Avec un examen plus approfondi de la façon dont Facebook surveille et examine le contenu que les utilisateurs et les annonceurs promeuvent sur leur plateforme, les directives publicitaires de Facebook sont plus strictes que jamais.
En conséquence, vous devez avoir une solide compréhension de ce qui est autorisé, ainsi que de ce qui ne l’est pas, pour vous assurer que vos publicités sont approuvées.
Ne laissez pas un manque de compréhension des directives publicitaires actuelles de Facebook entraîner des publicités désapprouvées et plus de travail pour vous.
Lisez nos directives publicitaires pour Facebook en 2019 ci-dessous !
Publicités Facebook qui ne sont pas autorisées :
Il existe certains types de contenu que Facebook n’acceptera pas d’emblée sur sa plateforme.
Si vous vendez l’un des produits suivants, ou si vous fournissez l’un de ces services, vous ne pourrez pas faire de publicité sur leur plateforme.
-
Contenu pour adultes
Facebook n’autorise pas les contenus sexuellement suggestifs ou sexuellement explicites sur sa plateforme. Cela inclut la nudité, la nudité implicite, le contenu qui fait allusion à une activité sexuelle, une peau visible excessive ou des images centrées sur des parties individuelles du corps.
Exemple tiré des directives sur le contenu interdit de Facebook.
-
Discours de haine et harcèlement
Toute annonce utilisant un discours de haine ou un langage de harcèlement est un motif d’interdiction pure et simple de Facebook. Cela inclut toute annonce qui discrimine ou encourage la discrimination contre une personne en raison de sa race, de son ethnicité, de sa couleur, de son origine nationale, de sa religion, de son âge, de son sexe, de son orientation sexuelle, de son identité de genre, de sa situation familiale, de son handicap ou de sa condition médicale ou génétique.
-
Drogues illégales
Vous ne pouvez pas faire référence à des substances illégales ou illicites dans vos annonces Facebook.
-
Médicaments sur ordonnance
Seulement les pharmacies et les sociétés pharmaceutiques pré-approuvées peuvent diffuser des publicités sur Facebook.
Avec la montée de la marijuana médicale et de l’industrie légale du cannabis, Facebook a assoupli sa position sur l’autorisation de certaines entreprises pertinentes avec un badge de vérification gris. Cependant, leur politique publicitaire interdit toujours les publicités qui « promeuvent la vente ou l’utilisation de drogues illégales, sur ordonnance ou récréatives. »
-
Vente d’alcool
Facebook n’autorisera que les publicités pour l’alcool à des audiences strictes en fonction de l’âge dans les pays où il est légal.
-
Jeux de hasard en ligne
Facebook n’autorise les publicités pour les jeux de hasard en ligne que dans les pays où ils sont légaux.
-
Produits du tabac et attirail connexe
Exemple tiré des directives sur le contenu interdit de Facebook.
-
Sites web de rencontres et chercheurs d’amis adultes
-
Armes, munitions et explosifs
-
Promotion ou facilitation d’une activité illégale
Lignes directrices relatives aux images
Les images que vous utilisez ont un impact direct sur l’approbation ou non de vos publicités par Facebook. Créer des images qui respectent ces directives vous permettra de ne pas mettre vos publicités en danger et de ne pas générer de travail supplémentaire pour votre équipe lorsqu’elles devront être refaites.
-
Ne pas inclure plus de 20% de texte dans une image.
Cela ne concerne pas le titre ou le contenu du corps de vos annonces, cela s’applique uniquement au texte qui est appliqué sur l’image elle-même.
Ads avec un faible ratio texte/image.
Ads avec un ratio texte/image élevé.
Exemples d’images d’annonces via le centre d’aide aux entreprises de Facebook.
-
Ne pas montrer de matériel sexuellement suggestif ou sexuellement explicite
Tout comme les règles générales de contenu, les images que vous utilisez dans vos publicités ne peuvent pas montrer de la nudité, de la nudité implicite, de l’activité sexuelle, des quantités excessives de peau ou se concentrer sur des parties individuelles du corps.
-
Ne faites pas la promotion de contenu sensationnel
Vous ne pouvez pas utiliser des images susceptibles de choquer ou d’effrayer les utilisateurs de Facebook. Cela inclut les images d’abus, de gore, de violence ou de menace de violence.
Exemple tiré des Directives sur le contenu interdit de Facebook.
-
N’incluez pas de fonctionnalité inexistante
Cela fait référence aux cases à cocher, aux boutons de lecture, aux options à choix multiples ou aux notifications qui ne fonctionnent pas. Si votre image en comporte, elle sera désapprouvée.
Les spécifications techniques de votre image ont également un impact sur son approbation. Assurez-vous que les images de toute taille sont téléchargées à la plus haute résolution possible.
-
Les images doivent avoir une hauteur et une largeur minimales de 600 pixels.
-
Le fichier doit être un JPG ou un PNG.
-
Le rapport d’image doit être de 9:16 à 16:9.
-
La tolérance du rapport d’aspect est de 3%.
-
Le texte de vos images ne peut dépasser 125 caractères.
Certaines d’entre elles changent également lorsque votre image comprend un lien hypertexte :
-
Ratio de l’image : 1,91:1 à 1:1
-
Les titres comportant plus de 25 caractères peuvent être tronqués.
