Le guide ultime du blogging Qualité contre quantité

Il y a et il y aura toujours un débat entre la qualité et la quantité. Ce sont deux facteurs qui sont liés, et que vous devez équilibrer pour trouver un véritable succès dans le blogging. Mais lequel est le plus important, et où devez-vous tracer la ligne ?

Quel est le meilleur ?

La première question que vous pourriez vous poser est simple : lequel est le meilleur, un seul article de blog de haute qualité ou un tas d’articles plus courts et de moindre qualité ?

La réponse, cependant, n’est pas aussi simple.

Un article de blog de haute qualité a le potentiel de s’élever à des hauteurs extrêmes. Ces articles peuvent devenir d’énormes ressources à évolution constante liées à des milliers de grands domaines et peuvent devenir un pilier central de la valeur de l’ensemble de votre site.

D’autre part, cet unique long article pourrait vous prendre des semaines à mettre en place, et la maintenance continue qu’il nécessite pour le garder à jour et pertinent peut manger des heures tout au long des années suivantes. C’est beaucoup d’efforts à fournir pour un contenu, et vous n’avez aucune garantie qu’il sera efficace. Des milliers de blogs créent d’énormes et excellents articles de blog qui ne vont nulle part.

Il y a beaucoup d’autres facteurs de marketing de contenu en jeu (peut-être que les sujets étaient trop compétitifs, ou n’avaient pas de trafic), et cela ne fait qu’ajouter à la confusion. C’est un sujet sur lequel les blogueurs débattent et argumentent depuis des décennies. Nous y reviendrons plus tard dans l’article.

Pour retourner la médaille, produire une poignée d’articles de blog plus petits et plus courts a l’avantage potentiel d’être plus constamment utile à votre site. Ils ne prennent pas beaucoup de temps à produire, et ils peuvent bien faire sans avoir à devenir des juggernauts industriels massifs d’informations puissantes. Chaque post que vous publiez est une occasion de devenir viral, d’obtenir de bons liens et de se classer pour différents mots-clés également.

En revanche, aucun de ces posts n’est susceptible de faire extrêmement bien à moins que vous ayez une raison très unique pour qu’ils le fassent. Par exemple, le célèbre billet de Matt Cutts sur la fin du guest blogging n’est en fait pas très long et ne serait normalement pas considéré comme un élément de contenu pilier. Cependant, comme il émanait d’une autorité importante en matière de SEO à l’époque et qu’il concernait un changement majeur dans le marketing, ce billet a été lié environ un trillion de fois, compte près de 700 commentaires et a apporté une valeur infinie.

Bien sûr, le blog de Matt n’est pas quelque chose qu’il commercialise ou développe, c’est juste un blog personnel, donc il ne se soucie pas vraiment de la performance de ces billets. Il a d’autres chats à fouetter. Heck, il n’a posté dessus qu’une fois dans toute l’année 2019.

Comme je l’ai dit avant, et comme je le dirai encore, il s’agit de trouver un équilibre. Alors que se passe-t-il lorsque cet équilibre est bouleversé ?

Quand la quantité devient mauvaise

La quantité d’articles de blog est délicate parce que vous ne voulez pas en publier trop peu, mais vous ne voulez pas non plus en publier trop. Vous devez rester quelque part au milieu.

Poster trop peu est un défaut assez évident. Si vous ne postez qu’une fois par mois, une fois par trimestre ou une fois par an, vous ne construisez pas vraiment beaucoup avec votre blog. La qualité de cet article de blog n’a même pas vraiment d’importance ; la petite taille de votre site et votre manque global de contenu en font un mauvais choix à recommander pour Google.

N’oubliez pas que votre site veut se classer pour un tas de mots-clés différents, et vous ne pouvez pas vraiment le faire avec un seul article de blog, vous avez besoin de plusieurs articles. Chaque post est un nouvel ensemble de mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer, donc moins vous publiez de posts, moins vous pouvez apparaître dans les requêtes.

