Qu’est-ce qu’une société de référencement ? Un regard intérieur dans ce qu’ils font

Lorsqu’il s’agit de gérer votre site Web, il n’y a pas de ligne d’arrivée. Bien sûr, rien ne vaut le sentiment de trinquer et de porter un toast à votre site Web nouvellement lancé qui semble fantastique. Mais quelques semaines ou mois plus tard, de nombreuses entreprises se retrouvent à se poser la même question : Où est passé tout le trafic ?

La construction d’un site web n’est qu’une étape dans le long parcours de maintien d’un site web réussi et à fort impact. Unir ses forces avec une société d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de premier plan peut aider votre entreprise à continuer à se développer et à gagner plus de revenus.

Mais qu’est-ce qu’une société de référencement ? Que font les experts en référencement ? Comment trouver le bon ?

Que fait une société de référencement ?

Chaque société de référencement est unique, mais les sociétés valables ont un objectif similaire : aider à développer votre entreprise. À la fin de la journée, le travail d’une société de référencement est de s’associer avec vous pour générer des prospects, des appels téléphoniques, des visites de magasins, des achats et plus encore par le biais de la recherche.

De la même manière que vous engagez un comptable pour vous aider à rationaliser et à améliorer vos livres ou que vous engagez une société de nettoyage pour ranger le bureau chaque semaine, s’associer à une société de référencement signifie que vous vous connectez avec une société dont l’objectif est d’améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.

En bref, la définition d’une société de référencement est une société qui s’associe à des entreprises comme la vôtre pour stimuler votre visibilité dans les moteurs de recherche. Une visibilité accrue dans les moteurs de recherche signifie plus de trafic arrivant sur votre site Web et – en fin de compte – plus de prospects, d’appels téléphoniques et de ventes.

Les avantages de travailler avec une société de référencement

Si vous envisagez de vous associer à une société de référencement, vous avez déjà pensé aux avantages évidents : plus de trafic qualifié sur le site Web, de prospects et de revenus. Bien que ce soient des avantages clés et primordiaux, il y a beaucoup d’autres avantages tangibles à travailler avec une société de référencement.

Nous avons travaillé sur des campagnes de référencement à travers des centaines d’industries différentes au cours des dernières décennies et avons vu beaucoup de similitudes à travers notre base de clients avec des avantages inattendus de notre partenariat.

Ne nous croyez pas sur parole. Consultez cette étude de cas de référencement pour apprendre comment nous avons augmenté le trafic organique pour une entreprise de construction locale de 43 pour cent.

Que devraient inclure les services d’une société de référencement ?

Décomposer les éléments d’action sur lesquels une société de référencement travaille peut être difficile.

Chaque société (qu’il s’agisse d’une société de référencement local ou d’une agence de référencement de commerce électronique) fonctionne différemment, et chaque campagne est également unique, il y a donc beaucoup de variables en jeu.

Cela dit, de nombreuses tactiques sont similaires entre les entreprises et les campagnes, nous avons donc mis en place un aperçu soulignant ce que fait une société de référencement et les questions clés à poser :

1. Recherche et analyse de votre site Web et de votre marché cible

• Comment votre site Web fonctionne-t-il actuellement ?
• Qu’est-ce qui fonctionne bien pour les concurrents dans votre secteur d’activité ?
• Quels mots clés vos publics cibles recherchent-ils ?
• Quels sont les résultats raisonnables à attendre compte tenu de votre budget de référencement ?

1. Faire des changements de référencement sur la page

• Les titres des pages et les méta-descriptions sont-ils optimisés ?
• Le contenu de votre site Web est-il clair, concis et adapté au référencement ?
• Vous parlez de vos services et de vos valeurs ajoutées en utilisant le bon langage ?
• Les pages sont-elles optimisées pour les bons mots-clés et thèmes ?