-
Les descriptions de liens de plus de 30 caractères peuvent également être tronquées.
Avec la popularité croissante des publicités vidéo Facebook, il est important de noter que ces directives s’étendent également à celles-ci. Les publicités vidéo ont également une considération supplémentaire pour le contenu perturbateur et les restrictions liées au divertissement. Vos vidéos ne peuvent pas inclure de contenu perturbateur pour l’utilisateur, comme des écrans clignotants ou des bruits forts. Toute publicité liée aux médias, tels que les jeux vidéo, la télévision ou les films, ne peut cibler qu’un public de 18 ans et plus si elle représente des scènes au contenu mature.
Lignes directrices sur la copie écrite
Une copie convaincante est la partie la plus importante de vos publicités Facebook – clouez-la et les utilisateurs sont plus susceptibles de convertir. Lorsque vous créez cette copie, elle doit s’aligner sur les directives de Facebook en matière de contenu restreint et interdit et être 100% pertinente par rapport au produit ou service que vous proposez et au public visé.
Vous devez respecter les normes communautaires de Facebook en tout temps et vous assurer que vos publicités comprennent :
-
Des représentations exactes de votre marque
Les publicités que vous créez doivent parler avec précision et honnêteté du produit, du service, de l’entreprise ou de la marque annoncée.
-
Information pertinente pour le reste de l’annonce
La copie que vous incluez doit être pertinente pour l’image de votre annonce, ainsi que pour la page de destination vers laquelle l’annonce dirige les utilisateurs après avoir cliqué.
Lignes directrices en matière de ciblage
Lorsque vous diffusez des publicités à un public particulier, vous devez vous assurer qu’elles sont pertinentes par rapport à leurs intérêts – non seulement pour obtenir de meilleurs taux de conversion, mais aussi pour vous assurer que vous êtes en conformité avec les lignes directrices en matière de ciblage de Facebook. Si vous ciblez le mauvais public, ou si vous leur servez des informations intentionnellement trompeuses, vos publicités seront désapprouvées.
Veillez à ce que vos publicités ne s’engagent pas dans :
-
Des pratiques publicitaires prédatrices
Vous ne pouvez pas utiliser les publicités pour harceler ou discriminer les utilisateurs de Facebook. Par exemple, il n’est pas permis d’annoncer la location d’appartements uniquement aux personnes qui s’identifient comme blanches, ou de promouvoir des déclarations trompeuses autour de l’annulation de prêts ou de dettes. Tout langage antagoniste ou dénigrant entraînera également la désapprobation de vos annonces.
Ceci s’appuie sur les pratiques antidiscriminatoires de Facebook en désapprouvant de manière proactive toute annonce qui cible des groupes ou des individus sur la base de la race, de la couleur, de la religion, du sexe, du handicap, de la situation familiale ou de l’origine nationale. Les annonceurs qui créent des annonces qui ciblent l’une des catégories énumérées ci-dessus seront considérés comme prédateurs et, par conséquent, désapprouvés.
-
Faites attention aux informations que vous demandez via les annonces de prospects
Vous ne pouvez pas demander des informations sur l’affiliation politique, la race, la couleur, la religion, le sexe, le handicap, le statut familial ou l’origine nationale d’une personne.
Il y a également des éléments à prendre en compte lors de l’utilisation :
-
Des audiences personnalisées
Créer des audiences personnalisées est l’un des meilleurs outils dont vous disposez en tant qu’annonceur Facebook. Les réglementations sur l’utilisation des données des clients ne cessant de s’étendre, toute audience que vous créez doit être conforme aux conditions relatives aux audiences personnalisées de Facebook.
Ceci est particulièrement important pour les annonceurs de l’UE, qui doivent suivre des politiques de collecte de données plus strictes.
-
Ciblage spécifique à un produit
Tous les annonceurs qui font la promotion de produits tels que l’alcool ou les jeux d’argent en ligne doivent s’assurer que les restrictions de pays et d’âge correctes sont définies. Si vous sautez cette étape, vos annonces seront désapprouvées.
Bonnes pratiques pour les pages d’atterrissage
Le processus d’examen de Facebook s’étend au-delà des annonces que vous créez directement sur votre service.
Ils vérifient également toutes les pages de destination liées à vos annonces.
Exemple de processus d’examen des annonces via la politique publicitaire de Facebook.
-
Assurez-vous que votre page de destination est pertinente
Si le contenu de votre page de destination n’est pas pertinent par rapport au contenu de votre annonce, il ne sera pas accepté.
-
Assurer une bonne expérience utilisateur
Les pages de destination liées à vos publicités Facebook doivent avoir une bonne expérience utilisateur. Cela signifie que le site est entièrement fonctionnel, exempt de spyware/malware ou de tout autre logiciel qui entraîne une expérience utilisateur trompeuse.
-
Maintenir la conformité
Votre page de destination doit inclure les éléments suivants pour être conforme aux directives de Facebook : une politique de confidentialité, une tarification et une facturation clairement indiquées le cas échéant, une case opt-in non cochée et des informations sur la façon d’annuler.
Et voilà : un récapitulatif des directives publicitaires de Facebook qui vous aidera à faire approuver vos publicités rapidement et facilement.
Il suffit de suivre ces règles et vous diffuserez des publicités à des clients potentiels en un rien de temps.