu’ils ont pu acheter ou qu’ils envisagent d’acheter.

Le rôle des critiques de produits

Les critiques de produits peuvent faire bien plus que de rendre votre produit attrayant ; elles peuvent améliorer l’image de votre produit et en faire le produit de référence. En fait, les avis en ligne sont essentiels au marketing et à l’image de marque de toute entreprise de nos jours.

Pourquoi ?

Eh bien, tout d’abord, les clients sont fortement dépendants des avis qui sont souvent des articles authentiques écrits par de vrais utilisateurs. Ainsi, les avis sont une preuve sociale et aident à établir la confiance et la fidélité.

Deuxièmement, plus un article reçoit d’avis, plus il semble transparent et cela renforce sa crédibilité. Les gens font confiance à la preuve sociale – en particulier lorsque l’auteur de l’avis n’est pas lié à la marque et n’est pas anonyme (c’est-à-dire qu’il peut être adressé par son nom et que son profil social peut être consulté).

En conséquence, si la preuve de la qualité d’un produit ou d’un service est corroborée par des sources multiples et non liées, cette vibration positive résonne sur le web. Cela augmente les chances qu’un acheteur potentiel choisisse ce produit particulier.

Pourquoi les gens lisent-ils des avis sur les produits

Pourquoi les gens lisent-ils des avis sur les produits en premier lieu ? Après tout, les acheteurs avisés achètent-ils quelque chose sans vérifier les avis en ligne ?

Voici un exemple. Imaginez que vous faites une critique de Headspace, l’application de méditation. C’est un exemple de la vie réelle parce que, personnellement, je suis un croyant et un praticien de Headspace. 🙂

Ou nous pouvons aller avec un exemple différent – cette fois, faisons-en quelque chose de B2B. Par exemple, LiveChat:

Alors, par quoi devriez-vous commencer votre revue ? Les gens veulent connaître des faits pratiques, alors:

• Parlez de la façon dont le produit a grandi sur vous et partagez vos premières impressions (et toutes les consécutives !).
• Partagez vos expériences avec le produit.
• Listez les réels avantages et inconvénients du produit.
• Dites aux lecteurs si un produit s’adresse à eux.
• Règlez si le produit est de la plus haute qualité et s’il vaut tout simplement la peine d’être acheté.
• Est-il convivial ?
• Discuter de certains points de douleur potentiels.
• Présenter des alternatives.

Les critiques en ligne devraient toucher à la fois les avantages et les inconvénients d’un produit, d’un service ou même d’une marque entière afin que les acheteurs comprennent les principaux arguments de vente ainsi que ses forces et faiblesses sur le marché.

Un examen de produit puissant devrait clairement indiquer à qui le produit est destiné. Une autre raison pour laquelle les gens lisent des critiques de produits est encore plus simple. Les utilisateurs veulent s’assurer que le produit est le meilleur de son genre. Prenez les outils de marketing – les gens veulent s’assurer qu’ils sont simples, conviviaux et généralement faciles à manipuler.

De plus, les gens sont curieux des solutions alternatives. Bien que, pour être honnête, ils veulent juste s’assurer que le produit qu’ils veulent acheter est le roi incontesté de sa catégorie. Par ailleurs, les expériences des autres utilisateurs ne sont pas dénuées de sens. Les lecteurs veulent confronter autant d’avis que possible avant de faire un achat réel.

Quels sont les avantages de rédiger des avis sur les produits ?

Tout d’abord, les gens font confiance aux avis sur les produits – un énorme 88% des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles. Voilà, les avis positifs sur les produits peuvent entraîner une augmentation substantielle des ventes.

Voici ce que vous gagnez en écrivant des avis :

• Argent- vous pouvez gagner un peu d’argent supplémentaire en examinant des produits en tant qu’affilié.
• Autorité- vous construisez une autorité en tant qu’examinateur et les gens feront confiance à votre opinion si vous la jouez bien.
• Liberté- en tant qu’examinateur indépendant et spécialiste du marketing, vous seul décidez des produits que vous voulez examiner, recommander et sur lesquels écrire.
• Trafic- votre contenu vous aide à gagner du trafic organique et vous pouvez classer votre site Web pour des mots clés stratégiquement choisis.

Il y a aussi beaucoup d’autres avantages (et aussi des inconvénients) de devenir un examinateur de produits indépendant. Ok donc maintenant, avec toutes ces raisons à l’esprit, il est temps de comprendre ce que vous pouvez faire pour élaborer une véritable critique de produit.

Comment écrire la parfaite critique de produit

Mettez la main sur le produit

Etre un marketeur et un critique indépendant exige que vous ayez accès aux produits que vous allez examiner. Vous pouvez tout simplement les acheter ou contacter les fabricants et leur demander un accès. Il est tout à fait probable que le représentant marketing d’une entreprise sera heureux de vous donner accès au produit, au moins pour le temps dont vous auriez besoin pour l’examiner.

Devenir un affilié

Pour autant, la meilleure idée est de devenir un partenaire affilié si c’est une option.

Cela viendra avec des avantages supplémentaires comme, par exemple, une commission fixe et parfois même récurrente payée sur chaque vente que vous avez référée. Être un affilié a du sens parce que vous faites la promotion de ces produits de toute façon, alors pourquoi ne pas obtenir une part et générer un revenu passif sur le côté ?

