La publicité contextuelle est une publicité sur un site web qui est pertinente par rapport au contenu de la page. Dans la publicité contextuelle traditionnelle, des systèmes automatisés affichent des publicités liées au contenu de votre site sur la base d’un ciblage par mot-clé.
L’un des exemples les plus connus de publicité contextuelle est Google AdSense. Les robots de Google diffusent automatiquement les annonces qui sont pertinentes pour vos utilisateurs. Par exemple, si vous tenez un blog de critique de films, AdSense pourrait diffuser des annonces contextuelles pour acheter des billets de cinéma ou s’inscrire à un service de streaming de films. Les annonces sont sélectionnées dans l’inventaire des annonceurs qui s’inscrivent par le biais d’AdWords.
Plusieurs exemples de publicité contextuelle :
- Publicité contextuelle dans les jeux : Wipeout HD de Sony a été l’un des premiers jeux à contenir de la publicité contextuelle avant le chargement.
- Publicité contextuelle en vidéo : Un exemple de ce type de publicité contextuelle serait une publicité YouTube pour un shampooing diffusée avant un tutoriel vidéo sur la façon de couper ses propres cheveux.
- La publicité native est une forme de publicité contextuelle, où les publicités sponsorisées sont conçues pour ressembler au contenu natif d’un site web. (Ceci est parfois considéré comme une pratique publicitaire trompeuse.)
- La publicité comportementale devrait devenir la prochaine frontière de la publicité contextuelle. La publicité comportementale est conçue pour cibler l’utilisateur en fonction de son comportement plutôt que des seules préférences déclarées de l’utilisateur.