Bien sûr, il y a des blogs à succès qui ne publient qu’une fois par mois ou plus, mais ce sont des exceptions à la règle. Ils ont du succès non pas à cause de leur contenu, mais pour d’autres raisons. Si quelqu’un comme Neil Patel décidait de ne publier un billet qu’une fois par mois, il serait certainement encore pertinent, mais il pourrait ne pas être aussi répandu qu’il l’est actuellement.

À l’inverse, publier du nouveau contenu beaucoup plus souvent présente des inconvénients certains. Les personnes qui lisent votre blog aiment suivre le contenu que vous publiez. Beaucoup de gens ont un désir humain inhérent de compléter ce qu’ils lisent, donc lire chaque post que vous publiez devient un entraînement pour eux. En publiant plus fréquemment qu’ils ne peuvent lire, ils doivent renoncer à cet objectif, et cela se sent mal.

Vous courez également deux risques définis. Premièrement, vous pouvez passer pour un spammeur. Publier beaucoup trop souvent, même si tout ce contenu est unique et de qualité décente, pourrait juste donner l’impression aux gens que vous utilisez une sorte de spinner ou de scraper pour faire le travail pour vous. Ils se méfient de vos sources, surtout si vous publiez tout sous un seul nom ou sous une bannière générale de compte « administrateur du site ».

L’autre risque est que vous n’ayez tout simplement pas le temps pour autre chose. Cela peut prendre un certain temps pour écrire réellement un article de blog du début à la fin, et encore plus longtemps si vous essayez de mettre de l’attention et du soin dans votre choix de mots-clés. Vous finissez par passer plus de temps à écrire (ou à gérer des rédacteurs) qu’à développer votre entreprise par d’autres moyens. Il y a des rendements décroissants.

Et oui, il y a beaucoup de sites qui publient beaucoup plus fréquemment qu’ils ne devraient probablement. Il fut un temps, il y a des années, où j’écrivais un nouvel article de blog chaque jour. Lorsque j’ai décidé que c’était trop, et que je me suis concentré sur un article de meilleure qualité par semaine, j’ai vu une croissance immédiate. Tous ne peuvent pas être gagnants.

Si vous avez une quantité phénoménale de ressources à portée de main, vous pouvez en quelque sorte forcer le succès par la quantité de votre contenu. Même si seulement 2% de vos articles de blog sont gagnants, si vous publiez des milliers d’articles par jour, cela fait quand même pas mal de bons articles qui circulent.

Le Huffington Post a fait cela à ses débuts. Afin de toucher le gros lot le plus rapidement possible, ils ont publié près de 2 000 posts par jour, soit une moyenne d’environ un par minute. Ils ont pu le faire parce qu’ils avaient une tonne d’argent pour attirer une tonne de rédacteurs pour écrire sur une tonne de sujets différents.

Pour une plus petite opération unipersonnelle ou une petite équipe, l’idée d’écrire plus de deux ou trois posts par jour est insensée. Il n’y a pas assez de temps dans la journée. Ce n’est pas une stratégie que n’importe qui peut réussir ; elle n’est disponible que si vous pouvez la financer.

Quand la qualité tourne mal

Regardons maintenant l’autre axe : la qualité. Vous pourriez penser que la qualité ne va que dans un sens ; plus un post est de qualité, plus il sera bon. Vous avez raison, en grande partie, mais il y a en fait des rendements décroissants.

De toute évidence, les posts de qualité inférieure ne fonctionnent tout simplement pas. Les posts courts, de faible qualité, mal écrits ou peu utiles sont automatiquement supprimés par Google, vous devez donc atteindre au moins les seuils de qualité minimaux.

