Brand Finance a présenté son dernier rapport avec les 500 marques les plus précieuses au monde en 2020. Le cabinet de conseil britannique l’a rendu public lors du Forum économique mondial de Davos. Comme dans le document de 2019, le podium est occupé par trois géants américains : Amazon est le leader, suivi de Google, qui grimpe d’une place au détriment d’Apple, qui arrive en troisième position.
Pour trouver la meilleure entreprise automobile, il faut descendre à la 11e place, où se trouve Mercedes-Benz. Outre Mercedes-Benz, neuf autres entreprises du secteur sont classées dans le top 100 du rapport Brand Finance Global 500. Voici le top 10 des marques automobiles ayant le plus de valeur.
La première marque automobile classée dans le rapport Brand Finance Global 500 est Mercedes-Benz, qui se classe 11e au classement général
1. Mercedes-Benz
Comme mentionné ci-dessus, la marque vedette est la première à apparaître dans la liste. Tout comme l’année dernière, elle a été classée onzième au classement général, avec une valeur de 65 041 millions de dollars (environ 59 128 millions d’euros), soit 7,8% de plus qu’en 2019.
2. Toyota
L’entreprise japonaise est la deuxième classée dans le secteur automobile. Avec une valeur de 58,076 milliards de dollars (+11,1%), elle grimpe de deux places pour atteindre la 15e place.
3. Volkswagen
Volkswagen conserve sa troisième place sur le podium automobile, gagnant deux places par rapport au rapport précédent. En 2020, l’entreprise basée à Wolfsburg est la 25e marque la plus précieuse au monde avec 44,897 milliards de dollars (+7,6%).
Logos de marques automobiles
mattjeacock / Getty Images
4. BMW
L’Allemand reste quatrième du secteur, même s’il a perdu une place par rapport à 2019 et est désormais 30e au classement général. Malgré cette timide baisse, sa valeur reste pratiquement inchangée à 40,483 milliards de dollars contre 40,501 milliards de dollars pour l’exercice précédent.
5. Mitsubishi
Mitsubishi
Mitsubishi est la marque automobile qui a le plus progressé dans le classement par rapport au rapport précédent. Plus précisément, elle est passée de la 57e à la 35e position, avec une augmentation de 42,8 % de sa valeur. Il s’élève maintenant à 37.652 milliards de dollars.
6. Porsche
L’entreprise de Stuttgart gagne six places, passant du 47e au 41e rang. Par rapport à l’année précédente, sa valeur économique a augmenté de 15,6%, passant de 29 347 millions de dollars à 33 911.
Mitsubishi est la marque automobile qui a gagné le plus de positions par rapport au rapport précédent
EFE
7. Honda
L’entreprise japonaise occupe la deuxième place, gagnant quinze places. Classée 45e au classement général, elle vaut 33,102 milliards de dollars, en hausse de 28,6 % par rapport à 2019.
8. Hyundai
Hyundai conserve sa place et reste au 82e rang, avec une valeur légèrement inférieure à celle de l’année dernière. Le chiffre s’élève désormais à 20,148 milliards d’euros, en baisse de 2,8% par rapport à 2019.
9. Ford
La firme à l’ovale perd légèrement de la valeur (-1,4%) et recule de deux places pour se positionner comme la 94e marque la plus valorisée au monde, avec 18,515 milliards de dollars.
10. Nissan
Une autre marque à abandonner est Nissan. Dans ce cas, quatre positions, passant de la 93e à la 97e place. Sa valeur a également diminué de 4,5 % pour atteindre 17,916 milliards de dollars. Ce cabinet est le dernier du secteur automobile à figurer parmi les 100 premiers. Audi, qui était classée 88e en 2019, est passée à 105.
Ferrari est la marque la plus forte du monde, selon le cabinet de conseil Brand Finance
Guglielmo Mangiapane / Reuters
Bien que Ferrari ne figure pas dans le Top 100, pour la deuxième année consécutive, elle se classe comme la marque la plus forte et la plus solide du monde, avec un score de 94,1 sur 100. Les critères de notation sont basés sur des aspects tels que l’investissement marketing, l’engagement des actionnaires et les performances commerciales.
Le PDG de Brand Finance, David Haigh, a déclaré que la firme italienne représente « l’incarnation du luxe », tout en étant « admirée et désirée » dans le monde entier. « La reconnaissance de sa marque est inégalée, étant une référence en matière de design et d’innovation », a déclaré le responsable de l’entreprise. En plus de ce rapport, il en existe d’autres, réalisés par d’autres cabinets de conseil, qui présentent des classements sur, par exemple, les marques les plus réputées ou les mieux valorisées.