Mario Dedivanovic fait évoluer le format de sa Master Class.
Samedi, le maquilleur a accueilli 1 600 personnes au Theater de l’Ace Hotel de Los Angeles pour le dernier volet de sa série de séminaires. L’événement, qui s’est déroulé à guichets fermés, a d’abord suscité l’intérêt de Kim Kardashian, cliente de longue date de Dedivanovic, qui a servi de modèle, mais au fil des six heures de cours, Dedivanovic a présenté une nouvelle façon pour les marques de lancer un produit.
Dedivanovic a aidé Tatcha à dévoiler sa dernière offre, Dewy Skin Cream, marquant la première fois qu’il a aidé une marque à lancer un produit pendant le cours – il en a accueilli entre 40 et 45 jusqu’à présent. Parlant par téléphone, Dedivanovic a expliqué que la décision lui est venue naturellement, car la fondatrice de Tatcha, Vicky Tsai, est à la fois une amie et un sponsor de longue date des sacs-cadeaux.
« Pendant des années, lors de mes Master Classes, j’ai toujours utilisé une crème hydratante très émolliente parce que c’est ce que j’aime utiliser comme base, et elle m’a dit qu’elle sortait un nouveau produit qui s’inspire de moi », a déclaré Dedivanovic. « Mes clients me taquinent parce que je dis toujours que j’aime les exclusivités. J’ai pensé que ce serait mignon d’être la première à montrer au cours. »
Dans un e-mail, Tsai a confirmé que le produit était inspiré par Dedivanovic et a noté sa passion pour l’éducation. « La raison pour laquelle les gens volent dans le monde entier pour assister à ses Master Classes est qu’il est véritablement motivé par la volonté d’enseigner et d’inspirer d’autres personnes », a-t-elle déclaré. « Il met tout son cœur et toute son âme dans ces cours, en les insérant dans un emploi du temps déjà bien rempli et en faisant des nuits blanches pour venir. »
La nouveauté est venue de Kardashian, qui a parlé du point de vue d’une cliente sur ce qu’elle considère comme approprié ou non de la part d’un artiste, et d’Anastasia Soare, fondatrice d’Anastasia Beverly Hills, qui a fait ses débuts dans la série pour donner un tutoriel sur les sourcils.
« Elle est littéralement la reine des sourcils et elle est responsable de toute la tendance des sourcils », a déclaré Dedivanovic de Soare. « Elle fait les sourcils de Kim depuis 10 ans et je suis proche d’elle. J’ai fait la palette avec elle et j’ai fait un partenariat avec elle en 2015, alors j’ai pensé, comme ce serait incroyable d’avoir Anastasia sur scène ? «
Ces développements répondent au public de la Master Class, qui est principalement composé d’artistes maquilleurs en herbe, de fans et même de futurs moguls du maquillage ; notamment, Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel et Makeup by Ari ont tous participé aux sessions précédentes. Mais pour les marques, les ajouts de Master Class offrent un moyen différent d’atteindre de nouveaux publics, en particulier ceux qui sont aussi engagés et numériquement avertis que ceux de Dedivanovic.
Pour autant, Dedivanovic a dit, pas si vite.
« Je ne vends pas de produit dans la Master Class, il s’agit de ce qui est dans mon kit », a-t-il déclaré. « Évidemment, les étudiants veulent savoir ce que c’est, mais je n’implique absolument pas les marques dans ma démo. Personne ne peut jamais avoir son mot à dire ou me demander d’utiliser quelque chose. Même toutes les personnes qui sponsorisent les sacs cadeaux, personne ne peut me dire ‘vous devez utiliser ceci’ ou ‘pouvez-vous utiliser cela ?’ J’utilise ce qui me vient à l’esprit ce jour-là. «
Certaines choses, semble-t-il, sont encore sacrées et pour l’instant, la Master Class restera une zone sans #SponCon.
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