Quels sont ces seuils ? C’est difficile à exprimer en mots parce que la « qualité » n’est pas vraiment quelque chose qui peut être facilement défini. En termes techniques, vous voulez que les articles fassent au moins environ 1 500 mots, mais vous avez également besoin que l’article ait des éléments particuliers, comme :

• Flux. Un post doit commencer par une question, mener par un raisonnement et des preuves, et se terminer par une conclusion et une justification.
• Unicité. Un billet doit avoir quelque chose d’unique qui le distingue de la concurrence.
• Formatage. De nos jours, un bon billet de blog comprend beaucoup de formatage, y compris des caractères gras, des sous-titres, des sauts de paragraphe et des listes, pour briser et rendre le contenu plus intéressant à lire.
• Valeur. Un bon article de blog n’est pas écrit juste pour être des mots sur une page, il est écrit pour fournir une sorte de valeur au lecteur. Quel est l’objectif de l’article, et réussissez-vous à atteindre cet objectif ?
• Environnement. Un post doit être « habillé » pour bien fonctionner. Cela signifie tout, des métadonnées bien rédigées aux images avec des légendes dans le post et plus encore.

Tous ces éléments sont des éléments de qualité, et vous pouvez parier que les moteurs d’analyse sémantique et les algorithmes d’apprentissage automatique de Google (sans parler de leurs évaluateurs humains) prennent tout cela en compte. Ce n’est pas vraiment quelque chose que vous pouvez quantifier, mais ce sont toutes des choses qui entrent dans une analyse globale de la qualité.

Alors, que se passe-t-il si vous mettez trop l’accent sur la qualité ?

Basiquement, vous pouvez atteindre des rendements décroissants. C’est une question de temps passé par rapport à la valeur gagnée. Vous pouvez passer trois heures supplémentaires à trouver les bons liens spécifiques à ajouter à vos posts, ou une journée entière à créer des illustrations personnalisées pour votre imagerie, ou une semaine à rechercher des mots-clés spécifiques que vous pouvez utiliser de manière parfaitement naturelle tout au long du post pour obtenir le meilleur classement possible.

Pendant ce temps, quelqu’un d’autre pourrait faire 1/4 de cette quantité de travail pour écrire un post de qualité modérée, puis en écrire trois autres dans le même laps de temps. Vous pouvez vous classer au premier rang pour une requête, mais ils se classent au deuxième rang pour quatre requêtes. Ils finissent par avoir plus de reconnaissance du nom, plus de trafic, plus de liens et plus de valeur.

Le troisième élément : La cohérence

Alors que vous devez lutter pour équilibrer la balance entre la qualité et la quantité, il y a un troisième facteur en jeu, et c’est la cohérence. Votre contenu doit être cohérent avant tout.

La cohérence est un modificateur à la fois pour la qualité et la quantité. Pour la qualité, vous devez maintenir un niveau constant de valeur dans vos posts. Si un post est de 2 000 mots d’ordures cotonneuses et qu’un autre post est de 1 200 mots de contenu décent, les gens seront rebutés par l’un et ne seront pas accrochés par l’autre.

C’est d’ailleurs pourquoi j’essaie de viser un nombre de mots cible particulier pour tous mes posts. Je trouve que s’efforcer d’atteindre un nombre de mots particulier (ou de me contraindre à ce nombre de mots) permet de garder une qualité à peu près constante. J’essaie de choisir des sujets qui ne sont pas si complexes que j’aurais besoin d’écrire un livre à leur sujet, et j’essaie de choisir des sujets qui ne sont pas si simples que j’aurais besoin de beaucoup de fluff tertiaire pour les couvrir en 2 000 mots.

La cohérence est également cruciale pour la quantité, mais c’est plus en termes de programmation que de quantité elle-même. Si vous publiez plus de trois fois par jour environ, le nombre de fois par jour n’a pas vraiment d’importance ; les gens vont juste savoir qu’il y a du nouveau contenu chaque fois qu’ils visitent, et c’est suffisant. Si vous publiez une fois par jour ou moins, il est important de maintenir un calendrier cohérent.