1. Faites-vous des changements de référencement hors page

• Votre site web gagne-t-il des liens et des mentions autour du web ?
• Votre configuration de serveur fonctionne-t-elle correctement ?
• Quelle est la vitesse de votre site web ?
• Votre site Web est-il sécurisé et fournit-il une bonne UX ?

1. Fournir une communication claire et des mises à jour fréquentes

• À quelle fréquence obtiendrez-vous des rapports de référencement ?
• Qu’est-ce qui est inclus dans les rapports de référencement ?
• Quels sont les objectifs de campagne convenus ?
• Comment votre société de référencement se tient-elle régulièrement au courant des changements commerciaux ?

1. Créer du contenu ou travailler directement avec quelqu’un qui est

• Quelles sont les opportunités de contenu existantes pour votre site ?
• Quel type de contenu fonctionne le mieux pour votre marché cible ?
• Comment pouvons-nous nous assurer que le contenu est favorable au référencement ?
• Le contenu du site Web contient-il de solides appels à l’action ?

1. Conduire des expériences et des tests

• Comment pouvons-nous exploiter les données pour prendre des décisions ?
• Quelles zones du site pouvons-nous tester A/B ?
• Quelles phrases clés puissantes poussent les visiteurs à agir ?
• Quelles sont les nouvelles/prochaines zones d’opportunité ?

Ces six domaines fournissent un aperçu des points focaux clés pour de nombreuses sociétés de référencement et certaines questions que vous devriez discuter régulièrement avec votre partenaire SEO.

Bien que nos six points clés soient utiles, aucune campagne ne peut être réduite à une simple liste – et les campagnes de référencement réussies nécessitent une optimisation continue pour obtenir les meilleurs résultats.

Vous pouvez toujours capturer plus de trafic et augmenter le potentiel de conversion du trafic du site existant.

Une bonne société de référencement aura un processus de suivi solide qui permet de tester, d’ajuster et de modifier constamment la stratégie derrière la campagne et votre site Web.

Notre expérience montre qu’en moyenne, la plupart des entreprises remanient leurs sites Web tous les trois ou quatre ans, alors considérez les pages de votre site comme un document vivant.

Les modèles de recherche dans votre industrie changent constamment, et votre campagne de référencement doit rester aussi agile que possible. Assurez-vous de trouver une société de référencement qui peut se déplacer aussi rapidement que votre entreprise.

Comment fonctionne une société de référencement ?

Chaque société de référencement est unique, mais les sociétés valables ont un objectif similaire : aider à développer votre entreprise. À la fin de la journée, le travail d’une société de référencement est de s’associer avec vous pour conduire des prospects, des appels téléphoniques, des visites de magasins, des achats et plus encore à travers la recherche.

De la même manière que vous engagez un comptable pour vous aider à rationaliser et à améliorer vos livres ou que vous engagez une société de nettoyage pour ranger le bureau chaque semaine, s’associer à une société de référencement signifie que vous vous connectez avec une société dont l’objectif est d’améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Disons que vous exploitez une entreprise de peinture en bâtiment à Ames, dans l’Iowa (Go Cyclones !). Vous êtes un expert en tout ce qui concerne la peinture. Vous passez votre journée à parler de tout ce qui concerne les brillances, les finitions, les viroles, et plus encore.

Vous voulez gagner plus de prospects pour votre entreprise et entendre de vos clients qu’ils trouvent des entrepreneurs de peinture locaux par le biais de moteurs de recherche comme Google.

Prendre le temps d’apprendre, de mettre en œuvre et d’ajuster une campagne de référencement n’est pas une option pour vous. Vous trouvez donc une société de référencement digne de confiance et réputée pour vous aider à gérer votre présence sur le Web dans les moteurs de recherche.

Quelques mois plus tard, votre site commence à apparaître en tête des résultats Google pour des recherches comme « peintres à ames iowa » et « peintres extérieurs à ames. » Un beau partenariat est né ! Vous êtes plus occupé que jamais grâce aux prospects qui affluent des moteurs de recherche.

