Drake et LeBron James annoncent un partenariat médiatique canadien

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Les géants de la musique et du sport s’associent pour offrir une plateforme numérique axée sur les athlètes

John Chidley-Hill – La Presse Canadienne

Affiché : 30 juillet 2019

LeBron James, au centre, a annoncé mardi un partenariat avec Drake pour apporter sa marque ‘Uninterrupted’ au Canada. (@THR/Twitter)

Drake et LeBron James s’associent pour remodeler le paysage médiatique sportif au Canada.

La superstar de la musique et l’attaquant des Los Angeles Lakers ont annoncé mardi un partenariat pour apporter Uninterrupted, une plateforme numérique pour les athlètes, au Canada. Drake est un propriétaire partiel et un promoteur pour la plate-forme que James a commencé en 2015, tandis que Scott Moore sert de directeur général et Vinay Virmani travaille comme directeur du contenu.

Moore, qui a démissionné de son poste de président du réseau Sportsnet en octobre, affirme qu’Uninterrupted Canada ne fera pas concurrence à ses anciens employeurs, TSN, ou à tout autre média traditionnel.

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« Je pense que c’est complémentaire, mais c’est aussi un peu un perturbateur », a déclaré Moore mardi. « En essayant de le décrire aux gens, ce n’est pas une chaîne de télévision, ce n’est pas un site Web, ce n’est pas un fil Twitter. C’est une marque, c’est un écosystème de contenu qui peut apparaître n’importe où.

« Il pourrait apparaître dans un podcast, il pourrait apparaître sur Instagram, il pourrait apparaître sur YouTube, il pourrait apparaître sur une chaîne de télévision. Mais c’est l’écosystème de contenu et la marque elle-même qui conduisent le contenu. »

Stroman, Ibaka aussi impliqués

Uninterrupted Canada se concentrera sur les intérêts des athlètes en dehors de leur terrain de jeu. Lorsque le partenariat Drake-James a été annoncé, il a également été confirmé que l’attaquant des Raptors de Toronto Serge Ibaka aurait une propriété basée sur la mode sur la plate-forme et que le lanceur des Mets Marcus Stroman – qui a été échangé à New York par les Blue Jays de Toronto dimanche – aura une série de motivation.

Bien qu’Uninterrupted Canada ait des liens clairs avec la NBA, Moore croit que de nombreux joueurs de la LNH seront également intéressés à travailler avec l’entreprise.

« Les joueurs de hockey meurent d’envie de montrer leur personnalité », a déclaré Moore. « J’ai vu ce changement au cours des quatre ou cinq dernières années où les joueurs de hockey ont commencé à devenir leurs propres marques, à laisser transparaître leur personnalité. Vous l’avez vu à Toronto avec des gars comme Mitch Marner et Auston Matthews, à Vancouver avec Brock Boeser et Elias Pettersson.

ADVERTISSEMENT

« De nombreux athlètes professionnels, quel que soit leur sport, veulent construire leur marque. Veulent avoir l’opportunité de parler citation sans être interrompus. C’est la beauté de cette plateforme. Elle leur donne la voix pour le faire. »

« Les possibilités sont infinies »

Drake apportera ses talents musicaux à certains projets majeurs, soit en créant des chansons originales, soit en tant que producteur, soit en tant que consultant. Mais les principales contributions de James et lui seront leur impressionnant réseau de relations personnelles et professionnelles.

« Évidemment, c’est un avantage gigantesque. Les portes qui s’ouvrent quand vous avez deux partenaires comme ça, les gens qui veulent s’impliquer dans la plateforme quand vous avez deux partenaires comme ça, les possibilités sont infinies », a déclaré Moore. « Au Canada, où il n’y a pas d’autre marque comme celle-ci, nous avons un petit champ vert pour un peu. Je suis sûr qu’il y en aura d’autres.

« Vous avez le plus grand musicien du monde et, sans doute, le plus grand athlète professionnel du monde, cela donne une marque forte, c’est sûr. »

Drake et James ont déjà travaillé ensemble auparavant, les deux, ainsi que Maverick Carter, ami proche et gestionnaire d’affaires de James, ayant servi de producteurs exécutifs sur « The Carter Effect », un documentaire sur l’ancienne étoile des Raptors Vince Carter qui a fait ses débuts au Festival international du film de Toronto 2017.

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