Un calendrier cohérent indique aux gens quand ils doivent vérifier votre site pour obtenir du nouveau contenu, et garantit que vous avez toujours ce nouveau contenu pour eux quand ils arrivent. Si votre calendrier est variable, les gens ne prennent pas l’habitude de vérifier, et ils finissent par tout arrêter.

Que devez-vous faire?

Alors, comment équilibrer la balance ? Que devez-vous faire ?

La réponse est : autant que vous le pouvez.

HubSpot a réalisé plusieurs études et a constaté qu’il n’y a pas vraiment de limite à la fréquence de vos publications, tant que vous restez cohérent. Plus de posts signifient plus d’opportunités et plus de liens. Les quelques personnes que vous perdez en postant trop souvent sont remplacées par des personnes qui ne vous auraient pas trouvé sans un élément de contenu particulier que vous n’auriez pas publié autrement.

Donc : postez aussi souvent que vous le pouvez tout en maintenant la qualité. Si votre qualité souffre parce que vous essayez de poster plus souvent, vous devez le composer.

Personnellement, je pense que vous devriez vous concentrer sur la qualité d’abord. Développez du contenu de haute qualité sur une base régulière, et déterminez combien de temps il vous faut pour produire en moyenne. Déterminez un calendrier en fonction de cela. Si vous prenez deux jours pour écrire un article de blog de haute qualité, vous ne devriez pas poster plus d’une fois tous les deux jours, ou vous laisserez votre qualité souffrir ou vous vous épuiserez.

Vous pouvez, dans une certaine mesure, compléter cela avec de l’argent. Si vous voulez poster plus souvent, dépensez de l’argent pour embaucher des écrivains qui produiront du contenu pour vous. Vous pouvez le faire avec l’écriture fantôme et maintenir tout cela sous votre nom (bien que vous ne devriez pas poster si souvent que ce n’est pas crédible vous), ou vous pouvez le faire en embauchant des écrivains avec leurs propres bylines.

Vous pouvez également essayer un plan variable. Par exemple, Zenpost offre un exemple de plan où un plus grand post de 2 000 mots est publié toutes les deux semaines, et chaque semaine, vous avez publié un post de 1 000 mots et un post de 600 mots sur d’autres sujets.

Je n’aime pas personnellement ce plan exact, car je me dis qu’un post de 600 mots est trop court pour être considéré comme de haute qualité. Cependant, vous pourriez mettre en place un plan où vous publiez deux posts de 1 500 mots chaque semaine, et toutes les deux semaines, vous publiez un post plus long de 2 500 à 3 000 mots comme une plongée plus profonde dans le grand contenu, ou même un méga post de 5 000 mots une fois par mois sur lequel vous passez pas mal de temps à travailler.

C’est ce que je veux dire quand je dis que la qualité et la quantité ne sont pas nécessairement des reflets ou des opposés sur une échelle. Vous pouvez jouer avec eux, faire différentes choses, et trouver l’équilibre qui fonctionne le mieux pour votre site.

A mesure que vous vous développez, vous pouvez aussi développer votre calendrier de publication. Prenez plus de rédacteurs pour combler les lacunes jusqu’à ce que vous publiiez quotidiennement, et augmentez la qualité jusqu’à ce que vous transformiez ces posts de 1 500 mots en posts de 2 000 mots, et ainsi de suite. Notre étude de recherche qui a analysé plus de 28 000 articles de blog de haut rang montre que le nombre de mots moyen d’un article de blog se situe dans la fourchette 1200-1300 mots, donc vous voulez viser à atteindre (ou, idéalement, dépasser) cela pour être compétitif.

Juste se rappeler:

• Ne pas passer tellement de temps à polir votre écriture qu’elle n’est plus la dépense.
• Ne pas prévoir de publier si fréquemment que votre qualité en souffre.
• N’essayez pas d’assumer tellement de choses que vous vous épuisez.

Si vous pouvez garder ces conseils à l’esprit lorsque vous planifiez, écrivez et publiez, vous trouverez un équilibre solide entre ces deux éléments.