Devenir un affilié est une toute autre histoire, cependant, alors voici où vous pouvez en apprendre davantage sur la façon de devenir un affilié avec LiveChat.

Apprenez à connaître votre/vos produit(s)

Une fois que vous rejoignez des programmes d’affiliation ou que vous avez accès à des produits de toute autre manière, assurez-vous de faire vos recherches et d’étudier le produit. Vous voulez devenir un expert. Soyez curieux et découvrez tout sur la marque et le produit lui-même. Incluez les concurrents dans votre recherche et l’ensemble de l’industrie également, avant de vous lancer dans vos critiques.

Soyez honnête. Ne faites pas de battage publicitaire

La transparence totale est la clé. Les yeux sur le prix et rappelez-vous ceci :

• Les gens feront rapidement le rapprochement entre deux et deux, et ils remarqueront (et feront inévitablement des histoires) si vous n’êtes pas honnête.
• Il est toujours préférable de regarder les produits à travers les yeux de l’acheteur. Cela n’a aucun sens de tromper votre public en lui faisant croire que votre produit n’a aucun défaut. Soyez plutôt équilibré.
• L’honnêteté vous fait gagner en crédibilité et les utilisateurs deviendront fidèles et visiteront votre blog ou votre site chaque fois qu’ils voudront faire un achat.

Confrontation avec les autres acteurs

Les comparaisons de produits sont cruciales pour toute bonne critique. Elles permettent à vos lecteurs d’avoir une vision plus claire de l’ensemble de la catégorie. Vos lecteurs sauront quelles sont les options et se sentiront plus confiants pour obtenir le modèle recommandé.

Parler des alternatives vous donnera de la crédibilité – surtout si vous pouvez dire quelque chose de plus que « Hé, ceux-ci sont aussi disponibles ! »

Démarrer une discussion

A chaque fois que vous publiez un contenu (pas seulement des critiques), demandez des commentaires et allumez la discussion. Laissez les gens dire ce qu’ils pensent et créez un espace dédié à la discussion et essayez de construire une communauté.

Cela invitera vos lecteurs à laisser des avis – et les avis générés par les utilisateurs sont extrêmement puissants. Par exemple, les milléniaux, font confiance au contenu généré par les utilisateurs 50% plus que les autres médias.

Donc, donnez aux utilisateurs le pouvoir de générer ce contenu !

Plus vous accumulez de preuves sociales sous votre propre critique, mieux c’est. Il y a également de solides raisons de référencement pour cela. Un fil de discussion rend une page web plus longue, ce qui l’aide à s’indexer et à mieux se classer.

Finir une critique de produit avec un message à emporter

Les derniers paragraphes sont parfaits pour exprimer votre opinion privée. C’est ici que vous pouvez être légèrement subjectif et dire librement ce que vous pensez. Récapitulez tous les points clés que vous avez abordés dans la critique, divulguez le prix et dites au lecteur s’il existe un essai gratuit (n’oubliez pas que le mot  » gratuit  » est enivrant – le cas échéant, saupoudrez-le tout au long de votre article et mettez l’accent sur les options gratuites pour susciter l’enthousiasme des gens. Cela fonctionne généralement à merveille). Résumez le tout et rendez le verdict final.

Mettre en place une évaluation à 5 étoiles et des extraits riches

source

Activer un système simple d’évaluation à 5 étoiles avec des radios CSS et HTML sur votre page d’évaluation et ajouter également des extraits riches qui seront visibles dans les résultats de recherche. Ce n’est pas si difficile.

source

Un tel score d’évaluation visuel dans les résultats de recherche fera certainement ressortir vos avis, stimulant votre CTR et générant plus de trafic. Et n’oubliez pas que le CTR se traduit par des résultats de référencement à long terme !

N’oubliez pas non plus d’inclure des liens d’affiliation dans votre avis ici et là. Faites attention à leur fréquence d’apparition, afin qu’ils ne submergent pas le lecteur ou ne dominent pas votre copie. Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Lisez comment utiliser correctement les liens d’affiliation.

Bottom Line

Les critiques en ligne sont un excellent moyen de monétiser votre blog, de démarrer votre entreprise de marketing d’affiliation et de la faire fonctionner. C’est une méthode éprouvée, et nous avons des données concrètes pour le confirmer. BrightLocal a mené une enquête sur les avis des consommateurs, une exploration annuelle de la façon dont les consommateurs lisent et utilisent les avis en ligne.

Intéressant, selon Econsultancy, même les mauvais avis améliorent la conversion de 67%. J’espère que ces faits sont suffisamment convaincants pour vous. Comme vous pouvez le remarquer, il y a un intérêt à créer des critiques de produits.

Allez-y, devenez un affilié de LiveChat et commencez à passer en revue notre produit, en faisant un profit solide. Ne vous limitez pas à nous – n’hésitez pas à passer en revue des marques et des produits d’autres industries pour exploiter pleinement la puissance de votre site.

C’est tout pour l’instant sur l’écriture d’une revue de produit puissante. Dès qu’il y aura quelque chose de nouveau, je vais compléter et mettre à jour cette rédaction.

Dîtes ce que vous pensez et partagez vos propres idées ou préoccupations sur ce sujet. Que pensez-vous de ce sujet ? Les critiques sont-elles performantes dans le marketing d’affiliation ? Nous aimerions entendre vos pensées, alors entrez en contact avec nous sur Twitter.

Bon marketing !