Le partenariat avec une société de référencement de qualité vous donne l’expertise nécessaire pour générer plus d’affaires à partir de recherches organiques. L’un des avantages de travailler avec une société de référencement est que le trafic provenant de la recherche organique (non payée) dans Google a tendance à produire des prospects de très haute qualité.

La beauté du référencement est que vos efforts de marketing permettent aux clients intéressés de vous trouver en ligne. La plupart des canaux de marketing exigent des entreprises qu’elles envoient leur message à des milliers de clients, avec l’espoir qu’un petit pourcentage d’entre eux seront des prospects qualifiés.

Le SEO fonctionne dans la direction opposée : vous faites en sorte qu’il soit plus facile pour les gens de chercher et de trouver votre entreprise lorsqu’ils font des recherches en ligne. Par nature, les prospects que vous gagnez grâce à la recherche organique sont auto-qualifiés. Cela signifie que les personnes qui sont déjà intéressées par votre produit ou service vous recherchent.

À WebFX, nous suivons toutes les pistes provenant d’un site Web avec notre logiciel gratuit d’automatisation du marketing MarketingCloudFX. Nous voyons des prospects étonnants tout le temps à partir de nombreux canaux, mais à long terme, les prospects provenant de la recherche organique ont tendance à être de la plus haute qualité car cela permet aux clients intéressés de vous chercher.

Lecture bonus : Outils d’automatisation du référencement pour booster l’efficacité

3 conseils pour trouver la meilleure société de référencement

Maintenant que vous êtes familier avec ce que fait une société de référencement, comment faire pour rechercher et choisir la meilleure société de référencement ?

Bonne nouvelle ! Vous avez déjà franchi une première étape cruciale : vous familiariser avec le référencement.

N’hésitez pas à utiliser certaines des questions ci-dessus dans vos premières discussions avec des partenaires potentiels.

Il peut être très difficile de passer au crible les agences de référencement si vous savez très peu de choses sur ce qu’elles font. Avoir même un soupçon de compréhension peut vous aider à poser de bonnes questions et vous donner une idée de ce qu’il faut rechercher dans une société de référencement.

Quelques autres conseils clés lorsque vous recherchez des entreprises:

1. Recherchez des entreprises avec un solide historique : Les agences avec de nombreux avis de clients, des études de cas et des avis vérifiés sur des sites tiers vous donnent une fenêtre sur la façon dont leurs clients sont heureux.
2. Recherchez des entreprises ayant de l’expérience dans votre industrie : Ont-elles déjà travaillé avec des sites web similaires ? Quels résultats ont-ils pu obtenir ? Parlent-ils en connaissance de cause des indicateurs clés de performance et des informations spécifiques à l’industrie ?
3. Recherchez des entreprises qui s’alignent sur les objectifs de votre campagne : Soyez clair et ferme sur les objectifs commerciaux que vous avez pour votre campagne de référencement. Cela est très utile pour une bonne société de référencement, et ils peuvent élaborer une stratégie qui vous permettra d’y arriver. Vous voulez plus de pistes à partir de votre site Web ? Trouvez une entreprise comme WebFX qui se spécialise dans la génération de prospects grâce au référencement.

Vous êtes prêt à voir ce qu’une société de référencement peut faire pour vous ?

Trouver cette bonne société de référencement pour votre entreprise qui a un alignement approprié avec votre entreprise peut changer la trajectoire de votre entreprise.

La recherche organique est un canal de marketing puissant qui continue de croître. Être éduqué sur ce que fait une société de référencement et comment trouver celui qui est parfait pour votre entreprise est crucial dans le paysage publicitaire d’aujourd’hui qui change rapidement.

Si vous êtes intéressé à en apprendre davantage sur la façon dont le référencement peut s’intégrer dans votre marketing mix, contactez-nous en ligne ou appelez-nous au 888-601-5359.